Vad kostar ett inlägg på Kenzas Instagramkonto?

Bildkälla: Acast

Trots att det är unga, kaxiga tjejer och kvinnor – utan tillstymmelse till jantelag – som driver framgångssagan influencer och influencer marketing framåt, pratas det fortfarande ganska lite om pengar i branschen, i alla fall utåt sett. Influencers verkar inte riktigt vilja erkänna hur mycket pengar det faktiskt kan röra sig om för ett enda inlägg, och jag tycker det är lite märkligt. Kenza var den som satte ner foten mot några av näringslivets absolut pösigaste munkar när de ifrågasatte hur mycket pengar en bloggare av Kenzas storlek kunde fakturera på en månad, och avfärdade det hela som kaffepengar. Då klev Kenza in och visade transparens, och nu gör hon det igen.
Hur ska man kunna veta sitt värde om man inte vet hur långt snöret behöver vara? (Fattade ni den, eller lät den bara bra i mitt huvud?)

I det senaste avsnittet av Kenza Zouiten Subosics och hennes kompis Ines podd ”Mer än bara morsor” diskuteras ämnet ”Frågor vi annars duckar”, och Kenza avslöjar att hon kan ta mellan 100 000 kr och 200 000 kr för en enda Instagrampost. Hon beskriver detta som ”helt sinnessjuka pengar”, samtidigt som företagen uppenbart är beredda att betala stora summor för att få del av hennes enorma personliga varumärke och räckvidd, som hon har jobbat hårt för att bygga upp under många år.

Jag håller med henne, det är ganska sjuka summor, men samtidigt får man inte glömma bort tillgång och efterfrågan, upphöjt med ”brand safety” och multiplicerat med 1 800 000 följare och en ännu större räckvidd – två områden där Kenzas aktier står högt i kurs – så landar man på en sådan summa. Samtidigt erkänner Ines att hon aldrig kunnat ta mer än 45 000 kr för ett Instagraminlägg, men det är kanske inte så konstigt eftersom hon, till skillnad från sina kollegor, köpt ett färdigt konto med följare och allt. Engagemanget torde alltså inte vara jättehögt eller i paritet med antalet följare, som på Kenzas konto.

Trots att 200 000 kr för ett inlägg är mycket, föredrar Kenza att boka in kontrakt som löper över ett helt år, snarare än singelinlägg:

Det man vill är ju att ett företag ska boka fler än ett nedslag, till exempel ett årskontrakt där man har ett nedslag varje månad. Det är verkligen drömmen. Det är de största pengarna och speciellt om de betalar för bildrättigheter, att få använda dina bilder i marknadsföring, då tar man betalt en summa i veckan.

96 kommentarer

Kommentarerna är omodererade så du står själv för vad du skriver så håll dig på mattan!

    Sjuk värld vi lever i – jag måste jobba ett HELT halvår för att Kenza ska få till ETT instagraminlägg.
    Bara en pytteliten jämförelse.

      Ja. O Elias Lindholm signade ett kontrakt värt 525 miljoner kronor. För att spela hockey.

        För att spela hockey?
        Vilka jobb är det okej att tjäna mkt pengar på då?

          Ja kanske nåt som är mer viktigt för samhället?

            Jag förstår ju att man vill att det ska va så. Men sånna jobb har ju aldrig varit de man tjänar de stora pengarna på. Och det är ju helt rimligt. Jag hade inte varit helt nöjd om en sjuksköterska, avlönad av mina skattepengar, tjänade 300k/månaden. För den personen hade jag såklart önskat det, men självklart är det mer rimligt att en hockeyspelare tjänar mkt där det handlar om pengar från biljettintäkter, sponskontrakt, merch osv osv
            Om ingen kollade på hockey, om folk inte köpte matchtröjor osv osv så hade han inte tjänat dom pengarna. Tillgång och efterfrågan samt privat/offentlig anställning

              Tillägg, om JAG var sjuksköterska, lärare, polis eller annat hade jag inte heller tyckt det va ok att JAG tjänade för mkt då det är just skattepengar som finansierar min lön. Har ett jobb i offentlig sektor och tycker jag borde tjäna lite mer men då pratar vi några tusen mer. Hade aldrig tyckt det va ok om man för mitt jobb fick 80k/månaden

            Asså… tänker att de flesta jobb inte är så viktiga för samhället? Jag jobbar med marknadsföring. Min sambo inom IT. Vi kan inte alla vara läkare och tågförare och lärare?

