Trendbrott: Clas Ohlson omsätter 9 miljarder – öppnar 10 nya butiker

Clas Ohlson ser ut att göra ett toppenår 2024.

Trots hög inflation och rekordhöga boräntor flockas svenskarna nu till varuhuset för att köpa allt från glödlampor, maskeringstejp och spackel till sminkspeglar och jättestora godispåsar.

Nyheter24 har talat med Kristofer Tonström, vd på byggjätten:

– Vi har tagit många steg under året för att bygga Clas Ohlson starkare för framtiden. Vi har effektiviserat organisationen och fortsatt att investera i sortimentet, varumärket och kundmötet, med flera butiksöppningar genomförda och fler på gång, säger han.

Nu senast i veckan slog man upp sina dörrar till den nya butiken i Halmstad, enligt Clas Ohlsons pressmeddelande.

MISSA INTE: Här får du högsta och lägsta sparräntan – hela listan 2024

Halv miljard i vinst

Det senaste kvartalet gjorde bolaget ett rörelseresultat på 422 miljoner kronor, vilket är nästan dubbelt så mycket som samma period förra året.

Försäljningen ökade med hela 9 procent, till 3,2 miljarder kronor.

Särskilt stark var utvecklingen för onlineförsäljning, som ökade med 19 procent till 410 miljoner kronor på ett år.

90 000 småsparare snuvade på storkovan – är du drabbad?

10 nya varuhus

Det var ett något svagare kvartal än prognoserna från marknadens experter, som trodde på 200 miljoner kronor mer i försäljning, och 50 miljoner mer i rörelsevinst enligt Bloomberg. Det skrev nyligen Svenska Dagbladet. Men det går ingen nöd på byggjätten Clas Ohlson.

Bolaget har existerat i över 100 år och planerar att bygga 10 nya varuhus under 2024-2025.

Det är ett trendbrott för Clas Ohlson. Tidigare har man stängt butik efter butik de senaste åren.

100-åringen populär på Tiktok

Enligt vd Kristofer Tonström är det två faktorer som ligger bakom. Det ena är kundernas flytt till näthandel, vilket varit en trend som pågått under större delen av 2000-talet inom de flesta varuhuskedjor.

– Vi har haft flera år av optimering där vi har nettostängt och nu ser vi en väldigt stark jämförbar tillväxt i de butiker vi har, och ett stort sug efter ytterligare butiker, säger Tonström i ett pressmeddelande.

Den andra frågan är återväxt – alltså att fortsätta vara relevanta för en ung målgrupp.

När man har ett bolag som är så pass gammalt som Clas Ohlson har man en äldre trogen kundbas som fortsätter handla – men man måste ständigt göra sig relevanta för de yngre kunderna inom demografin.

"Det är där våra kunder är"

Det gör man genom att bygga en närvaro på inte minst sociala medier. Dit går majoriteten av marknadsföringsbudgeten, berättar vd:n:

– Vi försöker verkligen vara där våra kunder är och vara relevanta där[...]Nu är det inte jättepengar vi lägger på den marknadsföringen utan mer att kunder själva väljer att sprida, där finns man och tittar på materialet, sade Tonström nyligen till Svd.

Följare sprider själva

Clas Ohlson har 20 000 följare på Tiktok, där tittarna kan se tips och trix för hur man fixar hemma. Spridningen till nya kunder sker ofta genom att användarna delar videos de tycker är intressanta till sina följare.

Kontot kan du själv spana in här.

– Det som är roligt är att det är en väldigt organisk spridning, det vill säga något som vi inte köper som marknadsföring. Folk gillar att titta på filmer där man organiserar upp sitt kylskåp, sitt smink eller sin garderob, säger Kristofer Tonström.

Sveriges största Tiktokkändis Alexandra Johnson har 2,7 miljoner följare. Där ligger Clas Ohlson ännu så länge i lä.

Vart öppnar Clas Ohlson nya butiker?

Under det kommande året kommer man öppna butiker på följande platser:

Sundsvall, In-Gallerian – planerad öppning april 2024

Falkenberg, Gallerian Stortorget – planerad öppning april 2024

Malmö, Kronprinsen – planerad öppning april 2024

Vetlanda, Nydala Handelsområde – planerad öppning april 2024

Lund, Stora Södergatan – planerad öppning maj 2024

Helsingborg, Kullagatan – planerad öppning juni 2024

Lidingö, Lidingö Centrum – planerad öppning september 2024

Burlöv, Burlöv Center – planerad öppning september 2024

Dessutom väntar butiksöppningar i både Finland och Norge.

Clas Ohlson fördubblades i värde på ett år

För ett år sedan handlades Clas Ohlsons aktie för 75 kronor styck.

Den som då investerade i bolaget skulle ha fått se sina pengar nästan fördubblas sedan dess – trots ett tapp sedan senaste kvartalsrapporten i början av mars, till hela 139 kronor på måndagen.

Snittökningen det senaste året för svenska börssparare har snarare varit blygsammare 19 procent på Stockholms breda index, OMXSPI.

Börsuppgång för Clas Ohlson

Den som satte in 10 000 kronor på börsen för ett år sedan skulle med andra ord ha 11900 kronor i dag. Det är ingen dålig avkastning alls.

Men skulle man stoppat in lika mycket i Clas Ohlson i slutet av mars 2024 skulle nu med andra ord ha över 19 000 kronor att kamma in lagom till påskhelgen.

Aktiekursen har gått som en raket. Kan värderingen verkligen stämma överens med bolaget Clas Ohlson?

– Försäljningen har fått en rejäl skjuts av vårt fokus på fem stora produktkategorier och vi växer inom samtliga. Hur detta ska reflekteras i en aktiekurs ska inte jag svara på, men jag tycker att hela Clas Ohlson gör många saker rätt just nu, säger Kristofer Tonström till Nyheter24.

Läs mer om snickeri och ekonomi:

Här får du högsta och lägsta sparräntan – hela listan 2024

Byggjätten tvingas slå igen – stänger alla butiker i Sverige

Bygghandlarna det går sämst för – jätten blöder pengar

Vitvarujätten slår igen efter miljonförlust