Problemet här skulle jag säga är att Nellie pratar personligt som privatperson om någonting som hon borde bemöta ur ett företags/varumärkesperspektiv.
Hon har valt att bygga sitt företag och sitt varumärke kring sin person, betydligt mer än kring sin ridsport och då får hon ju också acceptera att vissa av frågorna, granskningarna och undringarna hamnar där, snarare än att vara rent ridsportsrelaterade.
Jag skulle säga att de flesta, eller i alla fall många av de som följer Nellie på exempelvis Instagram, följer hästinfluencern Nellie, som tack vare sina sociala medier tjänat tillräckligt med pengar för enbart kunna ägna sig åt hästarna.
Det är nog inte många som följer ryttaren Nellie, som även råkar ha lite fler följare på Instagram än gemene man.
Det är inte att förringa hennes talang som ryttare, utan det är så hon (och hennes föräldrar) valt att göra och utan sina inkomster som influencer så hade hon inte varit där hon är idag. Det är knappast intäkterna på tävlingsbanorna som möjliggjort hennes livsstil och yrkesval.
Allt detta har skett på grund av att Nellie, med hjälp av föräldrarna, från en väldigt tidig ålder valde att exponera sig själv, sin familj, sitt privatliv, sina relationer, sina privata tankar och känslor, sina bråk med stallfolk, vänner, företag, ridsportsförbundet mfl med tillhörande uthängningar och allt annat som för många människor skulle vara helt otänkbart att dela med någon utanför den närmsta kretsen.
Därför har hon blivit en framgångsrik influencer, inte för att hon byggt upp ett professionellt risportskonto utan tillstymmelse till det privata innehåll jag listar här ovan och därför har fog för att beklaga sig över privata frågor, funderingar eller granskningar.
Det är ju DET hela hennes varumärke går ut på och så hon och föräldrarna valt att bygga det, ända sedan starten.
Att exponera varenda millimeter av privatpersonen Nellie Berntsson, som även råkar gillar hästar och som genom att just exponera privatpersonen Nellie Berntsson, till slut tjänade tillräckligt mycket pengar för att kunna köpa sin första, lite bättre ponny och sedan har det rullat på.
Hon kan ju försöka plocka bort sina sociala medier eller i alla fall radera allt som är personligt eller privat att göra, så får hon ju se hur länge hon kan leva enbart på att vara ”ridsportsprofilen” Nellie Berntsson som hoppar högst i världen när det kommer till personlig integritet och aldrig skulle drömma om att visa mer än en enstaka bild på sig själv när det verkligen krävs.
Tyvärr så verkar det krävas betydligt mer än bara talang för det flesta att lyckas i den här extremt kostsamma branschen.
Exempel på det:
Den häst som Peder Fredricson tog OS-silver med 2016 – ”All in” – ägs av Charlotte Söderström som köpte in den till Fredricson 2013. Hon är dotter till H&M-ägaren Stefan Persson.
Enligt Aftonbladet ska hon har fått många bud på hästen men inte velat sälja vilket gjort att Fredricsson kunnat fortsätta skörda framgångar tillsammans med ”All in”.
Hans fru, Lisen Bratt Fredricson har själv ridit OS två gånger och direkt efter båda tävlingar sålt de hästar hon ridit då. Försäljningen av Casanova, den häst hon tävlade med under OS i Sydney 2000, är det som betalade för gården på Österlen där Peder och Lisen nu har sin verksamhet, enligt en intervju med SVT Sport från 2018.
Enligt Lisen är det är den del av verksamheten där de säljer hästar som gör att de kan betala löner till hästskötare och köpa en ny lastbil.
I Lisens stall finns det ingen häst som inte skulle kunna säljas.
– Nej, jag måste sälja hästarna ibland. Ingen är till salu men alla har ett pris, brukar jag säga. Som tur är för Peder sitter han bara på hästar som vi inte äger själva. // Lisen Bratt Fredricson
Det är sant, men skulle Charlotte Söderström besluta sig för att sälja ”All in” så skulle Peder Fredricson stå utan topphäst att tävla.
Kanske kan Nellie Berntsson i så fall ge honom några handfasta tips i hur man snabbast bygger upp ett Instagramkonto att maximerar intäkterna på?
Drama och sprättben verkar vara något av en magisk formel.
Föregående inlägg 