        Måste säga att det absolut inte är jämförbart. Elitidrottsman mot influenser? De tränar dagligen, ägs av laget och sliter på sina kroppar och psyke. En influenser? Ja du…

      Fast det är ju inte rena pengar in på Kenzas konto. Det ska betalas moms, arbetsgivaravgifter, inkomstskatt osv. Blir betydligt mindre kvar än man tror.

        Ja lägg till bolagsskatt och lite annat härligt. Tramsigt att jämföra skattade pengar med en intäkt i ett bolag.

          Vad blir det, 50%?

            Lite enkelt – 25% moms, sedan om hon tar ut det som lön blir det 31% arbetsgivaravgift (samt ev kostnad för tjänstepension) och själv får hon betala inkomstskatt 33% (varierar ju) och ev statlig inkomstskatt beroende på vad hon tar för månadslön.

              Hon lär ju ha AB och då blir skatten tillfälligtvis inte lika hög. Men 33% betalar du ju bara om du har rätt låg inkomst. Över ens viss gräns är skatten 70% (jag vet av erfarenhet….). Men jag skulle tror att hon har en smart revisor som tar hand om företaget och ser till att skatten etc blir så låg som möjligt.

                Knappast en revisor men en redovisningskonsult

                Annie B skrev ju exakt det:
                ”själv får hon betala inkomstskatt 33% (varierar ju) och ev statlig inkomstskatt beroende på vad hon tar för månadslön.”

                Alltså högre skatt, beroende på hur stor lön hon tar ut.

          Fast många gånger vet dom ju inte ens att dom ska betala detta. Flertalet influencers som fattat det först senare. Men ja, sjukt att människor som aldrig hade orkat eller klarat ett vanligt liv tjänar detta.

            Stora influencers vet naturligtvis det, likaväl som andra företagare gör.

        Precis! Beloppet jag skrev är oxå före skatt!

          Det stämmer fortfarande inte. Frågan är snarare hur mycket ditt företag måste jobba för att kunna fakturera 100000 kr.

            Jag får ibland in den summan och mer i royalty. Det är inga stora pengar sedan all skatt etc är betalda.

          Då ligger din lön på drygt 33 000 kr alltså. Vilket innebär att din arbetsgivare betalar drygt 43k per månad för dig (lite mer) i enbart lönekostnader. Sen tillkommer oftast andra kostnader för arbetsgivaren för att de ska kunna ha anställda, som inte reflekteras av din lön och arbetsgivaravgifter. T.ex. kontor, inredning, el, material, verktyg, vidareutbildning, resor, mat/dryck osv. beroende på vad du/arbetsgivaren arbetar med. Allt sådant är en del av det Kenza, eller vem som helst, behöver betala med det de drar in till sitt företag. Hon personligen får inte direkt ut 200k per IG-inlägg.

          Menar inte med detta att influensers som Kenza har det jobbigt, eller att de egentligen har låga inkomster (som Kenza och Ines själva påpekar tydligt så är det väldigt bra betalt och väldigt flexibelt osv.). Utan enbart att det går inte att dra en rak jämförelse mellan vad en egenföretagare drar in på ett jobb med vad man själv får utbetalt i lön (även om det är före skatt). De pengar egenföretagare drar in ska ju täcka allt som din arbetsgivare täcker – utöver enbart utbetald lön och arbetsgivaravgifter.

            Vem svarade du här?

