Facebook/Reklam på sociala medier:

Igår skrev jag ett inlägg om Per Morbergs Facebooksida och huruvida det rör sig om smygreklam eller inte. Jag var osäker och ställde frågan till min kontakt på Konsumentverket och nu har det kommit ett svar från dem.
De är alltid snabba med att svara och extremt tillmötesgående – så tack för det!

Det här var mitt mail till dem:

Hej Christina,

Jag har en fråga ang Per Morbergs Facebooksida.
https://www.facebook.com/pg/permorberg/about/?ref=page_internal

Han gör mängder med reklam för sina varor och markerar ingenting som reklam eller samarbeten, men eftersom det är hans professionella sida där 99% av allting som läggs upp är hans produkter – behöver han då göra det?
Syftet är ju att reklam inte ska blandas ihop med annat redaktionellt material men om det inte förekommer redaktionellt material, måste man då reklammarkera?Eller borde han ha en sida för sin glögg, en sida för sina knivar mm så att man till 100% vet vad det är han gör reklam för i stället för att samla allt på en sida? Ta exempelvis Body Shop – de gör ju reklam för alla sina produkter på ett enda Instagramkonto och behöver inte ett för handkräm, ett för bodylotion mm. Är det samma sak här?

Tacksam för svar!
Hälsningar,

Camilla

Hej Camilla,  tyvärr kan vi inte uttala oss om enskilda företag eller fall som det du frågar om nu.

Generellt kan man säga att det alltid ska framgå att det rör sig om marknadsföring när så är fallet. Det har ingen betydelse om det är sina egna eller ett annat företags produkter man marknadsför.

Det avgörande är då inläggets utformning i dess helhet och om det för läsaren utifrån detta blir tydligt att det rör sig om reklam. Är det exempelvis så att reklam förekommer på en kanal där läsaren förväntar sig redaktionellt innehåll är det särskilt viktigt att utforma reklamen så att den på ett tydligt sätt särskiljs från det redaktionella materialet. Omvänt är det alltså inte nödvändigtvis så att ord som ”reklam” eller liknande behöver anges om det redan av utformning och sammanhang framgår att det rör sig om just reklam.

Som alltid är det i slutändan en bedömning i det enskilda fallet.

Vänliga hälsningar,
Christina Celsing

Presstjänsten
Kommunikationsenheten

Så med det sagt – vad tycker ni om Per Morbergs Facebooksida?
Framgår det att allting där är reklam? Jag tycker nog nästan det.

Facebook:
 

Jag är helt ärligt lite osäker på vad som gäller för Per Morbergs Facebooksida – är det smygreklam eller inte?
Detta är nämligen hans professionella sida – alltså inte för privat bruk – så i princip allting här handlar om hans produkter.
Det är någon enstaka bild som tenderar att dra åt det mer personliga hållet men annars inte. Principen som marknadsföringslagen på sociala medier stipulerar är att reklam, samarbeten och annonser inte får blandas ihop med redaktionellt material men om kanalen inte innehåller något redaktionellt material att blandas ihop med, är det då fortfarande brott mot marknadsföringslagen att inte reklammarkera?

Å andra sidan skulle sidan i så fall behövt hela Per Morbergs glögg så att man vet att hela kontot handlar om glögg men det gör det ju inte, utan det spänner ju över alla hans produkter.
Så man vet att allting som dyker upp på sidan är reklam för Per Morbergs produkter men inte nödvändigtvis vilken av dem. Om man då inte läser och ser att det är en glögg-flaska på bilden. Borde han ha en sida för glögg, en sida för knivar och en sida för någonting annat?
Det kan jag inte tänka mig. Ta ett annat företag – Löwengrip Care and Color – som exempel. På deras professionella Instagramkonto så gör de ju reklam för alla sina produkter. De behöver inte ha ett konto för handkräm, ett konto for schampoo och ett konto för ansiktskräm utan alla deras produkter samlas under ett och samma konto. Borde det vara samma sak här?

På andra influencers bloggar och plattformar så blandar de reklam för egna och andras produkter med bilder som är högst privata och som kanske innehåller rekommendationer mm så där kan förvirringen vara total, men här är jag som sagt osäker.
Räcker det med att hela kontot är tillägnat Per Morbergs produkter? Jag är osäker och har ställt frågan till min kontaktperson på Konsumentverket.

Vad tycker ni?

Facebook:

Här har ni henne – ICAs egna Anna-Sara – som fullkomligt äger företagets Facebooksida och som har följarna i sitt grepp! =)
Geniet har fått ett ansikte!

Om du missade gårdagens inlägg om henne så hittar du det HÄR!

Tack för tips!