Att slentrian-riva ut kök

Jag kommer aldrig förstå det där med att riva ut fina, fräscha och mer än funktionsdugliga kök. 
Ordet funktionsdugligt appliceras förresten inte här då det här är mycket mer än så, men kanske är det den där gratis-aspekten som spelar in?

Får man en renovering sponsrad så kan man ju lika gärna riva ut mer eller mindre nya kök, bara för luckorna har färgen ”Stockholmsvit” istället för ”äggskalsvit”.

För inte tror vi väl att Oliver Ingrosso och Zoe Fay Brown enbart kommer byta ut kaklet i sitt nya kök?
Att influencers satt i system att få folk att tro att det här är rimligt, jag vill slita mitt hår men kanske är det här samtidens nya statussymbol: att aldrig låta ett kök bli inlevt.

För vad är väl lite vardagsslitage mot en ständig ström av sponsrade swipe-ups? *

 

*Nu svajpar man ju inte upp längre men det lät bättre, mmkay?

À revoir, Àvora

Bianca Ingrosso och Vanessa Lindblad är kända för att ha många järn i elden, men glöden verkar ha svalnat för åtminstone ett av deras gemensamma företag, nämligen Àvora.
Företaget grundades 2023 av Bianca Ingrosso och Vanessa Lindblad, med stöd av Victor Appelqvist, och beskrivs så här på sin hemsida:

Varumärket är inspirerat av södra Europas mode, livsstil och arkitektur med inslag av skandinaviska designelement. Kollektionerna är grundade med en passion för att skapa kläder som går bortom trender och istället blir en del av varje individs unika stil. Àvora symboliserar tidlöshet, lekfullhet och självsäkerhet – vilket även representerar de tre grundarna av företaget. Varumärket erbjuder plagg för varje tillfälle, från avslappnade stunder till de mest eleganta ögonblicken i livet. Varje detalj är utformad med en medvetenhet om att kläder inte bara ska klä, utan också förstärka och komplettera personligheten.

Under räkenskapsåret januari 2023 till juni 2024 omsatte Àvora cirka 12,6 miljoner kr, men landade på en förlust på cirka 10,2 miljoner kr, enligt Breakit.
Under de första två åren ackumulerade företaget alltså betydande förluster, med totalt över 10 miljoner kronor i minus under 2023–2024.

Jag är förvånad och inte förvånad på en och samma gång, för historiskt sett så har allt Bianca rört vid förvandlats till guld, med kanske ett undantag som i så fall bekräftar regeln.
Så, varför tror ni att Àvora går i graven? Jag har min teori ganska klar för mig. So here goes:
Hela anledningen till att Àvora inte fungerat är för att Biancas gigantiska följarskara inte är målgruppen för företaget eller plaggen de säljer.
Biancas målgrupp består av samma målgrupp som Gina Tricot har, vilket blev tydligt när Bianca frontade deras kollektioner. Varorna sålde som smör, eftersom Gina Tricot lyckades pricka rätt influencer för sin målgrupp – det var en perfekt match.
Det har inte Àvora lyckats med. Biancas följare har inte råd att köpa en t-shirt för 800 kr, eller ens på rea för ”ynka” 480 kr.
Biancas målgrupp har råd att handla på Gina Tricot och H&M där en liknande tisha kostar 149 kr. Säkert av sämre kvalité – det säger jag ingenting om – utan jag pekar bara på Biancas målgrupp och vad som är en lyckad reklam att rikta mot dem.

Till slut vann enkel bomull för 149 kr över lyxig tisha för 800. Mode må vara en konstform, men målgruppen är alltid verkligheten.
Vad tror ni är orsaken?

Fjolårets myggplåsterflopp upprepas – med nya lögner och gamla misstag

Minns ni Happy Patches från förra sommaren?
De där små klistermärkena som skulle skydda mot mygg och fästingar – och som precis alla influencers verkade göra reklam för? Det visade sig att det fanns ett stort problem: produkten var olaglig att sälja i Sverige och jag kunde då visa att över 20 svenska influencers marknadsfört dem på sina sociala medier.

Enligt Kemikalieinspektionen räknas myggplåster som biocidprodukter, vilket kräver godkännande, och det fanns – och finns fortfarande inte – några godkända sådana i Sverige.
Trots det så har flera svenska influencers gjort reklam för skiten även i år, där Lisa Maria Jönsson är en av dem. Visserligen är det ett annat företagsnamn i år, men produkten är densamma – ett myggplåster.
Inslaget på TV4 som hänvisas till i bilden är det här.
Lisa Maria har publicerat det här inlägget på sociala medier där hon visar upp ett mail från sin kontaktperson som hävdar att produkten de facto är tillåten att säljas i Sverige, vilket är rakt upp och ner en lögn.
Jag undrar vad hon gjorde för research innan hon accepterade uppdraget? En snabb googling hade räckt för att få upp mängder av artiklar om förra årets myggplåster-haveri, men det verkar hon inte ha gjort.

Så vem bar ansvaret då, och vem bär ansvaret nu?? 
Företaget? Influencern? Borde det delas 50/50 mellan dem eller borde influencers ta det större ansvaret nu när facit finns en ynka googling bort?

Sanna Jörnvik Déman startar klädmärke

Bildkälla: Stella Pictures

När en influencer ”släpper en kollektion” numera så vet man exakt vad man får: ett urval av redan existerande plagg som någon annan designat, men nu med deras namn påsytt. Nu har Sanna redan ”pekat fram en kollektion med NAKD –  ”Summer on the mind x Sanna Jörnvik” där hon inte designade en ynka procent av plaggen utan de ingick redan i företagets ordinarie sortiment, men nu verkar det alltså som att hon ska starta ett eget klädmärke, men vem som ska designa själva plaggen framgår inte.

Normalt sett när en influencer säger att ”Jag har designat allt själv!” så menar de oftast att de pekat på en moodboard någon annan gjort, sagt “gillar den där, fast i beige”, och sen dragit till en brunch med havremjölkslatte och samarbetslänk.
Kreativ frihet? Snälla nån, det är som att kalla sig inredningsarkitekt för att man möblerade sitt rum med IKEA:s förslag på hemsidan.

Men visst, plaggen är “sååå mycket jag” – vilket förklarar varför tre andra influencers råkade designa exakt samma hoodie veckan innan.
Coincidence? (Joe-y-incidence?) Skulle inte tro det, va?
Vad klädmärket ska heta framgår inte heller, men aktiebolaget har fått namnet SJD Wardrobe AB.

Tack för tips!