När välgörenhet möter varumärkesskydd: Jag ger er: Bråken kring ”Lilla hjärtat” i tre eller fler akter beroende på hur många strängar fröken (förlåt, fru) Jacobs har på sin lyra.
Vad började som ett smeknamn för en treårig flicka har i dag blivit föremål för en hård offentlig debatt. På kort tid har Melinda Jacobs mött kritik för en hårvårdsslogan, hamnat i en intern föreningsstrid och fått en formell protest från Esmeraldas biologiska syskon mot sin ansökan om varumärkesskydd.
Frågan om vem som har rätt att använda namnet ”Lilla hjärtat” har blivit både juridisk och känslomässig – och splittrar minst sagt opinionen.
@nyhetsmorgon Melinda Jacobs gästade Nyhetsmorgon idag, där hon svarade på anklagelserna om att tjäna pengar på ”Lilla hjärtat”. Se hela intervjun på TV4 Play! 📲 #nyhetsmorgon #tv4
Det började med hårvård, kändisfrisören Bobby och ett namn som, tja… råkade vara exakt samma smeknamn som hennes bortgångna fosterbarn hade.
Enligt Melinda själv var det bara ”en gullig referens till hur föräldrar kallar sina barn för ”hjärtat”. Kritikerna – inklusive Esmeraldas biologiska familj(!) och hennes egen förening – hör dock en helt annan melodi, och en riktigt sur sådan.
Nu tar nämligen Esmeraldas biologiska syskon bladet från munnen – och de gör det med full kraft. I en formell protest mot Melinda Jacobs varumärkesansökan för Lilla hjärtat kallar de hennes agerande för ”gränslös exploatering” och ”cynisk affärsverksamhet”. Melinda själv menar så klart att allt handlar om att ”skydda namnet”, inte tjäna pengar – och att 20 % av smyckesintäkterna gått till föreningen. Advokaten talar om ”oförståelse” från Medians sida medan syskonen talar om ”primär inkomstkälla”.
Melinda Jacobs har tidigare använt namnet ”Lilla hjärtat” i samband med försäljning av produkter som skönhetsartiklar och smycken och enligt henne har 20 procent av intäkterna från ett samarbete med Guldfynd gått till den ideella föreningen ”Lilla hjärtats vänförening”, som hon startade efter Esmeraldas död 2020 för att stötta familjehem och placerade barn.
Jacobs förklarar via mejl till Expressen att ansökan om varumärkesskydd syftar till att förhindra att namnet används av andra i sammanhang hon inte kan stå bakom. Hennes advokat Monica Crusner menar att Jacobs aldrig haft för avsikt att tjäna pengar på namnet och att ansökan skickades in på advokatens inrådan, i samband med en pågående konflikt inom föreningens styrelse.
Syskonen framhåller att de ser namnet Lilla hjärtat som starkt förknippat med sin lillasyster Esmeralda och ifrågasätter Melinda Jacobs lämplighet att förvalta det. Jacobs och hennes advokat betonar att avsikten hela tiden varit att bevara smeknamnet med värdighet och att arbetet alltid syftat till att hjälpa utsatta barn, men de är sannerligen inte det…jag kan så klart inte tala för alla – intryck man får. Om man försöker se mellan fingrarna i ett kolsvart rum.
Och om någon trodde att dramat slutade där? Nej, nej, det verkar knappt ha börjat.
Melinda meddelade sin avgång från föreningen ”Lilla hjärtat”… för att sedan inte avgå, och i stället krävde hon att hela styrelsen skulle lämna sina poster – för annars så hotade hon med att istället lägga ner ner hela föreningen. Bonuskravet? Att hon ska få ensamrätt till namnet ”Lilla hjärtat”.
Styrelsen å sin sida backar långsamt bort från allt som luktar varumärkesskydd och produktlansering, allt medan Melinda och hennes advokat håller dock fast vid mantrat:
”Hon har aldrig tjänat en krona på detta.” – Ka-ching!
Men det är inte enbart kritik som ramlat in vad gäller den här historian, utan under ett av Melindas inlägg är det idel jubel och hejarop :
Alltså, jag har svårt att hänga med i alla ”Lilla hjärtat-turer” som varit fram och tillbaka, men jag hoppas att ha fått med det mesta.
Pust, nu går jag och lägger mig!
