Clara Lidström, mer känd som Underbara Clara, har länge varit kritisk till kraven på att influencers måste reklammärka sina egna produkter.
I höstas bestämde hon sig för att genomföra ett litet ”experiment” – hon slutade helt enkelt att märka ut sina egna bokinlägg som reklam och bad till och med sina följare att anmäla henne till Reklamombudsmannen (RO) för att se vad som skulle hända.
”Det är så konstigt att influencers ska reklammärka högt och lågt när ingen annan yrkesgrupp gör det. I sådana fall borde Carola reklammärka varje konsert, Zara Larsson varje gång hon tipsar om en singel, eller Liv Strömquist och Camilla Läckberg varje gång de tipsar om sina nya böcker eller tv-serier”, skrev Clara på sin blogg. Hon lyfte även fram faktumet att jag reklamidentifierade mina krönikor i Expressen.
Men nu står det klart: Clara fälls.
Enligt Resumé handlar det om ett blogginlägg där hon puffade för sin bok ”Hemmets almanacka Underbara 2025”, utan att på något sätt reklammärka det som just – reklam.
I sitt försvar till RO hävdar Clara att det borde vara självklart för hennes läsare att förstå att hon marknadsför sin egen bok och att det inte är kutym att författare reklammärker sina egna verk.
Men RON (Reklamombudsmannens opinionsnämnd) köper inte det resonemanget. De slår fast att det inte framgår någonstans att det är reklam – och att det inte räcker att lita på att följarna ”nog förstår”.
Kort sagt:
Experimentet blev en fällning och nu får väl Clara hålla både fingrar och tår för att Konsumentverket inte noterat hennes lilla ”experiment” och stämmer henne i Patent och Marknadsdomstolen, för då riskerar hon att få mer än den smäll på fingrarna som RO kan utdela.
Jag kan till viss del förstå Claras kritik, men samtidigt inte.
Den låter mest som en upprepning av Isabella Löwengrips härjningar med dem för ett par år sedan då hon också ville slippa reklammarkera inlägg om de egna företagens produkter. Vad jag tror att Claras uppror gjort för skillnad? Ingen. Tyvärr. Det är mycket som behöver revideras för den här branschen, men jag är inte så säker på att detta är vägen att gå.
Föregående inlägg 
OT! Efterfrågar tips på bra nagelssalong i Stockholm för vanligt lack (alltså inte förlängningar eller shellack som förstör naglarna).
Tack!
Tänker inte svara då du skriver det dryga onödiga tillägget.
Hur kan det vara drygt? Det ör ju sant. /inte TS
OT är bara tillåtet om det rör något inom influencervärlden.
Dessutom låter du rätt dryg.
Ber så hemskt mycket om ursäkt, var inte alls meningen att vara dryg (tillägget var bara en personlig preferens utifrån egen erfarenhet om det nu var det som var drygt). Om frågan är otillåten för att den inte handlar om influencers ber jag Camilla ta bort det helt åt hållet. Har lärt mig nu att ställa dumma frågor till google istället.
Jag låter den stå kvar, för det är inte så lätt att veta vad som gäler för OT. Men nu vet du. 🙂
Haha. Din trådstart kanske inte var dryg, men sista raden här var väl ändå det. Trevlig var den då inte.
Haha jag tolkade sista raden som ett självironiskt skämt, tyckte det var kul
Banos beauty har toppkvalité! Gått där i många år. Alltid nöjd 💅
Men vänta till öppet spår
Måns Zelmerlöv. Förlorarna är som vanligt barnen. Undrar om Ciara fd. Zelmerlöv kommer få ensam vårdnad. Eller ska de åka mellan England och Sverige. Jobbigt för Ciara som flyttat till Sverige. Inte roligt för barnen med röriga skilsmässor.
Mitt svar är nej. Hon kommer inte få ensam vårdnad.
