Snösmockan ger akut lyft för pressade sportbutiker

Snö och kyla ger en tydlig effekt på försäljningen enligt de kontakter Jonas Linder har haft med organisationens medlemmar.

— December var ju deppigt alltså. Det var alldeles för milt väder för oss. Så det här är jättepositivt.

Anders Engström, vd på butikskedjan Alewalds – med fem butiker i Stockholm och Uppsala – bekräftar vädereffekten.

”Stark ökning sedan snön kom”, skriver han i ett mejl till TT.

”En välkommen boost”

Effekten är ganska direkt, särskilt när det gäller vintersporter som längdskidåkning, skridskor och alpint, enligt Linder.

— Men också för varmare kläder, skor och accessoarer. När snön och kylan kommer i rätt tid tenderar konsumenterna att både komplettera och uppdatera sin utrustning, säger han.

Sportforum, vars medlemmar är tillverkare, leverantörer och återförsäljare av sport- och fritidsartiklar i Sverige, presenterar i slutet av januari nästa kvartalssummering av branschens utveckling.

Fjolåret inleddes positivt för branschen. Men trenden bröts i tredje kvartalet och det lutar åt en svag uppgång för hela 2025, enligt Linder.

— Vår bedömning är att just julhandeln för sportbranschen blev svagare än förväntat, säger han.

Utländska plattformar tar andelar

Sportbutikerna har en serie ”tuffa år” bakom sig, enligt Linder. Kostnaderna har dragit iväg uppåt, kundernas köpkraft har pressats av inflation och stora lager har byggts upp vilket pressat lönsamheten hårt. Samtidigt äter utländska nätaktörer upp en allt större del av marknaden.

— I vår senaste kartläggning uppgav 15 procent av konsumenterna att de handlat sport- och fritidsvaror från en utländsk plattform under 2025.

Framför sig nu ser Linder dock en återhämtning för den svenska sportbranschen, där vintervädret bidrar till att att få fart på vändningen.

— Det finns goda skäl att tro på en successiv återhämtning och positiv utveckling under 2026.