The Advertising Standards Authority (ASA) är UKs motsvarighet till svenska Reklamombudsmannen, ett självreglerande branschorgan som ska se till att marknadsförande företag och varumärken följer relevant lagstiftning.
Precis som i Sverige så verkar det ha fungerat bra, ända till influencers gav sig in på marknaden och löpande skiter i allt vad marknadsföringslagen heter.
I en rapport från mars 2021 slog de fast att endast 35% av de 112 granskade brittiska influencers följer de lagar och regler som finns för reklaminlägg, och trots upprepade uppmaningar och påminnelser så fortsätter influencerna att ignorera den brittiska motsvarigheten till marknadsföringslagen.
Nu har ASA tröttnat.
Idag publicerade de ett pressmeddelande där de informerar om sin nya strategi, som innebär en ny hemsida där influencers som vägrar följa relevant lagstiftning och regler kommer namnges.
De första tre influencers att hamna på listan är Chloe Ferry, Chloe Khan, Jodie Marsh och Lucy Mecklenburgh, som alla kontaktades av ASA i den första granskningen, men som sedan dess antingen inte återkommit alls till ASA eller helt struntat i sin försäkran om tydligare reklamidentifiering på sina efterföljande reklaminlägg.
Influencerns namn kommer stå med på listan i tre månader och få sitt innehåll kontinuerligt kontrollerat av ASA, samtidigt som listan kommer fyllas på av fler influencers som gör sig skyldig till liknande regelbrott.
Om en influencer, trots detta, fortsätter att brista in sin reklamidentifiering så har ASA ytterligare verktyg till sitt förfogande.
De kommer bland annat arbeta med de sociala medieplattformar för att få innehåll av det här slaget nedtaget men också hänvisa dem till lagstadgade organ – den brittiska motsvarigheter till Konsumentverket – för eventuella böter.
……………………………………………………………………………………………………………
Jag tycker så klart att det här är toppen, som den smygreklamsantagonist som jag trots allt är. 😉
Tack för tips!
Föregående inlägg 