Tror folk blandar ihop vårdnaden med boförälder. Oftasta har bägge föräldrarna gemensam vårdnad, men boendet kan vara delad, eller att en förälder är boförälder.
Varför skulle hon få ensam vårdnad? Det är ju hon som har hängt ut barnens pappa som klandervärd inför hela världen. Det ses verkligen inte med blida ögon av en tingsrätt, hon skulle snarare förlora vårdnaden isåfall. Rätten skiter fullkomligt i föräldrarna, de bryr sig enbart om barnen/barnens bästa, och att hänga ut pappan på det viset är INTE barnens bästa, oavsett vilket eventuellt svin han är (vilket barnen inte kan hjälpa). Man hänger inte ut barns förälder på det viset, så gör man inte mot barn. Tycker hon att hon har blivit felaktigt behandlad så vänder man sig till den vanliga apparaten som alla andra, rättsväsendet, och sen sköter man det så privat/hemligt som möjligt och uttalar sig inte i media osv, så gör man om man sätter barnen först. Båda beter sig märkligt/fel.
Det blir intressant att se vad Clara kommer att skriva om der på sin egen blogg.
Satsar pengar på att det kommer ett passivt aggressivt besserwisser-inlägg med en släng av självförhärligande. Men vad vet jag.
Har ens man varit otrogen upprepade gånger och man har barn ja du har rätt känna dej lurad och besviken. Ingen räknar med att ens man tar kokain. Plus en massa som inte kommit fram.
Ständigt festande. Undrar om Ciarna Janson hade gift sej om hon känt till hans rykte i Sverige. I Sverige är det känt sedan länge att Zelmerlöv ligger runt. Sluta skyll på sexmissbruk beroende för att komma undan. Stå för att du betett dej som ett svin. Gråter mest för karriärens skull.
Jag har väldigt svårt att tro att sådana rykten gått henne förbi, men det är ju inte direkt ovanligt att man väljer att tro på sin partner om den bedyrar att den förändrats och vill leva annorlunda än tidigare, osv, och hävdar att de rykten som nu sprids bara är lögner och smutskastning, osv.
Och vi vet ju inte heller hur länge och till vilken grad hon varit medveten om hans leverne, kanske har hon haft god insyn i hans brukande och festande, kanske har hon själv också en liknande bakgrund, det vet vi ju ej. Nu verkar det ju iaf som att hon haft något hum om det jag men funnit sig i det med förhoppningar om att det ska bli bättre, kan ju vara så att hon vad otroget berättar tänkt att han ändå kommer kunna ”sköta sig” medan han festar och/eller knarkar. Inte så att alla partners till drogberoende och festknarkare lämnar dem så snart de får nys om det, ens när barn finns med i bilden, och inte så att alla tycker det är ett jätteproblem heller. Skriver inte detta för att på något sätt förringa det han gjort eller utsatt henne och/eller barnen för, om det hon påstår är sant är det såklart enormt allvarligt. Menar bara att många människor har extremt dåligt omdöme kring vilka människor de släpper in i sina och sina barns liv, kanske är många bara naiva och lite korkade, andra kanske tycker att det till en början är lite kittlande med en drogliberal playboy som lever life, hade kunnat få ”vem han vill” men som ändå väljer en själv. Många hade varit snabba med att försöka ”haffa” då. Sedan kanske man ångrar sig i takt med ålder och den visdom som kommer till den som lever med konsekvenserna.
Obs detta är bara spekulationer och sedan lösa tankar rent generellt och inget av det jag skriver behöver nödvändigtvis vara sant när det kommer till Ciara, jag varken tror eller inte tror det, för har ingen aning. Vill bara ha det sagt.
Varför skriver du om Ciara när kommentaren du svarade på handlar om Clara? Det är inte samma person.
Det är den enda tonen hon har. Fattar inte hur någon kan gilla henne faktist.
Typiskt Clara som alltid anser att hon gör rätt och andra gör fel, men när det kommer till sånt här så är det ”varför ska jag när inte dem”. Så omogen och bortskämd.
