Baksidan av att vara en influencer

Bildkälla: Kenza Instastory

Minns ni reklamfilmen från Echinagard från 1994, med det klassiska citatet ”Ni tjejer snackar om att föda barn, men ni skulle bara veta hur det känns när en kille är riktigt förkyld”?

Kenzas inlägg känns lite som en influencer-variant av samma budskap. 
Förhoppningsvis kan flygbolaget erbjuda Kenza en liten kudde att sitta på, så hon slipper kliva av planet med träsmak i röven, värdig en slöjdlärare.

Vi får önska Kenza lycka till i jakten på sin forna rumpa, och lyckas hon inte med att hitta den så tror jag nog att Sindy Niklasson skulle kunna skaka fram en riktigt bra deal till henne, där hon kan få en helt ny rumpa, och på nolltid dessutom.
Winning!

Kenza åker till Maldiverna. Igen.

Vad är det roligaste ni gjort sedan pandemin startade?
Jag har ätit på Pinchos, hoppat studsmatta med mina gudsöner och träffat min bästis från Halmstad för första gången på väldigt länge.

Jag vill inte låta avundsjuk eller så, trots att jag också, hemskt gärna skulle vilja göra samma sak som Kenza, som nu åker till Maldiverna för tredje gången sedan pandemin slog till. 
Hon var där i mars, 2020, i november 2020 och meddelar på Instagram att hon och familjen nu bokat en spontan sista minuten-resa dit igen.

Bildkälla: Kenzas Instastory

Är jag avundsjuk?
Ja, som fan.
Jag önskar att jag också hade den där förmågan att skita i allt och alla och lugnt se på när världen brinner och går under i en pandemi på samma gång, allt medan jag surplar mocktails i en infinitipool på Maldiverna. (Det finns säkert hajar där, även om man nog ser dem på ganska långt håll, om man som jag plaskar i vatten som inte går över naveln).

Kanske är det så man ska tänka och inställningen att ha för att inte bli bitter?
Fuck it, Maldiverna – här kommer jag!??

Bara för att man försöker göra det lilla man kan för att värna om vår jord och invånare, så betyder det ju inte att man tycker det är roligt.
Jag tror inte ens Greta Thunberg tycker det är roligt alla gånger att behöva välja bort exempelvis flyg. Att korsa Atlanten i något av en optimistjolle där sjösjuka förmodligen är mer regel än undantag var nog mest nödvändigt, trots att jag inte tror att hon någonsin skulle erkänna det. 🙂

Tack för tips!

The Every vs Ida Warg och gänget

Nylanserade The Every, med Kenza och Aleks bakom spakarna, säljer hårvård som går ut på att blanda olika koncentrat i ett och samma schampoo för att slippa köpa en massa olika flaskor.
Man blandar själv i handen, inne i duschen.
Det betyder att man, utöver kostnaden för själva ”grundschampot”, även behöver köpa till de koncentrat som man vill ha, av repair, silver eller volym.

Jag roade mig med att jämföra priset på The Everys schampo, med andra influencer-relaterade produkter som redan finns på marknaden och resultatet lyder som följer:

Priset på Löwengrips schampo varierar ordentligt, men det här är priset på företagets hemsida, vilket verkar vara det absolut högsta. På Lyko kostar det exempelvis inte mer än 115kr.


The Everys schampo är dyrast av alla, och då ska man komma ihåg att det här bara är kostnaden för själva ”grundschampot”. Sedan tillkommer priset för de koncentrat man vill använda och de kostar 250kr/st.

Det kan alltså bli en ganska dyr historia om man vill ha mer än ett koncentrat att växla mellan, beroende på behov, och det innan man ens vet vad produkterna doftar.

Ps: Ska det vara ett eller två o i slutet av schampo(o)?

The Every har lanserats

Bildkälla: The every hemsida

Kenzas nya projekt ”The Every” har nu slutligen lanserats, och företaget ska sälja hårvård.
Visserligen hårvård med en liten twist, som Kenza berättar mer om på Instagram, men jag kan inte låta bli att känna lite som när man slutligen vinner det mest spännande paketet i julklappspelet och det visar sig innehålla något skräp man absolut inte vill ha.

Tydligen gick det till så här när idéen till projektet föddes.
Aleks blev irriterad på att Kenza hade så många olika flaskor i duschen och ifrågasatte om hon verkligen behövde allihop, vilket hon menar att hon gjorde.
För att slippa ha hundra olika burkar och flaskor i duschen så har paret nu tagit fram tre stycken grundprodukter – schampo, balsam och inpackning – som man sedan kan ”spetsa” med hjälp av innehållet i deras ”fusion”, beroende på behov. Än så länge finns det för volym, silver och repair.
Man mixar alltså alltsammans själv i duschen.
Priserna ligger mellan 225 kr -300 kr.

Tankar? 
Är det frigjorda utrymmet i duschen värt att själv stå och blanda innehåll från olika flaskor?
Man behöver ju heller inte ha alla olika flaskor i duschen hela tiden heller, utan man kan ju faktiskt försvara dem någon annanstans och sedan ta med sig de man önskar använda för dagen, in i duschen.
Jag känner mig inte helt övertygad än, men kommer ju så klart testa alltsammans.