        När man pratar om ersättning företag emellan brukar man dock prata ex moms. Så jag tippar att Kenza fakturerar 200 000 kr plus moms. De 200 000 är då intäkt i hennes företag. Från det dras ju förstås kostnaderna i företaget, och skatt betalas på överskottet. En av dessa kostnader är hennes egen lön och sociala avgifter. Så det kan låta som mycket pengar men i realiteten är det ju inte pengar som hon får i fickan.

      Men du är säkert mer betydelsefull, Kenza är ju helt överflödig. Ingen behöver egentligen en Kenza.

      Ja dom kändaste får väll lika mycket på instastory. Även om dom inte bloggar får dom väll in pengar genom reklam där?

      Sjuka är att folk följer dessa människor och bidrar till att de kan tjäna dessa pengar. Jag följde också influensers tidigare men slutade under pandemin och känns rätt bra när jag ser de där siffrorna att jag inte bidrar till det.

        Utveckla gärna ditt resonemang

          Vet inte riktigt vad du vill att jag ska utveckla? Men så här tänker jag:
          Att folk följer influensers gör att de har makt och räckvidd. Det gör att företag vill använda deras kanaler för reklam och betala mycket pengar för det. Så jag håller med TS att det är sjuka pengar de kan tjäna på ett inlägg, men de kan ju bara göra det på grund av att folk följer dem. Om folk inte följde = ingen räckvidd = de kan inte tjäna 100-200 000 på ett inlägg.

            Det får du såklart tycka.

            Själv tänker jag att förr läste jag Elle, Expressen Fredag å massa olika tidningar. Massa pengar som gick till stora bolag ägda av Bonnier å liknande.
            Förr kollade jag mycket på film, köpte dvds å gick mkt på bio. Nu är jag mest i sociala medier. Förr blev rika bara rikare. Nu har fler vanlisar chans att tjäna stora pengar genom hårt arbete å lite tur. Föredrar det senare faktiskt. Är nått jävligt demokratiskt med att en influencer eller YouTuber, en tjej som hoppat av skolan i Säffle å sen gått all in på sina sociala medier kan ha ett AB och omsätta 5-10miljoner helt utan anställda.

              Men de sociala medieplattformarna (youtube, insta etc) ägs ju inte av användarna… De ägs av ett fåtal företag som är långt större och mäktigare än Bonnier. De som tjänar de största pengarna är fortfarande de som äger plattformarna. De rikaste blir fortfarande rikare.

      Och du kanske t o m jobbar med något som gör nytta i samhället istället för att du bidrar till ytlighet och miljöförstörande konsumtion?

    Sinnessjuka siffror. 5 inlägg och 1 miljon. Tänk då vad Bianca kan ta. Förmodligen 3-4 ggr så mycket.

      Mellan 100 000 och 200 000. Sen ska det skattas på de pengarna. Som ovan redan skrivit:

      ”25% moms, sedan om hon tar ut det som lön blir det 31% arbetsgivaravgift (samt ev kostnad för tjänstepension) och själv får hon betala inkomstskatt 33% (varierar ju) och ev statlig inkomstskatt beroende på vad hon tar för månadslön.”

      Det är ju alltså inte 1 miljon i lön att bara spendera på 5 inlägg. Men visst, mycket pengar fortfarande.

        Men hon fakturerar väl ex moms, så 25% ”försvinner” inte.

    Det lönar sig att vara känd, om man inte är Anna Book då.

      Bästa kommentaren idag

    Varför följer man Kenza 2024? Jag tyckte hon var jätteintressant ca 2007-2014. Hon levde ju ett helt otroligt liv. Fick jobba för MTV när hon var i tonåren, hon reste världen runt efter sitt favoritband, hon var modell och med på många tidningsomslag. Sen tipsade hon om kläder och skor som sålde slut direkt 😄 Efteråt så var det ju några år med hennes klädföretag, det var kul att följa. Det blev lite pannkaka av det senare. Jagförsöker väl säga att hon hade sånt driv och intressant liv. Nu är hon som alla andra flunsor.