Ja, tråkigt när man säger sig förespråka kvinnliga entreprenörer osv., och samtidigt helt saknar förmåga till självinsikt.
Hon är ett spån. Det är inte omöjligt att hon blir stämd för att visa vad som händer när man slösar på andras pengar.
Varför döma kvinnor alltid hårdare ( speciellt av kvinnor!)! Måns är ett svin INGEN HEMLIGHET DIREKT!! 🙄
Man kan ju jämföra hur det låtit i Tiingelinnärendet här. Då är det sååå synd om Simon
MEN SVARA PÅ RÄTT KOMMENTAR DITT GLANSOLVON
Varför har influenser så svårt att göra rätt från början?
Är det bara lathet eller dumhet?
Snålhet
Jag håller med henne. Man måste väl vara bokstavligt efterbliven för att inte förstå att inlägg om deras egna produkter inte är reklam?
Om man bara halkar in på bloggen kanske det ser ut mer som ett tips, inbakat i ett informativt inlägg? Tycker aldrig det är fel med tydlighet, att direkt när man börjar läsa ett inlägg kan se vart det bär, dvs att det kommer leda in på reklam. Det gör ju liksom att man hajar till lite och tar det mer med en nypa salt tycker jag.
Egna produkter kan ju också ha egna varumärken/-namn. Ska man behöva veta att Katrin Z äger Clean Eating (om hon nu gör det fortfarande?), eller att Bianca ägde Caia? Eller att Isabella inte längre äger Löwengrip trots att märket har hennes namn? Alla som ser inläggen behöver ju inte nödvändigtvis känna till allt om influencern i fråga. Dessutom ska man kunna välja bort att reklam, så då bör det ju finnas en reklammärkning som identifierar ett inlägg som reklam direkt.
Men reklammärkning är inte något som ska grunda sig på huruvida läsaren borde förstå. Isåfall skulle vi ju snart ha massor med situationer där det rättsligt ska tas ställning till ifall konsumenten i det fallet borde ha förstått eller inte.
Tycker också det är värt att tänka på orsaken till att influencers, Clara i detta fall, inte vill reklammärka. Orsaken är ju antagligen att de tänker sig att de säljer bättre om märkningen lämnas bort. Ifall det vore tvärtom skulle alla reklammärka 10 gånger om.
I mitt instagramflöde dyker det upp folk jag inte följer. Är svårt att förstå att ”christinelovesJesus_86” gör reklam för sin egen kurs, när kursen heter typ Love Yourself Everyday och man inte har någon aning om vad Christine gör annars eller vem det är.
Fast då kan jag tycka att personer som Camilla Läckberg ska reklam-markera sina inlägg där hon tjänar pengar, exempelvis reality-programmet, böckerna, tv-serierna som hon står bakom och så vidare. Jättemärkligt att hon ska slippa det? Tittar man på Ernst K så ser det ut som att han är ganska duktig på att reklam-markera sina inlägg när det kommer till hans produkter osv.
Ja det borde hon ju göra. Hon kanske kommer undan för att hon inte blivit granskad än.
Vad Camilla Läckberg eller någon annan gör eller inte gör är ju dock inget argument för Clara att inte reklammärka. Jag ska ju inte heller köra 120km/h på en 90-väg för att Pelle kör 80 på en 60-väg.
Fast samma regler måste ju gälla alla, annars blir det ju jävligt skevt.
Samma regler gäller, så du är fri att anmäla Läckberg till Reklamombudsmannen
Nej, det håller jag med om. Men för att ett samhälle ska gå runt och kännas jämställt så har vi rätt att ifrågasätta varför Pelle slipper undan och inte du.