Hype Hype Hype

När nya företag lägger upp sådana här inlägg för att skapa nyfikenhet…
Blir ni mer nyfikna då?
Eller blir resultatet alltid besvikelse eftersom det är svårt att möta den ”hype” som man lyckas jobba upp?
Varje gång man förväntar sig ett revolutionerande företag eller produkt så blir känslan nedslående om allt annat än ett nyuppfunnet hjul.

Vad kan The Every ha på gång?
Akvarellfärger? Betong? Viagra? Viagra I betong?

På influencerfronten massor nytt

Molly Rustas avslöjar nu att det kommer komma en första ”bebis” innan hennes och fästmannens människobebis är här.

Mollys nya företag heter ”Molly Ellen Jewelry” och registrerades i december 2020. Företaget ska sälja smycken, designade av Molly själv.


Efter ett klädföretaget Ivyrevel försattes  i konkurs så har Kenza legat lite lågt med sitt entreprenörande, men nu verkar det vara dags igen. 
Företaget The Every står registrerat på hennes man Aleks och är någonting paret jobbat med drygt två år.
Företaget ska ”bedriva tillverkning samt försäljning av konsumentartiklar såsom hudvård och hårartiklar via postorder samt internethandel” enligt Bolagsverket.

Spännande, spännande!
Vad tror ni Kenza och Aleks nya företag kommer sälja, mer specifikt?

Det där med att ha en egen stil

Kenza och Josephine Qvist står i renoveringstagen och verkar vilja ha snudd på identiska lägenheter, i alla fall om man ska tro deras Instagraminlägg.
Eller rättare sagt, det verkar som att Josephine vill kopiera Kenzas kök eftersom det är bilden på Kenzas kök som Josephine har med i sitt inlägg.
Fördelen med det är ju att om man drabbas av hemlängtan så finns det kanske en lägenhet på närmare håll än sin egen, dit man kan gå för att stilla sin hemlängtan.
Jag menar, det spelar ju föga roll om stuckaturen, de tomma ytorna eller femton nyanser av beige tillhör en själv eller någon annan.

Av bilderna att döma så ser det ut som ett äkta ”Bianca Ingrosso-kök” – alltså ett kök som inte är ämnat att laga mat i. 
Vad tycker ni?

Tack för tips!

Kenza och hennes vän Kanye West

Den här posten från Twitter delades i Öppet Spår igår och är för rolig för att inte dela vidare.
Det har flutit en och annan liter vatten under broarna sedan Kenza hängde med sin kreativa, drivna, trevliga och ödmjuka vän Kanye West i Stockholm och diskuterade mode på en dödligt seriös nivå.
Kanske tyckte han att det var på tiden att de båda vännerna sågs igen, men att han råkade missa en avtagsväg eller två och därför hamnade i Trollhättan, snarare än på Stureplan?

Sånt kan hända, även med Google maps.

Kenza fälls även i överdomstolen som höjer hennes vite till 500 000 kr

DOMSLUT 1. Patent- och marknadsöverdomstolen ändrar Patent- och marknadsdomstolens domslut på så sätt a) att Kenza Zouiten AB förbjuds vid vite av 500 000 kr att medverka till marknadsföring av solglasögon genom att på Instagram, Facebook respektive bloggar, inklusive sådana som innehåller videologgar, utforma marknadsföringen på sätt som skett enligt Patent- och marknadsdomstolens domsbilagor 1–4, 6, 8, 9, 18–21, 23, 24, 26–29 och domsbilagorna B och C till denna dom, eller på väsentligen samma sätt, så att det inte tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring
Bildkälla: Skärmdump Konsumentverket

2017 publicerade jag ett inlägg om en reklamresa till Zanzibar, som bland annat Bianca Ingrosso, Kenza Zouiten och Kenzas partner Aleks var med på.
Resan betalades av Chimi Eye wear och jag ifrågasatte varför Kenza inte reklamidentifierade en hel drös med inlägg, både på blogg och Instagram. Kenza markerade två inlägg, av typ 30, som reklam.
Detta togs så småningom upp av Konsumentverket som stämde Kenza i Patent och marknadsdomstolen, där hon fälldes för tilltaget. 
Eftersom Konsumentverket (inte Kenza som jag först skrev) domen så lyftes ärendet upp till Patent och marknadsöverdomstolen, som nu kommit med sin dom.
De fäller Kenza och bedömer att de allra flesta av hennes inlägg de facto ÄR reklam och höjer hennes vite från 200 000 kr/inlägg till 500 000 kr/inlägg om hon skulle göra samma sak igen.

