Under vintern har Konsumentverket granskat inlägg på populära plattformar som Tiktok, Youtube, Instagram och Snapchat. Resultatet av granskningen visar på en dyster utveckling där både nya namn och tidigare kritiserade profiler fortsätter att göra fel.
– Vi vet att många influerare har ett stort inflytande på barn och unga. Därför är det extra viktigt att de tar sitt ansvar och följer lagen. Tyvärr ser vi fortfarande stora brister inom området influencer marketing. Många gör reklam utan att märka inläggen tydligt, säger Mikaela Lundqvist, jurist på Konsumentverket i ett pressmeddelande.
Konsumentverket tar i med hårdhandskarna mot influencers – rapporterar till regeringen
Myndigheten lyfter särskilt fram faran för barn och unga som följer stjärnorna på sociala medier. Denna målgrupp har ofta svårt att se skillnaden mellan kreatörernas vardagsliv och betald reklam.
Konsumentverket har aktivt informerat branschen om gällande regelverk i över tio år. Så sent som i januari rapporterade de till regeringen att branschen har stora problem med att följa marknadsföringslagen.
– Mot den bakgrunden har vi svårt att tro på att etablerade, stora aktörer inte känner till lagens regler. Men vi har också valt att skicka ett informationsbrev till influerare med förhållandevis få följare. Där skulle bristerna kunna bero på att man inte vet bättre, säger Mikaela Lundqvist vidare.
Bianca Ingrosso, Jocke och Jonna Lundell riskerar rättsliga åtgärder
De profiler och annonsörer som nu pekas ut riskerar kännbara konsekvenser. Enligt Konsumentverket kan det bli aktuellt med både förelägganden med vite och prövning i domstol om de inte omedelbart vidtar åtgärder.
Under förra året öppnade myndigheten ett 50-tal liknande ärenden. Även om majoriteten valde att rätta sig, gick åtta ärenden vidare till Konsumentombudsmannen.
Hittills har Konsumentverket utfärdat förelägganden mot stora aktörer som Bianca Ingrosso, Beauty Icons (Bianca Ingrossos bolag bakom CAIA Cosmetics, reds. anm) samt Jocke och Jonna Lundell.
