Förra veckan meddelade Svenska ishockeyförbundet att ”Damkronorna” byter namn till "Tre Kronor Dam". Samtidigt blir herrlandslaget "Tre Kronor Herr".
Anledningen till förändringen är enligt kommunikationschef Linus Hugosson att man vill undvika "en subtil markering att dam- och tjejhockey är något annorlunda".
Beskedet kom inte en dag för tidigt tycker Sveriges lagkapten Anna Kjellbin.
— Det är positivt. Det känns genomtänkt och någonting som har varit på tapeten ett tag. Tre Kronor Dam och Tre Kronor Herr känns som rätt väg att gå. Det var på tiden, säger hon.
”Ingen anledning”
Kjellbin lyfter upp Svenska ishockeyförbundets hockeyskola som ett exempel på varför namnbytet är positivt. Verksamheten, som riktar sig till de allra yngsta, heter i dag Tre Kronors hockeyskola.
— Vi har fler tjejer som börjar spela ishockey i ung ålder. Då kan man undra varför vi heter Damkronorna när det är en skola för tjejer med. Det finns egentligen ingen anledning att det ska vara två olika namn.
När namnbytet offentliggjordes av Svenska ishockeyförbundet sade Hugosson att man fått ”pekpinnar från forskare” att det ”inte är optimalt hur man benämner sina serier och landslag där dam ofta används som ett prefix".
Eva Ossiansson, varumärkesforskare vid Göteborgs universitet, menar att namnbytet är en symbolhandling mer än något annat.
— Det ligger i tiden att man gör den här typen av förflyttningar i namn. Jag förstår att de vill visa att de inte gör någon skillnad på dam och herr. Men namnet i sig visar ju inte om man gör skillnad eller inte. Utan det gör hur du behandlar idrottarna och om de kan utöva sin sport under lika förutsättningar.
Undvika kritik
Ossiansson är tydlig med att hon inte kan uttala sig i det här specifika fallet, men konstaterar att det i vissa fall kan ligga cynism bakom när företag eller organisationer gör den här typen av byten.
— Det kan vara för att undvika kritik så att man kan peka på att man åtminstone gjort det här. Eller så är det början på ett större arbete som initieras samtidigt.
I veckan – med start på torsdag – spelar hockeydamerna för första gången under nya namnet i en turnering i Schweiz.