Här är några korta punkter ur överdomstolens dom som är viktiga att komma ihåg när ni tar del av influencers material i framtiden:

  • Att berätta om ett kommande marknadsföringsuppdrag KAN räkas som reklam som bör markeras som reklam. 
  • Det är inte bara minimikravet på publiceringar som ska reklamidentifieras.
    Genom resan till och vistelsen på Zanzibar har Kenza Zouiten i praktiken erhållit en ersättning i förskott för marknadsföringsuppdraget. Under och efter resan skickade Chimi, möjligen via bolagets fotograf Fabian Wester, reklambilder från fotojobbet till Kenza Zouiten som gavs rätt att publicera de upphovsrättslig skyddade bilderna. Kenza Zouiten Subosic, som var fullt medveten om att det var bilder för ett ”reklamjobb”, valde att publicera ett antal av Fabian Westers reklambilder i sina sociala medie- kanaler.
    Genom publiceringen har hon tillmötesgått Chimis förhoppningar och förväntningar på uppdraget. Hon har också stärkt möjligheten att få framtida reklam- uppdrag av Chimi.

    Innehållet i uppdraget behöver inte vara uttryckligt bestämt i detalj utan kan framgå genom att influencern efter egen utformning vidtar de marknadsförande åtgärderna för näringsidkaren. Innehållet i uppdraget kan inte heller anses begränsat till vissa specifika åtgärder genom att parterna skriver ett avtal härom för det fall det är underförstått överenskommet att ytterligare åtgärder ligger inom ramen för uppdraget.

    Som Patent- och marknadsöverdomstolen konstaterat ovan förutsätter ett marknads- föringsuppdrag som regel att ersättning i någon form utgår från näringsidkaren. I vissa fall avtalas kontant ersättning för varje marknadsföringsåtgärd. När det gäller influencers verksamhet på sociala medier är det emellertid vanligt att det därutöver – eller i stället – utgår ersättning i form av andra förmåner av ekonomiskt värde. Det ligger i sakens natur att när en influencer får relativt stor frihet att vidta och utforma marknadsföringsåtgärder inom ramen för avtalet, bestäms ersättningen inte i direkt förhållande till antalet inlägg på sociala medier utan till värdet av det betalda samarbetet på ett mer övergripande plan.

    HÄR kan ni läsa hela domen. 

Jag har skrivit om det här tidigare, att det är huruvida ett inlägg är kommersiellt eller inte, som styr om det bör reklammarkeras eller inte.
ÄNTLIGEN(!!) finns det en prejudicerande dom att luta sig mot!!

I veckan har jag nämligen korresponderat med Michaela Fornis redaktion – hon svarar tydligen inte på mail själv längre – där jag ifrågasatt hennes reklam för Memira.
Michaela har nämligen opererat sina ögon hos dem, och skrivit flera inlägg om saken, men utan att reklamidentifiera dem.
Inte förrän nu, vid några av de senare publiceringarna har det framkommit att hon gör reklam för Memira, och förklaringen jag fått lyder som följer:

Ögonoperationen var inte sponsrad utan betalades av Michaela.

Däremot fick Michaela ersättning för att medverka i en film som publicerades hos Memira samt på Michaelas Instagram. För att kunna göra den här kampanjen var det givetvis en förutsättning att hon ville göra operationen privat vilket hon länge velat och planerat för.

Inlägget som Michaela har postat i kommersiellt syfte för Memira är reklammarkerat. Det inlägget som du har bifogat är skrivet i privat syfte då många var nyfikna på operationen.

Inlägget var inte skrivet i kommersiellt syfte utan ett inlägg för att dela Michaelas tankar kring något stort hon gjort i sin vardag, precis som allt content hon skapar.

Fokuset är att få en inblick i Michaelas liv när man hälsar på i hennes olika kanaler och det blir konstigt att annonsmärka inlägg som inte är överenskomna, förväntade eller kommersiellt skrivna bara för att de innehåller omnämnandet av en befintlig, kommande eller gammal samarbetspartner. Den informationen vi har fått av reklamombudsmannen har varit att dessa inlägg inte behöver reklammarkeras, om du har annan information från dem eller konsumentombudsmannen så får du gärna skicka över det till oss så ska vi läsa oss up to date och addera reklammarkeringar där det behövs! Michaela varken vill eller har ett behov av att skapa dold reklam i sina kanaler utan bygger dem på trovärdighet, igenkänning och stolt marknadsföring för de varumärken hon jobbar med. // Fornis redaktion

Jag har skickat dem domen mot Kenza då de bad om ett underlag på varför jag tror att Michaelas inlägg bör reklammarkeras. 
Hennes inlägg är helt klart avsättningsfrämjande och utgör marknadsföring för Memira, oavsett vad som står i ett eventuellt avtal mellan parterna och därför tror jag att Michaela skulle riskera en fällning om Konsumentverket skulle välja att stämma henne.
Nu finns det en prejudicerande dom.
Jag har bett dem återkomma när de tagit del av den.

Oavsett vilket så tycker jag det är extremt o-äroligt och icke-transparent att göra som Michaela gjort här.
Ni är flera stycken som uttryckt samma sak till mig, och jag kan inte annat än hålla med er:

** Reklammarkera och reklamidentifiera betyder samma sak.