Elsa Billgren har skrivit ett välformulerat inlägg om influencers, sociala medier och hur det kom sig att hon själv började blogga, och att hon bloggade i hela sex år innan hon gjorde sitt första samarbete.
När hon började blogga fick bloggaren en fast ersättning från portalen, som i utbyte sålde bannerannonser som sedan placerades ut på bloggarna.
I stort resonerar hon kring influencerindustrins framtid, hur influencerrollen har förändrats under de senaste åren och vilken riktning den kan komma att ta i framtiden.
Eftersom influencerindustrin ständigt utvecklas är det svårt att förutse exakt hur den kommer att se ut i framtiden. Elsa tror dock att det kommer att finnas en ökad efterfrågan på genuinitet och autenticitet från influencers. Hon ser en trend där följare vill ha influencer som är mer personliga, ärliga och som talar från hjärtat, snarare än snygga uppstolpade bilder som många konsumenter känner sig mätta på.
Elsa menar även att influencerbranschens fokus kommer att flyttas från antalet följare till engagemang, vilket det redan gjort i en viss utsträckning, men där handlar det ju även om att få ombord företagen och höja deras kunskapsnivå vad gäller influencer marketing.
Det handlar inte längre om att samla på så många följare som möjligt, utan om att skapa ett äkta samband med dem som följer en. Detta innebär att influencers måste skapa en kvalitativ kommunikation med sin publik och skapa innehåll som skapar diskussion och engagemang. Mer dialog, mindre monolog.
Boomen som varit för influencers de senaste åren är på väg att röra sig vidare. Vissa har investerat smart, startat framgångsrika bolag och fokuserar på det. Andra har bränt ut sig och gjort bort sig, vissa tröttnar kanske och vill ha ett liv mer i skymundan och andra älskar känslan av att ha ett kall och går fullt ut på det för att berätta om sin passion, oavsett vem som läser. Så länge vi tycker om att slöscrolla, titta på tillfredsställande videos på jättemycket foundation eller klädbyten så kommer influencers att finnas. Innehållet kommer vara det viktigaste. // Elsa Billgren
En annan tendens som Elsa ser är att det kommer att finnas ett ökat intresse för mångfald och inkludering från influencerbranschen.
Det är viktigt att det finns många olika röster som hörs för att alla ska kunna uppleva sig representerade. Det finns plats för alla, men där måste det till en förändring hos plattformarna, och det innehåll de premierar. Jag hörde någonstans att det är en lite procent användare, som står för majoriteten av allt innehåll som visas på Instagram.
Elsa avslutar med att konstatera att influencerbranschen är dynamisk och att det är svårt att förutse exakt vad som kommer att hända. Hon poängterar dock att det viktiga är att influencers förblir ärliga, autentiska och engagerade för att kunna behålla förtroendet från sin publik.
Jag tror tyvärr att det förtroendet är förbrukat för många influencers, och att branschen kommer självsaneras till stor del vis nästa paradigmskifte, när det nu än blir.
Vad tycker ni om resonemanget?
