I mitten av oktober förra året öppnade Bianca Ingrossos sminkmärke CAIA Cosmetics en pop up-butik i varuhuset NK. Satsningen blev en omedelbar framgång med timslånga köer och ledde till att varumärket fick en mer permanent plats i varuhuset.
Nu är det dags för nästa satsning från influencers i det anrika varuhuset. I helgen öppnar Bianca Ingrosso och Lovisa Worge en ny pop up-butik, denna gång för smyckesvarumärket Ani Jewels.

SvDs Alice Aveshage anklagar Nordiska Kompaniet för att ha sålt sig enkelt och riskerar att förlora sin kredd till förmån för enkla influencerpengar:

NK är bevisligen inte ett dugg bättre än att ägna sig åt samma sorts ändlösa poserande och cash grabs. De har, igen, sålt sin trovärdighet som Stockholms och Sveriges shoppingtillhåll för kunder som vill köpa kvalitativt och diversifierat mode. Det räckte inte att fylla butikshyllorna med influencern Hanna Schönbergs klädmärke Arakii, där man kan fynda en tröja med skrattretande hög polyester- och akrylhalt för 2 100 kronor.

Alice skriver i sin krönika att hon per automatik är skeptisk mot influencers som startar varumärken inom kläder och accessoarer, och nog har hon en poäng i det?

Varför? Hater first, feminist second. Men också: visa mig en enda svensk influencer som har byggt sin plattform utifrån genuina och unika tankar om konstformen mode, en trovärdig berättelse, och inte slentrianstartat sitt varumärke som ett slags ”nästa steg” i influencerkarriären.

Är NK så pass desperata att de är villiga att tumma på trovärdigheten och faktumet att varuhuset har ett visst kulturellt kapital, till förmån för enkla pengar från influencersfans?
För det finns en stor risk för det, i alla fall om du frågar mig. Jag äger flera olika smycken från Ali Jewels och jag kan med handen på hjärtat säga att jag har smycken från Glitter som är av bättre kvalité.
De går på sin höjd att räkna som bijouterier, och hade det inte varit för att smyckena är signerade Bianca Ingrosso och Lovisa Worge så tvivlar jag på att de ens sett dagens ljus. Den här typen av smycken finns det redan mängder av, den enda skillnaden mellan dessa smycken är att de från Ali Jewels signerats Bianca och Lovisa.

Men NK borde inte stå ensam vid skampålen med anklagelser om att sålt sig enkelt och riskerar att förlora sin kredd till förmån för enkla influencerpengar.
CAIA Cosmetics står nämligen i begrepp att öppna en ”flag ship store” på Biblioteksgatan i Stockholm, en gata med samma goda och exklusiva rykte om sig som Nordiska Kompaniet åtnjutit i decennier.
Jag menar, den här delen av gatan är till och med täckt av en röd matta.
Både Ani och CAIA hade passat bättre på Åhléns, men det är kanske bara jag som tycker?

Hur tänker ni här?