      Handlar inte om henne. Läs igen

        Oooppss fel

      Håller med. Hon är så tråkig

        Konstlad inte minst. Ska alltid leka ”tokig”.

    Instagram är 50 % reklam, upp till er om ni vill följa dessa personer.

      Så nu är det vårt fel.

        Ja vem tror du att det är som möjliggör att de kan tjäna vad de gör? Om de inte hade följare så kan de ju inte tjäna pengar.

    Vad hände eg med hennes schampooföretag?

      Hände? Det finns kvar

      Ingen var intresserad. Stort fiasko alltihopa

        Man måste väga för att vinna!!

          Man får inte väga då kan man försvinna.

    Sinnesjukt

      Egentligen inte, förut la man dessa summor på tv/tidning men nu lägger man på influenser och når sin target group på en gång. Skitsmart

        Ohh tidningar. Vad läser folk för tidningar idag?

          Oj gå in till pressbyrån så får du se.

            Går inte speciellt bra för tidnings branchen 😂

      Vad är sinnessjukt?

        Summorna

          Jag har så svårt att förstå det resonemanget. Många säger ”herregud hon får xx pengar för att posta några bilder på insta. Antagligen för att man själv har insta och tycker det känns simpelt?

          Men modeller har ju i alla tider kunnat tjäna mkt pengar på 1-2dagars jobb.

          Många skådisar drar in 10-50miljoner på några månaders jobb

          Många VDs osv inom finans-bank-tech drar in typ 100k på en dag/vecka om man slår ut deras lön.

          Många mäklare/säljare tjänar väldigt mkt pengar å på en dag kan de dra in väldigt mkt.

          Varför är det sååååå mkt snack när det är en influencer, ofta tjej, som berättar vad hon tar för ett samarbete?

          Sen måste man ju väga in allt hon gör som inte drar in en enda krona men som bygger varumärket som gör att hon kan ta de summorna för ett insta-inlägg

            Svar till Q: exakt så!!

            Jag tycker det är precis lika sinnessjukt att exemplen du nämner tjänar så mycket. Men det här är ju en blogg om sociala medier, så då pratas det -helt otippat nog- om aktörer inom sociala medier.

    Blev dock förvånad här om veckan när jag kollade lite olika influencers omsättning, tyckte Kenza omsatte väldigt lite för att vara Kenza.

    Och Tan by Klara omsatte nästan dubbelt så mkt som Kenza vilket också gjorde mig förvånad. Sen var det flera som jag tänkte omsatte ”småpotatis” typ josefin Qvist å andra dokusåpa influencers, men hon omsatte lika mkt som Kenza.

      Kola på vinnst istället för omsättning.

        Ehm vad menar du? Man kollar såklart alla siffror. Men det är fortfarande mest intressant hur mkt de omsätter tycker jag. Hur mkt pengar som strömmar in

        Vinst säger ingenting om hur mycket de fakturerar.

        Du har ju rätt i sak men marginalen borde väl vara väldigt hög i influencerbranschen? Vad har de för kostnader liksom? Jämfört med ett vanligt företag som antingen köper in varor eller har en tillverkningskostnad

      Jo men Klara och Josefine har ju betydligt fler samarbeten

        Så Kenza är lite bekväm å lat då kanske? För jag tänker, att jag hade vart väldigt missnöjd om jag var Kenza. Jag hade passat på att smida medan järnet va varmt så att säga

          Skulle säga att det är precis tvärt om. Kenzas järn har varit varmt väldigt länge så hon har haft många år på sig att bygga upp ett kapital. Nu kan hon värma sitt eget varumärke och bara ta relevanta jobb och behöver inte trycka in samarbeten var och varannan dag.

