Ett dm angående Ani Jewels lansering på NK

Jag fick ett dm idag som sammanfattade det jag själv tycker och funderat kring vad gäller Ani Jewels pop up-store på NK.
Lovisa och Bianca har postat massor av storys om hur vacker butiken är och det är den verkligen, men vad hjäper det när smyckena som visas upp håller en sämre kvalité än smycken från Glitter eller Ur&Penn?
Å andra sidan kanske det inte rör de unga kunderna i ryggen, då de förmodligen struntar i både kvalité och pris så länge det finns en association till Bianca och Lovisa. De som borde bry sig är de föräldrar som behöver langa upp det stora kreditkortet för att uppfylla barnens önskelistor, men jag tvivlar på att det kommer ske.

”Så mycket kärlek och glädje den här morgonen! ?”
”Herregud jag älskar er så mycket!! Världens vackraste är ni ♥️”

Tomorrow we’re finally opening ?? 10.00 at @nordiskakompaniet, and the first 50 customers will receive a goodie bag with items worth 1990 SEK (!!!!!) Me and @biancaingrosso will be there between 10-12, hope to meet as many of you as possible @anijewels”

”The store is sooo pretty ?♥️♥️♥️♥️ @anijewels”

Det här är dm:et jag fick i sin helhet och jag undrar givetvis om ni håller med eller vad era tankar är:

Angående Ani Jewels Event idag. 
Ani Jewels lansering på NK idag visade upp en pop-up designad för att förmedla en känsla av exklusivitet och lyx. Med mörka, sobra färger och påkostad förpackningsdesign försöker varumärket appellera till en äldre och mer sofistikerad målgrupp. Men trots den visuella satsningen är själva smyckena huvudsakligen gjorda av mässing med silverplätering och skalpärlor – material som ofta förknippas med budgetkategorin. Smyckena kan snarast beskrivas som ”tingeltangel” som varumärket försöker höja till en status av lyx genom smart marknadsföring och kopplingar till Bianca Ingrosso och Lovisa Worge.
Trots ambitionen att attrahera en äldre och mer sofistikerad publik, visar eventet att det i första hand är samma unga målgrupp som följer Bianca till hennes andra varumärken som kom till Ani Jewels. Bilder från lanseringen visar mestadels barn och unga tjejer som köar för att få kramar och interagera med Bianca, snarare än vuxna konsumenter som söker högkvalitativa smycken.
Lovisa Worge, som är en central del av varumärket, har i kontrast till Bianca inte delat något material från lanseringen som visar denna unga publik. Detta kan vara ett medvetet val för att undvika att förstärka bilden av Ani Jewels som ännu ett varumärke för Biancas redan existerande unga fanbase, vilket går emot deras ambition att positionera sig i ett lyxigare segment.

Har NK sålt sig för influencerpengar?

Bildkälla: https://www.svd.se/a/W0JJ8g/nk-har-salt-sig-for-influencerpengar

I mitten av oktober förra året öppnade Bianca Ingrossos sminkmärke CAIA Cosmetics en pop up-butik i varuhuset NK. Satsningen blev en omedelbar framgång med timslånga köer och ledde till att varumärket fick en mer permanent plats i varuhuset.
Nu är det dags för nästa satsning från influencers i det anrika varuhuset. I helgen öppnar Bianca Ingrosso och Lovisa Worge en ny pop up-butik, denna gång för smyckesvarumärket Ani Jewels.

SvDs Alice Aveshage anklagar Nordiska Kompaniet för att ha sålt sig enkelt och riskerar att förlora sin kredd till förmån för enkla influencerpengar:

NK är bevisligen inte ett dugg bättre än att ägna sig åt samma sorts ändlösa poserande och cash grabs. De har, igen, sålt sin trovärdighet som Stockholms och Sveriges shoppingtillhåll för kunder som vill köpa kvalitativt och diversifierat mode. Det räckte inte att fylla butikshyllorna med influencern Hanna Schönbergs klädmärke Arakii, där man kan fynda en tröja med skrattretande hög polyester- och akrylhalt för 2 100 kronor.

Alice skriver i sin krönika att hon per automatik är skeptisk mot influencers som startar varumärken inom kläder och accessoarer, och nog har hon en poäng i det?

