Visa det här inlägget på Instagram

Matilda Djerfs framgångståg Djerfs Avenue vidgar vyerna och ger sig in i skönhetsbranschen. 
Den 27 mars lanseras deras första produkter och jag undrar om det är hudvård, hårvård eller mittemellan? Skojar bara, den sista ska givetvis vara smink.
Jag tror det är hårprodukter, mest för att Matildas frisyr blivit lite av en viral succé.

Jag tänker mest så här:
Med tanke på hur stor Matilda är som influencers så är det modigt – mest dumt egentligen men jag väljer att gå med ”modig” här –  att inte följa marknadsföringslagen. Hon skulle LÄTT kunna få Konsumentverkets ögon på sig, om hon inte redan har det, och då kan det snabbt bli dyrt.

Hudvård, hårvård eller mittemellan?
Vad tror ni?

Visa det här inlägget på Instagram

Efter den smärre skandalen på Tiktok, där många trodde att Matilda Djerf och Djerf Avenue skulle bli total-cancelled, är företaget nu tillbaka med ett kändissamarbete. 
Det är ingen mindre än Sophia Richie Grainge som öppnar dörren Matilda knackar på i inlägget här ovan.
Det verkar vara företagets sovkläder som marknadsförs här, och med tanke på de hyfsat feta böter som Katrin Zytomierska och Clean Eating precis dömdes att betala för bristande reklamidentifiering, så förstår jag inte hur Matilda vågar skippa dem helt på sitt personliga Instagramkonto.

Bold or stupid? You tell me!

Igår postade jag det HÄR inlägget om Matilda Djerf och Djerf Avenue och hur företaget fått enskilda mikroinfluencers videos nertagna för att ha innehållit kopior av företagets produkter, så som print mm.
Då pudrade man och sa att man skulle kontakta alla kreatörer som drabbats av detta personligen, och att man instruerat företaget som bevakar deras rättigheter att enbart gå efter säljarna av dessa kopior mm, inte de enskilda kreatörerna.

Det här verkar ha irriterat många, särskilt borta i USA och man har nu börjat göra videos med anklagelser om att Matilda själv producerar kläder under Djerf Avenues flagg som egentligen är kopior på kläder hon själv burit tidigare.
I videon här ovan ser ni några av de exempel som givits. Den rödrandiga skjortan – som heter Little Shirt Sorbet hos Djerf Avenue– är ju nästintill identisk den som Matilda tidigare burit, men de andra vet jag inte om jag tycker är något att reagera på…
Vad tycker ni?

Matilda Djerf har inaktiverat sitt personliga konto på Tiktok efter att det riktats kritik mot hennes företag efter att flera små kreatörer fått sina inlägg nertagna. Anledningen till detta ska vara för att deras videos anmälts för att antingen innehålla piratkopior på Djerf Avenues plagg eller mönster, eller där Djerf Avenues plagg använts som inspiration, men där man istället visar upp och/eller länkar till billigare alternativ.
Man har alltså gått på de enskilda microinfluencernas konton, och givit dem copyright strikes vilket i slutändan kan leda till bland annat avstängning från plattformen, och/eller indragna funktioner.

Djerf Avenue postade det här inlägget på både Tiktok och Instagram där de informerar om att de anlitat en tredjepart, ett företag med uppgift att bevaka företagets immateriella rättigheter (IP/Intellectual property)  så som mönster (print) och designs. 
Tyvärr har detta gått ut över enskilda kreatörer och Djerf Avenue har nu uppmanat företaget att enbart agera mot försäljarna av dessa kopior, och inte mot enskilda kreatörer på Tiktok. De kommer istället kontakta kreatörer eller de ansvariga för konton som postar kopior av deras produkter för en dialog.
Djerf Avenue skriver även att de kommer personliga kontakta alla kreatörer som drabbats av anmälningar och bestraffats av Tiktok under helgen.

Visa det här inlägget på Instagram

Matilda Djerf startade Djerf Avenue 2020 och företaget har sedan dess gått från klarhet till klarhet.
När bokslutet för 2022 redovisades hade bolaget en omsättning på 369 miljoner kronor, vilket motsvarar en ökning om 350%. Rörelsevinsten uppgick samtidigt till 124 miljoner kronor, jämfört med 27 miljoner föregående år, vilket är en ökning med 360%, enligt Breakit.
Nyligen öppnade företaget upp en ”pop up-butik” i New York och hade även sin första modevisning. Hållbarhet och inkludering har alltid varit två av företagets ledord och den senare syntes tydligt i valet av modeller. Inkludering en var – som vi säger på influencerspråk – ON FLEEEEEK!

Visa det här inlägget på Instagram

Här visar Matilda upp delar av processen för att ta fram plaggen, någonting som många med mig verkar uppskatta. Jag har tidigare uppmärksammat hur både Hanna Schönberg och Angelica Blick delat med sig av sina designprocesser, till skillnad från de kollektioner som plötsligt dyker upp från andra influencers som mest verkar frampekade snarare än designade.
Tidigare i år vann Djerf Avenue ”Årets digitala satsning” på Retail Awards och hamnade även på Forbes lista 30 under 30 Europe – for retail and e-commerce.

Företaget har hittills varit fritt från skandaler, vilket är ganska ovanligt i dessa tider, men jag är samtidigt inte särskilt förvånad.
Djerf Avenue har aldrig försökt ta genvägar, dumpa priser eller på annat sätt tävla med fast fashion-industrin och i och med det så försvinner mycket av den problematik som lett till skandaler för andra bolag i branschen.

