Röda skyltar, stora siffror och ord som “klipp” är svåra att missa i matbutiken. För många räcker det att något ser ut som ett erbjudande för att varan snabbt ska kännas billigare.
Men det är inte alltid säkert att prissänkningen faktiskt är så stor som skylten får den att verka.
Därför reagerar experter
Aftonbladet har nyligen uppmärksammat exempel där mycket små prissänkningar marknadsförts som “klipp”. I genomgången säger en expert i marknadsföringsrätt att obetydliga prissänkningar kan vara vilseledande.
När en vara lyfts fram som ett fynd är det lätt att tro att priset sänkts ordentligt, även om skillnaden i praktiken kan vara väldigt liten.
Det här säger reglerna
Konsumentverket är tydligt med att prisinformation ska vara korrekt, tydlig och inte vilseledande. Marknadsföringen får alltså inte ge intryck av att en kund gör ett större kap än vad som faktiskt är fallet.
– Vid marknadsföring av rea eller liknande ska priserna vara väsentligt lägre än butikens normala pris, enligt en särskild bestämmelse i marknadsföringslagen. All marknadsföring ska vara sanningsenlig och får inte vara vilseledande, säger David Ånesjö, jurist på Konsumentverket, till Aftonbladet.
Det betyder inte att butiker inte får skylta med sänkta priser. Men om ordvalet och utformningen får prisändringen att se större ut än den egentligen är, då kan det bli problematiskt.
Så kan du tänka i butiken
För den som vill undvika att gå på känslan i stället för det faktiska priset ska man inte bara titta på kampanjordet, utan jämför det nya priset med det gamla.
Om skillnaden bara handlar om några ören eller någon enstaka krona kan det vara värt att stanna upp innan varan åker ner i korgen. Det kan också vara smart att jämföra kilopris eller literpris, särskilt när olika förpackningar står bredvid varandra. Prisinformation ska finnas där för att hjälpa kunden att fatta ett välgrundat beslut, inte göra det svårare.
