Skandalen var ett faktum när Aftonbladet publicerade sin granskning av Matilda Djerf och hennes bolag Djerf Avenue och det framkom att Matilda var lite av en tyrann att ha som chef. 
Här kan du läsa ikapp om du helt missat vad det här handlar om.

På sociala medier är konsumentmakt A och O och Matilda har bygget hela sitt företag på Instagram och andra sociala medier, så hur har det egentligen sett ut sedan granskningen slog ner som en bomb? Hur många följare har Matilda och företaget egentligen tappat och hur såg det ut när Matilda publicerade sin ursäkt på Instagram?

Matilda har 3,1 miljoner följare före Aftonbladets granskning och både det här kontot, som Djerf Avenue hade idel gröna siffror innan dess.

Djerf Avenue har 710 000 följare kvar efter Aftonbladets granskning och hap tappar ynka 23 000 följare.

Matilda har – i skrivande stund – tappat – 175,674 följare på sitt personliga konto, varav -54,420 kom efter hennes ursäkt den 18/12.
Djerf Avenues tapp är desto mindre, -23,672, vilken signalerar att agget uteslutande verkar riktas mot den enskilda person som bolaget mer eller mindre är byggt på.
Dock är tappet betydligt större, även för företaget, den dagen Matilda publicerade sin ursäkt.

Var kommer det här att sluta?

Tyst som i graven har det varit från både Matilda Djerf och Djerf Avenue efter att Aftonbladet avslöjade arbetsförhållandena för de anställda på företaget.
Eller, tyst som i graven, bortsett från två kommentarer i de egna kommentarsfälten, men det kan väl knappast räknas som faktiska kommentarer från någon med 3 miljoner följare på Instagram – vilket Matilda har – eller från företaget som omsatt flera hundra miljoner kronor.
Nu har Matilda Djerf postat ett inlägg på Instagram med en ursäkt/förklaring till sitt agerande mot de anställda på företaget:

Visa det här inlägget på Instagram

Bild 1: ”Over the past few days, I’ve been quiet on social media. My highest priority has been to meet with the Djerf Avenue team and speak to them. I am fully aware that my words here are not an answer or a solution, but for me it’s important to write this directly to you.”

Bild 2: ”To anyone who I’ve hurt or let down, I want to start off by saying that I’m genuinely sorry. When I started Djerf Avenue I never expected that the company would be what it is today, with so many team members and so much responsibility. I wasn’t ready. I had never led a team prior to this, I had never built a company prior to this, and under a lot of stress, high tempo and naivety I failed to be the leader and colleague I wish to be along the way. And for that I am so, so sorry. I wish my growth happened faster. I really want to underline that I’m extremely committed to getting it right and to continuing growing.”

Bild 3: ”We are constantly working on improving and developing the internal business, everything from structures that need to be set in place to new initiatives. This is ongoing work and this year we’ve made some important changes to improve the work culture at Djerf Avenue. Amongst other things, we have hired a more experienced management team, we have introduced monthly anonymous surveys to collect feedback and take action, we have also set up an external organizational psychologist to assess our workplace. We are also in the process of bringing in an additional external HR professional to support the organisation.”

Bild 4: ”Moving forward, I’m committed and want to focus my all on becoming the best leader and colleague I can be. I’ll keep learning and working to ensure Djerf Avenue is a safe, inclusive space for everyone. I want to end by saying thank you to all of you who’ve had honest and transparent conversations with me over the past few days.”

I kommentarsfältet ger man inte mycket för Matildas förklaring och ursäkt och menar att det inte krävs ledarskapserfarenhet att vara en anständig människa, och det kan man ju hålla med om.
Det här är kanske inte ett lika anskrämligt försök till ”damage control” som SVT Edit-dokumentären ”Kan vi förlåta Margaux” men bra är det inte.

Jag tror helt ärligt inte att det finns någonting som Matilda eller styrelsen kan säga eller göra för att bromsa det här skenande tåget, men jag medger att jag är nyfiken på vad som sagts på Djerf Avenues kontor de senaste dagarna.
Med tanke på att det även var nuvarande anställda som uttalade sig till Aftonbladet så har det nog varit lite frostig stämning, inte minst efter att någon ställde dit en toalettstol utanför ingången, med orden ”Djerf Avenue – employee toilet”.

Vad tänker ni om alltsammans?

Ni är många som ställt frågan om huruvida Matilda Djerf och Djerf Avenue tappat följare efter skandalen briserade, och enligt Socialblade ser det ut så här:

Djerf Avenue på Instagram:

Matilda Djerf: 

Jag kan tänka mig att det finns många som är så pass negativt inställda till Matilda och företaget att de borde avfölja, men att man är så pass nycken på vad som komma skall, att man fortsätter följa.
Här är ytterligare en influencer – Lina L A Livian –  som tar upp det som hänt.
Hon skriver även om sina åsikter om Matilda och Djerf Avenues framtid:

Vad jag tror om Matildas och DAs framtid?

Hade inte Matilda byggt hela sitt varumärke på att vara en inkluderande good girl hade granskningen inte fått så mycket uppmärksamhet. När hon nu visar sig ha andra sidor än den fasad som gjort henne till en framgångssaga blir fallet och besvikelsen så stor. Hon är knappast den första eller sista personen som har en profil utåt och en annan IRL.

Deras inkluderande arbete kommer klinga falskt framöver. Hon kommer nog uppfattas som poserande istället för genuin. Men bryr sig folk tillräckligt mycket för att sluta köpa kläder som de gillar? Jag är tveksam!

Så länge hon har följare har hon makt.

Tankar?

Många är de som väntat på en kommentar, en ursäkt eller tja, vad som helst från ansvariga efter att det uppdagats att tidigare och nuvarande anställda på Djerf Avenue beskrivit dess grundare Matilda Djerf i väldigt negativa ordalag.
Om du missat det hela så kan du läsa ikapp här.
Det jag inte begriper är varför både företaget och Matilda skrivit och publicerat ursäkter i kommentarsfält, snarare än i enskilda inlägg. I ett kommentarsfält riskerar de att missas och jag kan inte låta bli att undra om det var det som var själva syftet. Varför skulle man annars göra det?
Så här har det i alla fall låtit:

Djerf Avenue:

We are deeply sorry to hear that some employees have had negative experiences during their time with us. We sincerely apologize to anyone who has felt hurt or unsupported as a result. As a company and employer, we are firmly committed to improving our workplace and fostering an environment where all employees and collaborators feel safe, respected, and empowered.

Inclusion is one of Djerf Avenue’s most important values and a cornerstone of who we are as a brand. We deeply respect and value everyone who represents us externally, including our models. Their contributions are vital, and we are committed to ensuring they feel appreciated, included, and supported in all that we do. 🤍

Grundare Matilda Djerf:

Creating a safe, inclusive, and respectful space has always been essential to me, both personally and as the founder of Djerf Avenue. I take these accusations very seriously and if my actions have made anyone feel mistreated, I sincerely apologize.

I don’t recognize myself in all the claims made, but I see this as an opportunity to listen, grow, and take full responsibility as a leader. I am committed to reflecting, improving and fostering a better culture for everyone, with the advice and guidance from a coach and ongoing feedback.

Varför tror ni de gör så här?