Det är lätt att vänja sig vid reklam som blinkar förbi på stora skärmar i stan. Men nu har en typ av annonser fått rött ljus i domstol.
Patent- och marknadsdomstolen förbjuder Yoik AB:s reklam för tobaksfria nikotinprodukter på stora tv-skärmar i gatumiljö. Bakgrunden är att marknadsföringen, enligt Konsumentverket, varit så synlig och svår att undvika att även barn och unga exponerats för den.
Det här stoppas nu
Det handlar om reklam för tobaksfritt snus med nikotin som visats på stora digitala skärmar i centrala Göteborg. Konsumentombudsmannen, KO, stämde företaget redan i juli 2025 och menade att reklamen var påträngande och uppsökande.
Enligt Konsumentverket strider det mot lagen om tobaksfria nikotinprodukter, som kräver särskild måttfullhet i marknadsföringen. Domstolen slår fast att marknadsföringen inte var tillräckligt måttfull.
Därför är domen viktig
Reklam på stora skärmar i stadsmiljö går inte att välja bort på samma sätt som reklam i mobilen eller på nätet. Den syns för alla som passerar, oavsett ålder eller intresse.
Det är också det som ligger bakom domen mot Yoik AB. Konsumentverket har pekat på att reklamen för tobaksfria nikotinprodukter varit så synlig att även barn och unga kunnat se den, trots att de inte är målgruppen.
Kan få tydliga följder inom reklam
Domen visar att det finns en tydlig gräns för hur den här typen av produkter får marknadsföras i offentliga miljöer.
Förbudet gäller Yoik AB och den reklam bolaget visat på stora skärmar i stadsmiljö. Domen betyder alltså inte att all sådan reklam förbjuds direkt. Men den skickar en tydlig signal till andra annonsörer.
Även om reklam för tobaksfria nikotinprodukter i vissa fall är tillåten, måste den vara särskilt måttfull. När den visas på stora skärmar mitt i stan kan den bli för svår att undvika, och då kan den också bedömas som otillåten. Det väger extra tungt när även barn och unga riskerar att se den. För andra bolag kan domen därför bli en tydlig varning om var gränsen går.
