Det var i mars 2025 som prinsessan Madeleine meddelade att hon lanserade ett nytt skönhetsmärke i samarbete med skönhetsjätten Weleda. Prinsessan Madeleine skrev att skönhetsmärket – med namnet MinLen – är ett privat initiativ. Därför skulle hon använda sig av namnet Madeleine Bernadotte när hon jobbar med MinLen.
Flera kändisar och kungligheter så som prinsessan Märtha Louise önskade Madeline lycka till – men alla var inte lika glada. De kritiska rösterna som höjdes menade att det var både tondövt och ifrågasatte starkt att prinsessan använde sitt officiella Instagramkonto, där hon har sin prinsesstitel, för att marknadsföra MinLen.
Klicka här för att följa oss på Google
När Camilla Gervide, som driver Bloggbevakning, i ett inlägg uppmärksammade att prinsessan Madeleine glömt att reklammarkera sitt inlägg så var det flera läsare som också reagerade på något helt annat. Nämligen prinsessan Madeleines val av affärspartner i form av Weleda.
"Weleda ägs fortfarande av antroposoferna, och deras propaganda mot vaccin och totala vägran att hantera sitt rasistiska förflutna gör dem till en otroligt olämplig samarbetspartner för kungahuset, även om Madde försöker skapa en konstgjord distans. Hon får väl skaffa sig ett vanligt jobb om hon har tråkigt, men det här samarbetet är verkligen ett bottennapp", skrev en läsare i kommentarsfältet.
Prinsessan Madeleine anmäldes – och fälldes
Prinsessan Madeleines reklam anmäldes av flera privatpersoner, och nu skriver Bloggbevakning att prinsessan fälls för vilseledande reklam.
I inlägget på Instagram skrev Madeleine att "MinLen is the first natural, responsible, multi-generational skincare brand in Europe – created with the needs of both young and growing families in mind".
Reklamombudsmannen slår nu fast att prinsessan Madeleine i sin marknadsföring påstår att MinLen är den "första naturliga, ansvarsfulla hudvårdsmärket i Europa som kan användas av flera generationer". Reklamombudsmannen skriver i sitt beslut att annonsören inte har styrkt att så är fallet, och slår fast att reklamen är vilseledande.
Beslutet i sin helhet finns att läsa på Reklamombudsmannens hemsida.
Kritiken mot Weleda – har anklagats för rasism
Kemisten Michelle Wong är profil på Youtube. Hon har i en längre tråd på X kritiserat varumärket Weleda för deras historia av grundarens rasism och företagets inställning till vaccin.
"Jag använder inte Weleda eftersom de är vaccinmotståndare, rasister och ägnar sig åt pseudovetenskap", skrev hon och delade en serie texter med förklaringar och källhänvisningar.
Brittiska BBC skrev år 2014 om Weledas grundare Rudolf Steiner och dennes skolor. BBC skrev då om hur Steiner tyckte att svarta skilde sig från vita människor då "de levde instinktivt" medans vita levde "ett intellektuellt liv".
Steiner trodde också att varje "ras hade en geografisk plats där de borde bo – och att svarta människor i Europa var "obehagligt".
Michelle Wong resonerade på X att visst hade Steiner grundat företaget under en annan tid – 1921 – men att Weleda hade kunnat ta avstånd från hans tidigare uttalanden. Istället så skrev Weleda på sin hemsida år 2020 att de är trogna Steiners principer.