Arlas rosa mjölkdryck lanserades i april som en limited edition-produkt inför sommaren. Drycken, som har smak av jordgubb och görs på svensk mjölk, blev snabbt mer än bara en nyhet i mejerihyllan.
På Tiktok började användare lägga upp smaktester, recept och klipp på den rosa drycken – och efterfrågan sköt i höjden. Arlas presschef Max Wallenberg har tidigare sagt till Nyheter24 att den rosa mjölken i princip sålde slut direkt.
– Vi räknade med en sommarhit, men intresset har överträffat våra högt ställda förväntningar och i flera butiker tog den slut snabbare än vi hann säga rosa.
– Nu går vårt mejeri i Linköping på högvarv, fortsatte han och lovade att drycken snart skulle finnas i hyllorna igen.
Arla anordnade evenemang där besökare fick provsmaka rosa mjölk
Det är kanske därför inte särskilt förvånande att uppslutningen var omfattande när Arla i helgen anordnade ett evenemang i Kungsträdgården i Stockholm där besökare fick provsmaka den rosa mjölken samt de övriga två sommarnyheterna "Fil Lemonad" och "Yoghurt Päronglass".
– När vi planerade det (evenemanget, reds. anm.) visste vi inte att hajpen skulle vara så otroligt stor. Nu hade vi till och med två entrévärdar som såg till att allting gick lugnt till. Det var två ganska bastanta äldre herrar i kostym som nog aldrig hade trott att de skulle vara på en plats för att bevaka mejeriprodukter, säger Max Wallenberg till Dagligvarunytt.
Totalt gjordes 25 000 provsmakningar under evenemanget, där besökarna också lämnade in 2 000 förslag på smaker till nästa års sommarsmaker.
Kan den rosa mjölken stanna i Arlas ordinarie sortiment?
För Dagligvarunytt berättar Max Wallenberg att planen fortfarande är att den rosa mjölken, precis som filen med smak av lemonad och yoghurten med smak av päronglass, ska säljas fram till vecka 37. Men kan det vara så att den rosa drycken får stanna? Det frågade tidningen Max Wallenberg, som sa så här:
– Trots att vi verkligen har växlat upp produktionen och ligger mycket bättre till än vad vi gjorde inledningsvis, kan vi fortfarande inte riktigt möta efterfrågan, för den flyger ur hyllorna så fort den kommer ut i butik. Jag tror inte att något beslut är fattat ännu, men om efterfrågan fortsätter att ligga på den här nivån är det mycket möjligt att den får stanna kvar.
Wallenberg vågar inte svara på när Arla kan hinna ikapp efterfrågan på rosa mjölk.
– För några veckor sedan sa jag att jag trodde att det skulle ha lugnat ner sig nu, men det har det inte gjort. Trycket är fortsatt väldigt stort och produktionen har ökat väsentligt. Många butiker får det de har beställt, men sedan tar det ändå slut supersnabbt. Hur länge efterfrågan ska hålla sig på den här nivån är jättesvårt att säga, uppger han för Dagligvarunytt.
Har du testat Arlas rosa mjölk? Kommentera nedan!
