Det var år 2020 som influencern och entreprenören Hanna Schönberg, 27, började skissa på idéerna till sitt klädmärke. År 2022 sjösatte hon Arakii och då lanserades första kollektionen.
På sin hemsida beskriver dom att varje plagg är omsorgsfullt tillverkat var att reflektera kreativiteten bakom, och att märket alltid "tänjer på gränserna genom att kombinera överdrivna silhuetter med minimalistiska nödvändigheter, och alltid med unika detaljer.
Alla design skapas i studion i Stockholm, och så står det på hemsidan att Arakii – beroende på vilken kunskap som behövs – arbetar med fabriker i Portugal, Italien, Kina och Turkiet.
Under fliken Hållbarhet på hemsidan så beskriver sig märket vidare: "Hållbarhet är ett kärnvärde för ARAKII. Ordet araki betyder ursprungligen ”vilt träd” eller ”nytt träd” på japanska, och för oss representerar det något unikt, något som växer och något vi vill skydda. Vi producerar våra plagg i Portugal, Italien, Turkiet och Kina. Alla har olika uppdrag och olika expertområden, och vi väljer att arbeta med de bästa inom varje område."
Camilla "Bloggbevakning" Gervide granskade Arakii
Men när Camilla Gervide, som driver Bloggbevakning, tog sig en närmare titt på Schönbergs klädmärke fick hon något av en chock. I sin blogg skriver Gervide:
"Det här tycker jag är lite intressant. De skriver Portugal, Italien, Turkiet och sist Kina, vilket jag tycker ger intrycket av att de allra flesta plagg inte är tillverkade i Kina utan i de tre europeiska länderna. Eftersom man satt dem i den här ordningen, men ingenting kunde vara längre ifrån sanningen".
Gervide gick sedan igenom alla 233 plagg som säljs via Arakiis hemsida. Då insåg hon att den procentuella fördelningen mellan tillverkningsländerna ser ut som följer:
- Kina: 206 plagg → 88,4 %
- Turkiet: 9 plagg → 3,9 %
- Italien: 6 plagg → 2,6 % Portugal: 6 plagg → 2,6 %
- Saknar land: 6 plagg → 2,6 %**
De plagg som saknar land har matchande plagg som är tillverkade i Kina, så Gervide menar att de troligtvis ska in i den kategorin.
I kommentarsfältet är läsarna upprörda.
"Nej tack till lurendrejeri!"
"Inget ont mot hanna med vilka köper sånt och jag hoppas det går i konkurs om några år"
"Jag har uppfattat att tillverkning enbart skedde i Europa, därav prisbilden? Är det BÅDE dyrt OCH sytt i låglöneland?"
"Wow, jävligt pinsamt ändå att försöka marknadsföra något så, så ser det helt annorlunda ut. Det roliga är att jag har typ aldrig sett någon bära arakii eller hört någon göra det, ändå går det så bra? Är bara hennes närmsta vänner och influencers som hypear varumärket och ska alltid bära hennes plagg på alla event och tillställningar"
Så mycket kostar kläderna från Arakii
Priserna för Arakiis kläder är i det övre segmentet. En klänning i 90,3 polyester tillverkad i Kina, med tvättråden att den enbart ska kemtvättas kostar 19 000 kronor. För 4 400 kronor får du en topp i bland annat 58% polyester med tvättrådet endast kemtvätt. Även den tillverkad i Kina.
Nyheter24 frågade Gervide hur reaktionerna har varit på hennes avslöjande – och vad tycker hon egentligen själv om Arakiis marknadsföring?
Vad tänker du kring att Arakii listat europeiska länder först och Kina sist – när din granskning visar det motsatta, att hela 206 plagg tillverkats i Kina och 21 plagg tillverkade i Europa?
– Trots att produkter som tillverkas i Kina kan vara både hållbara och av bra kvalité så går det inte att sticka under stol med att tillverkningsländer som Portugal och Italien signalerar högre kvalité än “Made in China”. Jag tycker sättet som Arakii listar sina tillverkningsländer på känns som tvättäkta “origin washing” där man vill separera sina plagg från kinesisk tillverkning, utan att rakt upp och ner ljuga om den, säger Gervide till Nyheter24.
Hur har reaktionerna varit?
– Hos mig har reaktionerna varit att man förfasas över att någon har mage att ta 22 000 kr för en klänning i polyester, tillverkad i Kina, samtidigt som ingen är speciellt förvånad att det är en influencer gör så här med tanke på att de många gånger kan sälja sand i Sahara till sina följare utan att ifrågasättas, säger hon och tillägger:
– Jag säger inte att Arakii försöker lura någon. Jag säger bara att om 206 plagg är tillverkade i Kina och 21 i Europa, så är det ett intressant val att börja med Italien, Portugal och övriga europeiska länder och avsluta med Kina. Det känns ungefär lika slumpmässigt som när influencers "råkar" glömma att reklammarkera ett samarbete, säger Camilla Gervide till Nyheter24.
