Satsningen ses som en del i Ikeas försök att bli mer tillgängligt för sina kunder från att tidigare haft sin verksamhet främst kopplad till varuhus belägna utanför städer. I Kina har Ikea nyligen börjat sälja sina varor på handelssajten JD.com efter att ha inlett sin nätsatsning med Alibabas variant Tmall för fem år sedan.
