Det Göteborgsbaserade bryggeriet Poppels marknadsförde 2022 sin öl tillsammans med olika maträtter på sociala medier. Konsumentombudsmannen (KO) hävdade att inläggen stred mot bildregeln i alkohollagen och förbjöd bryggeriet att använda dem.
Poppels överklagade ärendet till Patent- och marknadsdomstolen som 2024 meddelade att de ger KO rätt på sju av åtta punkter varpå båda parterna valde att överklaga.
Klicka här för att följa oss på Google”Strikt utformad”
Patent- och marknadsöverdomstolen går nu på Patent- och marknadsdomstolens linje men skärper domen ytterligare. En bild som den tidigare instansen valt att inte förbjuda anses stå i strid med bildregeln.
— Man ändrar ju deras bedömning om att det är rimligt att få visa en fatlagrad öl på ett ölfat, säger Mattias Grundström, alkoholbranschens egen granskare för hur företagen marknadsför sig.
Bildregeln innebär att bilder som marknadsför alkoholdrycker enbart får innehålla varan och råvaror som ingår i denna.
Svårt för företag
Sveriges bryggerier säger i en kort kommentar till TT att de är besvikna över domen.
— Det här omöjliggör ju all typ av kommunikation som inte fokuserar bara på alkohol och alkoholkonsumtion, säger Mattias Grundström och tillägger:
— Det här gör det ju oerhört mycket svårare för svenska företag att kunna växa i utlandet. Det blir en extrem obalans mellan deras regler och våra.