Eller ja, Matilda behöver bli betydligt bättre på att reklamidentifiera sina inlägg om Djerf Avenue på sitt personliga konto, för där finns det ganska så stort utrymme för förbättringar är jag rädd. 
Hon är tillräckligt stor för att riskera att få Konsumentverkets öga på sig. Jag skriver ”öga” och inte ”ögon” för även de har en del att önska vad gäller influencerbranschbevakning.

Igår gick Retail Awards av stapeln på Nalen, där två företag med influencerkoppling prisades.
Det ena är Matilda Djerfs framgångssaga ”Djerf Avenue” och det andra är Chimi, där Bianca Ingrosso precis gått in som investerare.
Att ”Djerf Avenue” vinner ”Årets digitala satsning” kommer inte som någon överraskning, det känns som att det företaget varit i framkant vad gäller detta, nästan sedan starten.
De gick en annan väg med företaget, när många andra infleuncers satsade på ”fast fashion”, och oh boy, fick de valuta för det!
Chimi har ju använt sig av samma strategi som klockföretaget Daniel Wellington – att dränka sociala medier i reklam hos olika influencers.
Det verkar alltså fortfarande funka bra!

Vill du läsa mer om Djerf Avenue och deras hållbarhetstänk så kan du klicka här.
Jag har skrivit ganska mycket om det.
Den enda kritiken jag har i nuläget är att Matilda Djerf MÅSTE börja reklamidentifiera sina inlägg.
Hon är många gånger riktigt usel på det, om jag ska varta ärlig.

Stort grattis till alla vinnarna!

Tack för tips och bilder!

Ikväll och på torsdag kommer det två Öppna Spår, Eurovision Edition. Kl 20.00

Visa det här inlägget på Instagram

Att säga att Matilda Djerf och hennes företag Djerf Avenue går som tåget är nästan en underdrift i dessa dagar.
Det är mer som ett skenande lokomotiv – but in a good way – då företaget nu fått den stora äran att hamna på Forbes lista 30 under 30 Europe – for retail and e-commerce.
Det här är enormt stort, och det gör mig extra glad att det är just Djerf Avenue då de från börjar gått emot trenden med fast fashion och billig massproduktion. Jag känner mig lite som en hackande skiva, för varje gång Djerf Avenue uppmärksammas, så känns det som att jag skriver samma sak.
Vill du läsa mer om Djerf Aveue och företagets resa så hittar du fler inlägg HÄR.

Så här avslutar Matilda sitt inlägg på Instagram:

Thank you to all of you, our loyal, fierce and loving community – you make Djerf Avenue what it is. Thank you for inspiring me daily. Thank you for your support. You give me so much fuel to constantly move forward. I love you guys so much ❤️ we will all have a chance to celebrate together this September… just wait!!

To sum up 3 years in a few photos is impossible but here’s a few photos that represent special moments ❤️

Stort stort grattis till utmärkelsen, Djerf Avenue!

Visa det här inlägget på Instagram

Visa det här inlägget på Instagram

Visa det här inlägget på Instagram

Visa det här inlägget på Instagram

Visa det här inlägget på Instagram

Visa det här inlägget på Instagram

Visa det här inlägget på Instagram

Visa det här inlägget på Instagram

Matilda Djerf startade klädmärket Djerf Avenue, som på många sätt gått i bräschen för en ny typ av företagande.
Inte bara ”influencerföretagande” utan rent generellt. HÄR kan du skrolla och läsa om du inte riktigt hängt med. 🙂

Sedan starten har Djerf Avenue använt sig av alla möjliga typer av modeller, vilket verkar ha fungerat bra med tanke på företagets siffror samt engagemanget inne på företagets Instagramkonto.
Företagets konto har strax under en halv miljon följare, och klimatet där inne är vänligt, inkluderande och rent av härligt och det är någonting jag skulle säga är ganska unikt. Klimatet är annorlunda från något annat företagskonto, där svenska influencers varit inblandade. I alla fall som jag sett.
Närmast skulle nog Caia Cosmetics komma, men där inne är det betydligt mer ”influenciskt pipande” jämfört med Djerf Avenue.
Om ni inte förstår vad jag menar så kommer här ett kort utdrag från kommentarsfälten från några av inläggen här ovan.
Jag hittade en kommentar som anklagade företaget för att vara ”woke” men det är också allt.

Visa det här inlägget på Instagram

Matilda Djerf och hennes Djerf Avenue går som tåget, och detta trots att de tagit en lite annan väg än sina kollegor. Trots att, eller tack vare – det är frågan.
Medan andra influencers satsar på ”fast fashion” via företag som NA-KD, Chiquelle, Nelly och Bubbleroom, så fokuserar Djerf Avenue på hållbarhet, inkludering vad gäller modeller och schyssta villkor för personalen som syr kläderna.
Du kan läsa mer om Djerf Avenues företagande här, här och här.

Nu avslöjar Djerf Avenue att de lanserar en ”re-sell page” där kunder kan sälja och köpa begagnade kläder från företaget.
Än så länge är sidan enbart lanserad för USA, men de ser fram emot att addera fler länder till den.

Följarna är eld och lågor för sidan och ser fram emot att använda den i framtiden.