Tesla rasar i Sverige – försäljningen har kollapsat

Det är samtidigt som elbilar tar allt större andel av nybilsmarknaden tappar Tesla mark i Sverige.

Kraftigt tapp på kort tid

Enligt färska siffror från Mobility Sweden minskade Teslas nyregistreringar med 71 procent i december. Det handlar om ett ras som saknar motstycke för märket på den svenska marknaden.

Totalt registrerades bara några hundra nya Tesla-bilar under månaden att jämföra med flera tusen året innan. Skillnaden är enorm, även sett till hur volymerna normalt pendlar över året.

LÄS MER: Glada nyheter för alla med B-körkort

Konkurrensen biter

Det finns ingen enskild förklaring till tappet, utan en kombination av flera. 

Konkurrensen är givetvis en. Segmentet som Tesla länge dominerade är i dag fullt av alternativ från både etablerade tillverkare och nya aktörer. Flera erbjuder liknande räckvidd och prestanda, ibland med snabbare leveranser och ett mer traditionellt återförsäljarnätverk.

Det gör skillnad, särskilt när marknaden inte längre präglas av brist. Ränteläget är en annan faktor. Elbilar är ofta dyrare i inköp, och när hushållens ekonomi pressas blir steget större vilket gör att privatköpare tvekar allt mer.

Till det kommer osäkerhet kring andrahandsvärden och framtida styrmedel. Många avvaktar köp av just den anledningen, även om just det faktum att det rör sig om en elbil inte är den primära anledningen.

LÄS MER: Ditt B-körkort kan bli mer värt – med nya kravet

Prissänkningar utan effekt

Tesla har svarat med upprepade prissänkningar det senaste året. I vissa länder har det gett effekt. I Sverige betydligt mindre.

Bedömare pekar på att strategin snarare skapat en avvaktande marknad, där potentiella köpare väntar på nästa drag från Tesla.

Samtidigt fortsätter elbilar som helhet att öka sin andel av nyregistreringarna i Sverige vilket gör Teslas tapp ännu tydligare.

Kunderna väljer inte aktivt bort elbilar tan väljer i stället andra märken.

Vad händer nu?

Om nedgången är tillfällig eller början på något mer långvarigt återstår att se. Mycket avgörs under våren baserat på av priser, leveranstider och hur Tesla väljer att positionera sig i en marknad som inte längre ger gratispoäng.

För svenska bilköpare är signalen redan tydlig vilket är att elbilsmarknaden har mognat och att lojalitet inte längre är A och O.