            Fast det va inte det jag menade alls. Utan jag hade velat dra in mkt pengar medan jag kunde. Det betyder inte att man måste ha samarbeten varje dag. Det betyder att man jobbar ordentligt å gör allt av den möjligheten man har när man har den. Startar andra företag, gör större samarbeten, släpper produkter, är aktiv på flera plattformar, är programledare eller vad man nu ull göra.

              Allt det du räknar upp är ju saker hon har gjort under tiden hon haft möjligheten så nej, jag förstår faktiskt inte vad du menar. Varför skulle hon jobba på i samma tempo nu när hon dels har flera barn och dels inte vill?

                Du missar min poäng helt

                  Fattar inte din poäng? Förklara gärna för en trög person.

                  Men grejen är ju att Kenza varit aktiv sen hon var typ 16 år gammal. När hon var yngre, ny och inte hade barn så gjorde hon just massvis konstant som du pratar om. Hon startade och drev företag, gjorde stora och intensiva samarbeten, släppte produkter, var aktiv på flera plattformar, var med i andra projekt med TV (Let’s Dance, MTV är det jag kommer på spontant) osv. Hon drog säkerligen in en hel del där. Hon har redan gjort ”allt av den möjligheten när man har den”.

                  Det har gått 16-17 år och hon kan fortfarande dra in 100-200k kr per inlägg och utan problem tjäna in en bra summa, utan att behöva göra allt det där extra när hon har tre små barn.

                  Nej jag missar inte din poäng, jag håller bara inte med dig.

          Snabba cash fungerar inte. Studera Wallenbergarnas sätt att investera och planera för framtiden. De har lyckats i 200 år och fungerar mycket väl fortfarande och lär göra det i framtiden också.

      Hon har ju också tre barn under fem år. Om man tänker på att de allra flesta är föräldralediga kanske ett år, ofta mer, är inte hennes omsättning väldigt bra då?

    Någon som är duktig på att förstå årsredovisningar?
    Vad innebär det att Bingo Rimér invest ligger minus på eget kapital?
    De verkar handla med värdepapper. Lejon Media är väl det bolag han fotograferar i (GISSAR jag).

      Ja, men man behöver läsa årsredovisningen för att dra några slutsatser. Bara en siffra dragen ur arslet säger ingenting.

      Jag är alldeles för ointresserad av Bingo för att lägga tid på hans årsredovisning. Däremot kan du även som okunnig få fram en del saker om du faktiskt läser årsredovisningen och inte bara tittar på nyckeltal.

        Eget kapital är inget nyckeltal, det är en väsentlig del av balansräkningen. Tycker det är intressant att du uppmärksammat det negativa egna kapitalet. Enkelt uttryck innebär det att företaget går med förlust, det vill säga har ett negativt resultat. Om företaget går med så stora förluster att eget kapital är mindre än hälften av aktiekapitalet måste en så kallad kontrollbalansräkning upprättas som ska visa hur styrelsen planerar att återställa eget kapital. Om dessa regler inte följs kan styrelsen bli personligt ansvariga för bolagets skulder och företaget kan begäras i likvidation.

          Du har fortfarande inte svarat på vad det innebär att just Rimer Invest AB har ett negativt eget kapital.

            Hittar ingen årsredovisning för 2023, men eftersom bolaget är nystartat är det inte konstigt att det visar underskott första året.

            Finns ingen annan förklaring än att företaget går med förlust.

          Och jo, eget kapital är ett nyckeltal. Att siffran kommer direkt ur balansräkning betyder inte att det inte är ett nyckeltal.

    Tänk att ha mage att ta 100 000 kronor och så är det bara ett återpostat inlägg, eller ett dåligt filmat ”tips” i hallspegel. (Inte Kenza specifikt)

    Men det var ju influencers som hjälpte oss igenom pandemin, så det får vi unna dom. Faktiskt!

      Ja dom slet ju verkligen för vår skull då!

      Det där är vad Kenza kan få för ett inlägg, inte vad gemene influencer kan ta. Ett repostat inlägg kostar naturligtvis inte lika mycket som ett nytt.