Menat till P*
Inget snack om love is blind? Tänker mest på stories från Alicia som var omtalade, att hon ville ha Tim men att han har tjej osv. Är Oskar? (Namn?) Autist? Och passar verkligen Milly ihop med Oskar? Inte alls tycker jag. Är det inte så att Milly mjölkar Ola-grejen med reels och taskiga hintar. Helt plötsligt var hon såååå ledsen för att han inte gillade kort hår. Absolut var Ola plump men förtjänar han att bli hånad på detta vis. Hon den där sekttjejen har ju talat ut om klippningen och liknande.
Tycker Lib säsong 2 är lite passe nu tbh.
Sen har vi för många D kändisar som försöker hänga sig kvar i rampljuset efter sin medverkan, vill inte ge dem mer uppmärksamhet.
Jo du har helt rätt ☺️
Håller dock med om att Millys
Mjölkande
Börjar bli pinsamt och för mycket. Det är överspelat nu liksom
Fattar verkligen inte varför det är så svårt för dem att reklammarkera? Nu är jag tekniskt dum i huvudet, men är det svårt? Jobbigt? Eller vad är grejen??
De vill inte stå för att de är nätnasare.
Nej, det är lite märkligt faktiskt. Varför är det så svårt? Jag förstår om influencers som vill kränga all möjlig skit vill slippa det för att låtsas att det är en personlig rekommendation och inte reklam, men hur jobbigt är det att bara sätta dit en reklammärkning för nåt som alla fattar är reklam? Prata om att lägga energi på fel grejer.
Därför att inlägg markerade som reklam ger färre likes och kommentarer än utan. Engagemanget hos följarna går ned när det tydligt står reklam samarbete.
Vad jag förstår så handlar reklammärkningen inte bara om att man ska förstå ATT det är reklam utan även möjligheten att välja bort reklam direkt. Sen kan influencers tycka att man SKA ta del av deras reklam för att man ”får” konsumera deras innehåll gratis och det kan man ju tycka om man vill men det är inte så lagen ser ut.
Jag håller med henne till 100%. Något annat som jag också är väldigt trött på är att matinfluencers som Filip Poon som gör reklam för sina egna produkter på sin Youtube kanal ALDRIG säger/skriver att det är reklam för hans egna produkter. Hans beskrivning på Youtube är full med reklamlänkar och ingenstans framgår det att det är just reklamlänkar? Vi pratar om hundratals videos. Men bara för att han är man så ska han få komma undan?
Han kommer inte undan för att han är man 🤦🏼♀️ det är väl ingen som har anmält honom bara. Go ahead
Det finns väl ingen som gör så mycket omärkt reklam som Cecilia Blankens. Fattar inte att hon kommer undan med det.
Håller helt med. Smygs in skoreklam i nästan varje inlägg hon gör.
Anmäl då.
OT My Martens har fått TV4 att göra en dokumentär om henne!?
Ska hon lära företagare att fiffla?
Allt vad du inte ska göra som företagare.
Är det Anjo som filmar?
Tänkte samma eftersom det lät så spektakulärt. Uthängningar, stalkers osv. I tre delsr😅
Gabriella jossposs och hennes man har avföljt varandra på insta och han har raderat alla bilder på henne. Dessutom skulle de åka på familjesemester men hon åker med hennes bästis och deras yngsta barn istället… man undrar ju verkligen vad som sker ??
Näee… fy vad hemskt det skulle vara att leva ett sånt liv, och med fyra barn dessutom. Det svänger konstant.
Varför undrar du det? Vad har du med det att göra? Är du en nyfiken skvallerkärring utan eget liv?
Jag tror att jag har en annan syn på den emojin än vad ni verkar ha så jag inser att den verkar opassande. 😓 <- byter till den!
Men jag står absolut för att jag är nyfiken. Däremot blir det lite lustigt att kalla mig för skvallerkärring när du själv är inne på en skvallerblogg "Anonym" 🫡
Huh? Var har du en emoji i det första inlägget? Ser ingen?
För du kan väl inte redigera inlägg och har plockat bort den, eller kan man det här? Jag verkar inte ha det alternativet (vore dock toppen, haha).
