Matilda Djerf startade Djerf Avenue 2020 och företaget har sedan dess gått från klarhet till klarhet.
När bokslutet för 2022 redovisades hade bolaget en omsättning på 369 miljoner kronor, vilket motsvarar en ökning om 350%. Rörelsevinsten uppgick samtidigt till 124 miljoner kronor, jämfört med 27 miljoner föregående år, vilket är en ökning med 360%, enligt Breakit.
Nyligen öppnade företaget upp en ”pop up-butik” i New York och hade även sin första modevisning. Hållbarhet och inkludering har alltid varit två av företagets ledord och den senare syntes tydligt i valet av modeller. Inkludering en var – som vi säger på influencerspråk – ON FLEEEEEK!
Här visar Matilda upp delar av processen för att ta fram plaggen, någonting som många med mig verkar uppskatta. Jag har tidigare uppmärksammat hur både Hanna Schönberg och Angelica Blick delat med sig av sina designprocesser, till skillnad från de kollektioner som plötsligt dyker upp från andra influencers som mest verkar frampekade snarare än designade.
Tidigare i år vann Djerf Avenue ”Årets digitala satsning” på Retail Awards och hamnade även på Forbes lista 30 under 30 Europe – for retail and e-commerce.
Företaget har hittills varit fritt från skandaler, vilket är ganska ovanligt i dessa tider, men jag är samtidigt inte särskilt förvånad.
Djerf Avenue har aldrig försökt ta genvägar, dumpa priser eller på annat sätt tävla med fast fashion-industrin och i och med det så försvinner mycket av den problematik som lett till skandaler för andra bolag i branschen.
Eller ja, Matilda behöver bli betydligt bättre på att reklamidentifiera sina inlägg om Djerf Avenue på sitt personliga konto, för där finns det ganska så stort utrymme för förbättringar är jag rädd.
Hon är tillräckligt stor för att riskera att få Konsumentverkets öga på sig. Jag skriver ”öga” och inte ”ögon” för även de har en del att önska vad gäller influencerbranschbevakning.
Föregående inlägg 
Ser fint och proffsigt ut! Kul!
Personligen förstår jag inte riktigt grejen med lösa silkiga toppar utan bh under, men den yngre generationen verkar mer bekväm att vara utan bh än vad jag någonsin har varit. You do You, boo!
Djerf verkar ta ”diversity” på allvar, vilket också är kul att se.
Ja för alla har fejk, hänger och guppar inte utan bh
Har du tittat på klippet från visningen? Både hänger och guppar.
Använder typ aldrig bh, så obekvämt. Man behöver inte vara jätteung för att sluta med det ☺️
Önskar så att jag kunde gå runt utan bh. Det är verkligen en (av mina få) drömmar ?
Alltså Alex Hermanssons ska föreläsa med make a change, ett uppenbart pyramidspel (känns även sektmässigt med 8 hemliga nycklar , mer info hos kändiskommentarer.
hittar ingenting om detta, vill du dela var det finns info om det?
Hon Kändiskommentarer, gissar jag på.
Kul att se att det finns de som går emot strömmen. Riktigt bra. <3
Osedvanligt illasittande kläder, är min åsikt.
Beige,svart och vitt och kläder som ser halvfärdiga ut med dålig passform. Nej jag går inte igång på modetrenden just nu.
Grattis Matilda!
Befriande med olika kroppsformer på modellerna och mindre onaturliga åmanden, stå-på-tå, sitta-på-huk, put hit och dit.
Man får en uppfattning hur kläderna sitter på en helt vanlig kvinna i ett helt vanligt sammanhang.
Så trött på fåniga poser i vackra landskap.
Bara att säga grattis ?? Matilda verkar vara en gullig tjej också!
Är det inte henne det har kommenterats om här, att hon ska vara väldigt oskön och inte superbra att arbeta med? Någon som vet?
(Obs, kan minnas fel).
Jo har också läst det
Också läst det. Trodde det skulle komma mgt om det på slutet.
