Visa det här inlägget på Instagram

Min ledsenhet handlar om en förlorad vänskap. Någon som har betytt mycket för mig och som jag inte önskar annat än det bästa har mycket oväntat valt att avsluta vår vänskap. Och här står jag och fattar ingenting av vad det var som hände.

Men det är Hens val och jag respekterar det såklart, även om det gör ont ända in i hjärteroten.

Pratade med en klok vän idag som påminde mig om att det mesta och de flesta har en mening och att jag sannolikt inte har någon mening i vännens liv längre. Jag har fyllt min uppgift och funnits där i många år men nu behövs jag inte längre. Och det är okej. Jag vet vad jag har betytt för Hen och jag är glad och tacksam över de fina minnen vi delar, alla motgångar vi har tagit oss igenom och den vänskap som vi hade. // Åza Brenannder

…att det mesta och de flesta har en mening och att jag sannolikt inte har någon mening i vännens liv längre.
Jag har fyllt min uppgift och funnits där i många år men nu behövs jag inte längre.

Jag tycker dessa två meningar är så hemska.
Som att det är okej att kasta en vän och vänskap på soptippen bara för att man inte behöver personen i fråga längre.
Det är inte vänskap, det är att utnyttja en annan människa.
Vänskap är att ge och ta, behöva och vara behövd, älska och bli älskad, inte bara roffa åt sig och ta det man själv behöver för att sedan kassera vederbörande.

Jag kan inte annat än hålla med läsarna som skrivit följande kommentarer:

Det här.

Visa det här inlägget på Instagram

Ett mail från mig till Konsumentverkets jurist:

Hej,

Hoppas allt är bra med dig. Tack för den senaste granskningen, verkligen välbehövt! 🙂

Jag har lite frågor kring tre nya scenarion som uppstått vad gäller kommersiella inlägg på, framförallt Instagram.

1. Om en influencer är ambassadör för ett företag eller märke, alltså ett långtgående samarbete som inte handlar om enstaka, beställda inlägg. Hen publicerar rena reklaminlägg som är korrekt markerade med fortsätter lägga upp bilder på produkten – säg nagelack – som hon även taggar företaget i. Vad gäller då? Ska inläggen då markeras som reklam varje gång produkten och företagets namn visas upp i inlägg?

2. Säg att en influencer gör en kampanj för ett klädföretag och de bilder som väljs ut publiceras i korrekt markerade reklaminlägg, men att influencern sen själv är så nöjd med några av de andra bilderna och vill publicera dem själv, utanför alla överenskommelser med företaget. Hen tycker antagligen att hen blev snygg på dem och vill använda dem helt enkelt.

Hur ska man göra då?

3. En influencer designar egna kläder – för ett eget företag eller som ett samarbete med ett existerande företag. Sen bär hen kläderna ”till vardags” så de syns i både videos och på bilder. Hur ska hen göra då? Ska det markeras som reklam? Behöver man se loggor eller räcker det med att kläderna eventuellt kommer kännas igen av följarna eller spelar det ingen roll?

Gråzoner som jag upptäckt men som jag även fått frågor kring från influencers som verkligen vill göra rätt.

Har du eller ni några bra svar? 🙂

Tusen tack på förhand!

Så varför detta aprilskämt?

Jo, för att det trots allt baserades på en del sanningar. Det finns riktiga undersökningar som uppskattar konverteringsgraden (alltså hur många köp ett influencertips genererar) till omkring 3% av följarskaran.

Det varierar så klart hejvilt beroende på typ av influencer, jag tror till exempel inte att jag skulle lyckas kränga 684 nyproducerade t-shirts till er ens om jag hade velat – ni är för pålästa och klimatmedvetna för det. För andra influencers är 3% säkert bara början – de har kommersiell makt att få en vara att sälja slut över en natt. Men å andra sidan kanske jag kan kränga 684 schampotvålar eller vegohamburgare? Och de har också en klimatpåverkan, om än förmodligen mindre än t-shirten. Det kan jag så klart inte blunda för. // Maria Soxbo

En av mina partners in crime för detta aprilskämt (eller MASTER MIND om du så vill) Maria Soxbo har skrivit ett briljant inlägg på sin blogg om bakgrunden till vårt gemensamma aprilskämt.
Det fanns mer bakom det än bara viljan att vilja skoja lite med influencerbranschen.

