Hanna Friberg marknadsför Freía Resort som “den ultimata investeringen i dig själv” – samtidigt som hon generöst erbjuder Klarna-lösningar för alla som inte råkar ha 1 200 kronor över till en polyesterklänning. Det är nästan poetiskt: en resort-kollektion som ska andas frihet, men som riskerar att binda följarna vid en betalplan tills nästa sommar.

Influencerns optimism är obestridlig – men när “shoppa nu, betala sen” blir en integrerad del av lanseringsstrategin handlar det inte längre om stil eller mode. Det handlar om skuldsättning med ett Instagram-filter. Så jävla tröttsamt!

Tack för tips! 

@modemassakern

Ursäkta långfilm men jag ville verkligen gräva i detta. Hoppas ni orkade titta! #greenscreen #fyp #fördig #sverige #svenskatiktok #modemassakern #mode #viral #hannafriberg #design #influencers #freiaresort #hannalicious #sanning #designer #polyester

♬ originalljud – modemassakern

”Modemassakern” eller Emily Dahl som egentligen heter har djupdykt ner i Hanna Friberg företag ”Freia resort” och ställt otroligt bra frågor till företaget.
Bland annat framkommer det att Hanna inte designat den här kollektionen utan kläderna är designade utefter Hannas ”vision”.
I stället för att svara på Emilys frågor så uppdaterade de istället företagets hemsida genom att utöka sin Q&A-funktion – alltså där alla svar på frågor ska finnas med.

Hanna har även pratat med Aftonbladet om sin kollektion och tankar på framtiden, och här har hon faktiskt svarat på frågor, som bland annat handlade om materialvalet, då majoriteten är gjorda av polyester:

Hanna förstår kritiken men förklarar att de valt en stretchig polyester för att den är praktisk att packa, skrynklar inte, håller form och färg länge – och kan återvinnas. De jobbar också på att testa mer hållbara material parallellt. Namnet Freia kommer från ordet ”free” i hennes efternamn Friberg. Märket ska förmedla känslan av frihet – att kunna vara sig själv oavsett plats.

 Priserna speglar produktionen – små serier, svensk design, rättvisa löner och högkvalitativa detaljer.
Plaggen tillverkas i Portugal för bättre kontroll och arbetsvillkor, istället för att jaga lägsta möjliga kostnader. Hanna hade inte som mål att sälja slut direkt.
Hon vill att varje plagg ska hamna hos någon som verkligen gillar det, och att reaktionerna har varit blandade tar hon med ro och säger att hon och företaget tar till sig både ris och ros.

Under ”Modemassakerns” inlägg på Tiktok är reaktionerna blandade, men jag skulle säga att majoriteten av kommentarerna är negativt inställd till märket.
En person skriver att hon fått hem ett plagg som hon vill returnera, men att funktionen inte fungerar på hemsidan.
Här kommer ett utdrag från kommentarsfältet, där även Emily är aktiv och svarar på kommentarer:

Vad är dina tankar om Hannas svar och faktumet att hon inte designat kollektionen själv?

Visa det här inlägget på Instagram

Kan vi ta en tyst minut för Hanna Fribergs ländrygg?
Det måste vara både obekvämt och opraktiskt att stolpa runt på det där viset, och inte heller ser det snygg ut. Vad tänker hon att hon ska uppnå för typ av utseende på det här viset? Så himla märkligt…

Är det någon av er som gör så här eller är detta en sak som är uteslutande för influencers som skapar ”content”?

För tre dagar sedan lanserades en första kollektion av Hanna Fribergs nya företag Freía Resort, och jag tänkte att vi kan kika lite på hur det ser ut att ha gått. Jag skrev det här inlägget direkt efter lanseringen.
Ehandel.se publicerade för några dagar sedan en halvsyrlig artikel om faktumet att inte ett enda av Hannas plagg sålt slut, vilket annars är kutym när det kommer till influencer-kollektioner. I den gick att läsa följande:

Efter hajpen: Influencer-lanseringen som inte sålde slut.

Efter en uppmärksammad försening har influencern och entreprenören Hanna Fribergs nya e-handelssatsning, Freía Resort, nu gått live. Lanseringen, som ägde rum under gårdagskvällen, präglades av tekniska problem. Men till skillnad från många andra influencer-drivna släpp, gapade lagret inte tomt direkt.
[…]

Fenomenet med omedelbart slutsålda lager är väletablerat i branschen, där profiler som bland annt Bianca Ingrosso, Alice Stenlöf och Linn Ahlborg tidigare orsakat både serverkrascher och rekordförsäljningar på minuter.

Två av hennes plagg står visserligen som ”sold out” men det är de icke.
De har istället blivit försenade i produktionen och har inte gått att beställa, vilket Hanna informerade om när sidan gick live.

Har precis laddat upp sista vloggen på några veckor åt er. Jag behöver en liten paus ❤️❤️❤️❤️ // Hanna Friberg

Så här tre dagar senare gick jag in på Freía Resorts hemsida för att se om något av plaggen sålt slut nu då, men – återigen – icke.
Inte ett enda av plaggen står som ”sold out” och jag inte låta blir att tänka att Hanna nog är ganska besviken över det, för nu skriver hon på Instastory att hon behöver ta en paus och checkar ut, vilket väl är en lite märklig sak att göra, tre dagar efter ett företag gått live? Eller?

Vad tror ni nästa steg för Hanna och Freía Resorts är?