      Ok men vem tar 100k för ett ”återpostat inlägg” då?

    Det är ju jättebra, eftersom dom flesta kändisar är åt vänster, så blir det jättemycket pengar till staten. 🥰 Om dom nu inte skatteplanerar och tar utdelning istället för lön.

    Mer pengar åt flunsorna!

      Det skulle säkert aaaaaldrig Kenza göra, hon var ju aktiv i extremvänstern som ung 🥰 (storasystern tvingades väl till och med byta namn och stad när hon bröt sig loss ur AFA?). Nej då, hjärtat sitter till vänster och aktieutdelningen går givetvis till chanelväskor och överklassiga boenden i Stockholms innerstad och skärgård, solidaritet 🥰

      😳

    Hoppas att dessa outbildade flunsor sparar pengar också… just saying!
    Är SÅ nöjd med att vara välutbildad och faktiskt KUNNA något.

      Kul för dig.
      Lägg även till Daniel Ek som startade Spotify och Ingvar Kamprad som startade Ikea, ingen av dem har gått utbildning efter gymnasiet.

        Men dom var ju smarta. Och dom såg till att göra något vettigt.

    De tjänar pengar och det säger en del om mänskligheten som följer dem så att de kan göra det. De är drömfabriker. Man kan se och drömma och även fördöma. Tror att många gör båda.

    Klart man ska ta betalt för det man gör.
    Företagen som anlitar Influencerns får så mycket tillbaka i försäljning när influencers gör reklam så självklart så ska Influencern ta betalt för det.
    Spelar ingen roll om man tycker ”vadå det är bara ett instagraminlägg”. Isf kan man säga det om allt, en fotbollsspelare som får 100 miljoner om året för att bära en klocka ”hur svårt är det att bära en klocka” eller ”varför ska personen få så mycket pengar bara för att den kickar lite på en boll”

    Finns många som tar betalt för saker som inte tar lång tid men där de har jobbat för att nå dit precis som influencers. T.ex. så kan en föreläsare ta 100 000 kr för en halvtimmes föreläsning eller en svensk artist 100 000 kr för att sjunga två låtar.

    Vad jag vill säga är att det inte är specifikt för influenceryrket att kunna ta bra betalt för sina tjänster.
    Är du väldigt avundsjuk på dessa personer och känner att du borde tjäna lika mycket?
    Bli egenföretagare och bli riktigt bra på något.

      Äntligen läser man en vettig kommentar. Jag kan också ibland känna mig lite avundsjuk men sen vet jag att jag skulle aldrig vilja jobba med det som de gör. Jag är nog snarare hatten av för att ha lyckats skapa något ”unikt”. Man har skapat engagemang och får företag att betala massa av pengar för att få synas. Det är ganska sjukt när man tar det i perspektiv…

    Folk som är chockade över de här summorna har ganska dålig inblick i marknadsföring. En helsidesannons i en tidning som typ DN kan kosta 50.000-100.000 och uppåt, då lever den i en dag eller en vecka om det är söndagsbilaga. Med tanke på att den här publiken inte finns hos tidningsläsarna så lägger man samma pengar på sociala medier istället. Det är liksom inget nytt.

    Garvade gott när Gudrun Schyman eldade upp 100.000 i Almedalen och alla blev SKOGSTOKIGA över vilket slöseri med pengar det var! Haha de var på varenda löpsedel, fick det årets bästa genomslag i PR och de andra deltagarna: partier, företag, organisationer, kommuner, myndigheter lägger MILJONER på Almedalen utan samma genomslag. Sympatiserar verkligen inte med FI politiskt men reaktionerna var skrattretande, om folk bara visste hur mycket pengar deras egna lilla osynliga kommun lagt på Almedalen. 100.000 för det genomslaget var det smartaste och billigaste PR-tricket i historien

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras. Obligatoriska fält är märkta *