En serie underliga reklamfilmer där Will Ferrell gör konstiga saker i Stockholm har dykt upp på Youtube. Nyheter24 reder ut varför. 2012-10-25 18:11

Hollywood-kändisen Will Ferrell cyklar runt och runt på Sergels torg. Hollywood-kändisen Will Ferrell pratar svenska på en båt. Hollywood-kändisen Will Ferrell skrattar åt en skylt där det står ”infart”. Typ såhär.

Det hela utspelar sig i en serie Youtube-filmer som användaren Pelle Bee lade upp i slutet av september. Pelle Bee har uppenbarligen hållit en kamera mot TV3:s reklampaus, spelat in reklamfilmerna för den amerikanska ölsorten Old Milwaukee som under en kort period gick, och sedan lagt upp dem. Men Old Milwaukee säljs inte ens i Sverige – så varför gick reklamerna här?

Hanna Hjalmarson på Stockholms universitet forskar i reklam, främst kring unga konsumenters inställning till det, och hon anar att reklambyrån bakom filmerna haft fingrarna med i spelet då de hamnade på Youtube.

– Till exempel ser Youtube-filmerna av tevereklamerna misstänkt lika ut, de har nog byrån lagt ut, säger hon till Nyheter24.

Hemlighetsfull reklamkampanj

Resume har tidigare skrivit om reklamfilmerna, men där har upphovsmännen varit hemlighetsfulla. Will Ferrell sägs delta i dem gratis, helt enkelt för att han älskar Old Milwaukee, och anledningen till att de hamnat på Youtube är för att spridas först till USA och sedan tillbaks till Sverige. Hanna Hjalmarsson säger att det här är ett vanligt sätt att marknadsföra sig på.

– Alla vet ju vad öl är. I en produktkategori där olika varumärken inte särskiljer sig ifråga om funktionella fördelar - knappt ens i smak - gäller det istället att bygga upp ett emotionellt tilltal. Old Milwaukee har löst det genom att anlita Will Ferrell, en komiker som är populär i målgruppen (som troligen är yngre medelålders män i USA).

Vanligt reklamgrepp

Reklamfilmerna kan verka poänglösa, eftersom ölen inte beskrivs utan allt som händer är att Will Ferrell gör konstiga saker. Men Hanna Hjalmarsson säger att det är ett vanligt och till och med bra sätt att göra reklam när produkten inte utmärker sig nämnvärt i kvalité gentemot sina konkurrenter.

– Andra exempel är Cadburys reklam med gorillan som spelar trummor till Phil Collins "In the air tonight", eller filmerna för Absolut Vodka med Zach Galifianakis för några år sedan. De fick alla stor viral spridning. De är poänglösa i så måtto att de inte säger något konkret om produkten, och saknar kanske även poäng utanför målgruppen, men i målgruppen tycker tillräckligt många att de har poäng nog för att spridas.

Sverige exotiskt, enligt USA

"Det nya svarta" i reklambranschen har i flera års tid varit viral marknadsföring och sociala medier, säger Hanna Hjalmarsson, men då krävs det också att man sticker ut och är intressant. Hon tror att Sveriges roll som ett nordligt och exotiskt, men ändå i amerikanska ögon populärt, land har spelat in.

– Här får amerikanerna något att fundera över - varför ska ölen lanseras i Sverige och varför tycker svenskarna att reklamen är tillräckligt intressant för att lägga ut på nätet?