Om du inte vet vem Maria Soxbo är så är hon journalist, författare, designälskare och tvillingmamma, och brinner för hållbarhet och hantverk.
Hon är även en av initiativtagarna till det Club Houserum, som varje torsdag diskuterat influencerbranschen ur olika vinklar och som jag två gånger deltagit i. 

Emma, Frida, Isabelle, och Yrsa är de andra medkonspiratörerna som också deltog i aprilskämtet.

På samma sätt som influencers idag måste redovisa och betala förmånsskatt för produkter som mottagits, så kommer influencers i fortsättningen behöva redovisa och betala skatt på de utsläpp som genereras genom samarbeten. Inte bara genom produkterna eller resorna, utan också på den potentiella påverkan detta kan ha på samhället.
[…]

På samma sätt som influencers idag måste redovisa och betala förmånsskatt för produkter som mottagits, så kommer influencers i fortsättningen behöva redovisa och betala skatt på de utsläpp som genereras genom samarbeten. Inte bara genom produkterna eller resorna, utan också på den potentiella påverkan detta kan ha på samhället.

Så står det i den proposition som regeringen lagt i ett försök att nå uppsatta klimatmål, där en paragraf specifikt rör influencerbranchen, dess samarbeten och den eventuella klimatpåverkan de kan leda till.
Tanken är att detta ska träda i kraft 1 januari 2022 och det ligger just nu på politikernas bord att besluta om.
Nu gör ju jag varken samarbeten eller publicerar adlinks, men ska försöka förklara det här så gott jag kan.
Siffror är inte min starka sida, som vi alla vet, man jag gör ett försök. 🙂

Ponera att jag skulle göra samarbeten eller publicera adlinks på Instagram där jag har drygt 30 000 följare.
Med den nya lagen så skulle jag behöva betala för den klimatpåverkan som varje samarbete eller adlink genererar.
När det gäller vanliga samarbeten så räknar man med en schablonpåverkan på 3%, alltså att 3% av mina 30 000 följare påverkas och köper produkten jag gör reklam för, säg en tröja.
Så skulle 3% av mina följare köpa den här tröjan så skulle det innebära ungefär 900 köp eftersom jag  bidragit till en ökad klimatpåverkan.
Delar jag samtidigt ut en rabattkod så skulle klimatpåverkan bli högre, vilket skulle få min straffskatt att stiga eftersom produkten blir billigare, och skulle länken även vara en adlink så skulle straffskatten bli ännu högre eftersom jag i så fall gynnas ekonomiskt av att klimatet påverkas i negativ riktning.
Vad schablonpåverkan för enbart adlink framgår tyvärr inte i propositionen.

I propositionen står inga summor nämnda så vad straffskatten kan komma att hamna på är än så länge inte känt.
Det vi däremot vet är att Naturskyddsföreningen rapporterat kring produktionen kring just kläder och där de skriver att det krävs 2600 liter vatten och nästan 1 kg kemikalier att producera en enda T-shirt. Hela produktionen av T-shirten orsakar motsvarande 4,5 kg co2 per T-shirt, vilket motsvarar samma koldioxidutsläpp som att köra 23 kilometer med en personbil.

Som sagt, jag som inte gör några samarbeten påverkas inte alls av ifall den här lagen går igenom, men jag kan tänka mig att det finns en och annan influencer där ute som kanske inte skulle vara så där supernöjd om den här lagen börjar gälla om mindre än ett år.

Uppdatering kl 09.48: 
Jag fick tips om att Trendenser också skrivit om saken och lånade den här bilden därifrån.

Vad tycker ni?
Är det här rätt väg att gå för att få bukt med den klimatpåverkan som konsumtion faktiskt bidrar till, och som influencers indirekt och direkt uppmuntrar till på sina kanaler?