Bara för att jag är nyfiken på vad som föranlett så mycket försvarstal från din sida, vilken emoji var det du använde första gången? 🤡
Varför dom emojisarna? Det blir lite att du gottar dig åt andras olycka vilket inte är en helt vacker egenskap.
Det är väl ganska uppenbart vad som sker – de har problem i relationen. Tråkigt för alla inblandade. Tycker personligen inte det är konstigt att vara nyfiken, speciellt när folk väljer att vara offentliga med sina liv, men man kan ju välja att vara nyfiken och empatisk istället för nyfiken och gotta sig.
Som sagt, jag inser att emojin uppfattas opassande. Det var inte min mening.
I övrigt tror jag att alla förstår att det är sorgligt för alla inblandade, särskilt eftersom det finns flera barn med i bilden.
Enligt ”rykten på stan” ska han ha varit otrogen (igen).
https://press.tv4.se/post/vad-ar-det-for-hemskt-my-martens-gjort-egentligen-ny-dokumentars
Spännande.. Synd att det bara lär handla om stalker, hade varit mer intressant om det handlade om hennes affärer, hur hon har råd med allt, lögner, att hon inte markerar reklam osv. Någon som grävde och fick veta allt om vad som faktiskt hände med hennes affär tex.
Undrar om man får veta mer om varför hon och Graafs inte umgås. Det är jag nyfiken på. Skvallerkärring som jag är. En dag helt ute i kylan.
Verkar på kommentarer från andra influensers som att det kommer handla om det… Mycket KARMA osv…
Snyggt att få en dokumentär på fyran för att rentvätta sitt varumärke.
Även GW har lärt sig att reklammarkera. Han syndade i många år på Instagram som troligen någon annan sköter. Dessutom startade han IG när han lanserade eget vin.
Självklart ska Läckberg reklammarkera. Alternativet är att hon tydligt anger att hennes olika sociala mediekanaler är ett företag där företagets namn står – vad det nu kan heta. CamLac är tydligen ett, Creative Society Production Stockholm ett annat.
Lotta Lundgren är en annan tv-personlighet som också glömmer att reklammarkera. Nu säljer hon även fysiska produkter under något i stil med Häxkraft.
Fler stora syndare inom det gröna är Farbror Grön, Victoria Skoglund som driver Zetas men gödslar med inlägg om företagets produkter på hennes privata sida och Sara Bäckmo. Särskilt intressant med de två sistnämnda som ofta anger att de är så duktiga företagare och att de är duktiga på att ta betalt.
Ernst har varit en bra förebild länge. Hur är det med Fredrik på Österlen – där syndas det också rejält och han har egna vinmärken. Charlotte Pirelli syndar likaså.
Det finns inga ursäkter.
Problemet skapades väl när produkterna såldes som ”tips” på sociala medier. Hade reklaminläggen sett ut som på tvn/tidningar från början istället för ”åh mina kära vänner. Jag måste rekommendera denna produkt från XXX. Den är sååå bra. Jag älskar den!”, tror jag att vi inte hade varit i den här situationen. Nu tror jag det är försent och vi får leva med att influensers istället måste vara övertydlig när det kommer till reklam.
Är det förresten okej med produktplacering på sociala medier?
Det låter ju lite tokigt.
Jag tappade respekten för Clara när hon krängde Natural Cycles. Hur motiverar man som influencer att ta på sig ansvaret att helt utan utbildning rekommendera preventivmedel till folk? Att sälja skor, smink eller böcker är väl en sak men NC – nej nej.
Att hon dessutom är lika verklighetsfrånvänd som alla andra (bara paketerad i helylle istället för glamour) gör mig också så trött.
OT – Har Nicci tagit hål i öronen på sitt lilla barn!? Är det vanligt? Skulle aldrig komma på tanken att göra det på ett sånt litet barn.. Varför gör man så? Gulligt??
Tja, det finns ju dom som gör det direkt när barnen är födda. Så omöjligt är det ju inte.
Hemskt