Om ryktena gällt IL hade det lyfts på sin tid.
Är det för att det inte grävts om ryktena och är det på gång?
Jajjemän . I en podd utryckte två tjejer att hon var den otrevligaste influensern de mött .
Vilken podd?
”Ärligt talat ” heter podden . Minns inte vilket avsnitt .
ja jag har en kompis som sa upp sig efter bara några månader hos djerf avenue för att matilda var så otrevlig som skapade en generell konstig stämning för alla. hon behandlar sin kille som sin hund i princip. angående deras kvalitet har den ju diskuterats något på tiktok, allt är gjort i polyester och har ungefär samma kvalitet som gina tricot men med ett prispåslag på 500%
Vet ingenting om Djerf avenue och deras företagskultur, men av det jag kollat på deras hemsida angående material så hittar jag inte polyester i ett enda plagg? Finns säkert, men av ett 10-tal slumpvisa plagg så va det inga som innehöll polyester.
Har också vänner som har bekanta som yttrat sig om arbetsklimatet där. Folk blir utmobbade av henne tills man väljer att sluta pga psykiskt dåligt mående. Tydligen slutar och börjar folk där hela tiden
Fast nej. Inte många plagg som innehåller polyester och prispåslaget kan bero på hur deras kläder tillverkas (schyssta villkor inom eu) jämfört med hur Gina tricots plagg tillverkas.
Brukar inte säga detta men i det här fallet passar det: läs på innan du kommenterar
Ingen har sagt on fleek sen 2018 men ok
Tack, det hade jag ingen aning om när jag använde uttrycket helt seriöst i min text. ?
Men det spelar väl ingen rollllllll man får säga vad man vill. Så jag ska ta min yuppienalle och gå ut nu?
Emelie Emelie…. är det ord som utgår typ varje år på nyårsafton eller? Tönt.
Nej tack.
Uppriktigt fråga: varför skulle svenska marknadsföringsregler gälla för henne? Som jag förstår det bor hon inte i Sverige och merparten av hennes publik är icke-svenskar.
Tänkte samma
1. hon bor i Sthlm
2. DA är ett svenskt företag med kontor i Sthlm
Småstadsdrottmingen från Skövde visar upp processen genom att visa vilka tre etiketter som kan följa med hennes klänningar från katalogföretaget hon aldrig skulle klä sig från.
Du följer uppenbarligen inte Matilda. But nice try tho med vad du försöker göra ?
Hon är från Borås.
Menar inte henne utan vad hon gör till skillnad från en annan som är från Skövde.
Sorry men ditt försök till en diss eller vad det nu skulle föreställa föll väldigt platt ? Skövde? Katalogföretag? ?
Johanna Toftby och Cellbes.
Hur oskönt är det med folk som hånar, och sen visar det sig att dom missuppfattat?
vad svamlar du om?
Djerfs arbete är ju helt otroligt. Ge en kvinna beröm när hon förtjänar det!
Menar du att kläderna som uppvisas här ovanför är ”otroliga”?
Att bygga ett internationellt varumärke med sådana vinstsiffror på bara några år är ”otroligt”, ja.
Vad är detta, ett reklaminlägg för Djerf avenue?
…och skillnaden i tonen om smygreklam…
”Djerf Avenue har aldrig försökt ta genvägar, dumpa priser eller på annat sätt tävla med fast fashion-industrin och i och med det så försvinner mycket av den problematik som lett till skandaler för andra bolag i branschen.
Eller ja, Matilda behöver bli betydligt bättre på att reklamidentifiera sina inlägg om Djerf Avenue på sitt personliga konto, för där finns det ganska så stort utrymme för förbättringar är jag rädd. ”
Kan man inte skriva både positivt och negativt i samma inlägg?
Absolut men det som jag reagerade på var att detta var en så oerhört mild kritik mot smygreklamen jämfört med hur tongångarna brukar gå i inläggen här när andra influencers står i fokus.