Den svenska stjärnan Alicia Vikander syns just nu i reklam för Louis Vuittons nya kollektion ”The Volt” som företaget beskriver så här:
A grafic Fine Jewelery Collection where the iconic LV initials come together, split apart and intertwine in a myriad of combinations to become a metaphor for movement and a symbol of energy.
Det är dock inte vad mottagarna av den här reklamen ser.
De ser bokstaven Z – den bokstav som Ryssland just nu använder sig av i sin krigspropaganda.
Kommentarsfälten under de olika inläggen ser ungefär likadana ut, med tusentals arga kommentarer.
Jag har valt ut ett par stycken som väl representerar hur tongångarna går:
Det verkar inte spela någon som helst roll att inget av smyckena eller symbolerna föreställer bokstaven Z, eller var menad att föreställa bokstaven Z.
Det spelar kanske ingen roll?
Vad avsikten är, och vad resultatet blir, hur det uppfattas av mottagarna alltså?
Jag tänker exempelvis på Locum, och om hur de fick lära sig det här den hårda vägen med sitt julbrev från 1991 där de bytte ut bokstaven O i Locum till ett hjärta.
Tanken var så god, men det enda mottagarna läste var ”I love Cum.” (”Jag älskar sperma” på svenska).
Då spelar det inte så stor roll vad som avsågs med hjärtat, eller hur?
Är det samma sak här?
Louis Vuitton avsåg att göra en kollektion där de leker med bokstäverna L och V, men resultatet blev en kollektion av bokstaven ”Z” som just nu används som rysk krigspropaganda?
Företaget har inte bemött den här kritiken, men har tidigare postat ett inlägg där de meddelar att de lider med Ukraina och det ukrainska folket och att de omedelbart kommer donera 1 miljon euros till sin partner Unicef, samt att de kommer frigöra mer pengar i bolaget för att fortsätta stödja det krigsdrabbade landet och dess folk.
I början av mars meddelade företaget att de planerade att stänga samtliga butiker i Ryssland ”med tanke på de rådande omständigheterna i regionen”, enligt en talesperson för New York Times.
Hen adderade att Louis Vuitton kommer att fortsätta betala ut löner och förmåner till de 3 500 anställda i landet som arbetat på de omkring 120 butiker som finns i landet.
Föregående inlägg 