Varför? Hater first, feminist second. Men också: visa mig en enda svensk influencer som har byggt sin plattform utifrån genuina och unika tankar om konstformen mode, en trovärdig berättelse, och inte slentrianstartat sitt varumärke som ett slags ”nästa steg” i influencerkarriären.

Är NK så pass desperata att de är villiga att tumma på trovärdigheten och faktumet att varuhuset har ett visst kulturellt kapital, till förmån för enkla pengar från influencersfans?
För det finns en stor risk för det, i alla fall om du frågar mig. Jag äger flera olika smycken från Ali Jewels och jag kan med handen på hjärtat säga att jag har smycken från Glitter som är av bättre kvalité.
De går på sin höjd att räkna som bijouterier, och hade det inte varit för att smyckena är signerade Bianca Ingrosso och Lovisa Worge så tvivlar jag på att de ens sett dagens ljus. Den här typen av smycken finns det redan mängder av, den enda skillnaden mellan dessa smycken är att de från Ali Jewels signerats Bianca och Lovisa.

Men NK borde inte stå ensam vid skampålen med anklagelser om att sålt sig enkelt och riskerar att förlora sin kredd till förmån för enkla influencerpengar.
CAIA Cosmetics står nämligen i begrepp att öppna en ”flag ship store” på Biblioteksgatan i Stockholm, en gata med samma goda och exklusiva rykte om sig som Nordiska Kompaniet åtnjutit i decennier.
Jag menar, den här delen av gatan är till och med täckt av en röd matta.
Både Ani och CAIA hade passat bättre på Åhléns, men det är kanske bara jag som tycker?

Hur tänker ni här?

 

Ani Jewels får butik på NK

Bildkälla: NK // Ani jewels Instastory

Lagom till CAIA Cosmetics offentliggör att de får en ”flag ship store” på Biblioteksgatan i Stockholm, så postar det här inlägget på Ani Jewels om att de nu istället ska få en butik på NK.
Kanske är det rent av CAIAs existerande butik som får ett rejält ansiktslyft för att välkomna sin ”kollega”? Dock öppnar inte CAIAs butik förrän till våren, så de får kanske husera sida vid sida i butiken ett tag?

Bildkälla: Ani jeweles hemsida

Jag ser fram emot att en detaljerad rapport från min juvelgalna poddkollega och hennes bundsförvant Hanna ”The Magpie” Hellberg efter att de varit där hon klämt och känt.
De är som många vet inga stora fans till företagets produkter, och bara häromdagen postade jag det här inlägget om Hannas reaktion på Anis nya kollektion armband.

Vad är era tankar?
Jag tycker alla möjligheter till ”kläm och känn” innan köp är toppen!

Lovisa Worges ledsna inlägg på Snapchat ”Har inte jobbat på en vecka”

Bild 1 – Okej idag ska jag försöka låtsas att jag kan lämna lägenheten och gå till kontoret och jobba. Knappt lämnat lägenheten eller jobbat på en vecka. Det känns tungt, känns som att min kropp släpas bakom mig typ. Men vi ska i alla fall försöka ❤️

Bild 2 – Från en följare: Är i samma sits som dig just nu. Om du får tid och ork, lyssna på boken ’Det är inte ditt fel att du är trött’ med Björn Rudman. Den har hjälpt mig förstå och ger tips på hur du…
Lovisas svar: Jag är inte trött, inte det som gör ont ❤️ men tack

Lovisa Worge har postat uppdateringar på Snapchat i form av två bilder och en video. 
Hon berättar för följarna att hon är så ledsen över någonting som hänt att hon varken lämnat sin lägenhet eller jobbat på en hel vecka. Samtidigt säger hon att hon kommer vilja hålla det som hänt privat, men att hon samtidigt ser och uppskattar alla som bryr sig och hör av sig med frågor om hur hon mår.
Du hör Lovisa berätta med egna ord i videon här ovan.

Det låter ju som att det är någonting allvarligt som hänt, så jag hoppas att Lovisa har fina människor runt sig som tar hand om henne.
Och försöka, det är faktiskt ibland allt man kan göra. It’s good enough.