Klädjätten fälls för jeansreklam: "Den är kränkande för kvinnor"

- 26/11/2013, 13:04
Nu fälls den här reklamfilmen.
1 av 3

Nu fälls den här reklamfilmen.

Faksimil Youtube

Cubus menar att modellen har bar överkropp för att visa att jeansen har hög midja.
2 av 3

Cubus menar att modellen har bar överkropp för att visa att jeansen har hög midja.

Faksimil Youtube

Reklamombudsmannen menar att reklamen är könsdiskriminerande.
3 av 3

Reklamombudsmannen menar att reklamen är könsdiskriminerande.

Faksimil Youtube

Den skandinaviska modekedjan Cubus fälls av Reklamombudsmannen. Anledningen är en reklamfilm som anses vara könsdiskriminerande. I filmen ses en kvinnlig modell med bar överkropp.

STOCKHOLM. En halvnaken modell gör olika poser till tonerna av "You're unbelievable". På överkroppen har hon stundtals ingenting på sig.

Nu har den skandinaviska modejätten Cubus jeansreklam fällts av Reklamombudsmannen för att den är könsdiskriminerande.

"Reklamombudsmannen finner att det finns en koppling mellan modellen i reklamen och de marknadsförda jeansen men genom sina poser och avsaknad av kläder på överkroppen framställs hon som ett rent sexobjekt på ett sätt som är kränkande för kvinnor i allmänhet", skriver reklamombudsman Elisabeth Trotzig i beslutet.

Bar överkropp på grund av hög midja?

De sex privatpersoner som anmält filmen hade framför allt reagerat på att kvinnan inte hade några kläder på sig på överkroppen.

Cubus har i sitt yttrande till Reklamombudsmannen skrivit att man anser att reklamen inte är könsdiskriminerande. Detta eftersom "modellen framstår på ett sätt som vi känner igen från teveserier, musikvideor och filmer från vår tid". Att hon har bar överkropp menar företaget är för att visa att jeansen har hög midja.

Se den fällda reklamfilmen här:


Nyheter24 söker Cubus pressavdelning.