Kina har sedan länge betalat influerare för inlägg som ska bättra på bilden av landet i sociala medier.
Men det som Dubai nu har inlett är något nytt.
Klicka här för att följa oss på GoogleUngefär samtidigt som kriget i grannlandet Iran bröt ut fylldes olika plattformar av inlägg från influerare som berättar om hur säkra de känner sig i Dubai – i lejonparten av klippen syns välregisserade bilder från landet och på emiren och hans son kronprinsen.
Till de flesta klipp följer texter som ”jag är inte rädd, jag vet vem som skyddar oss.”
”Uppenbart orkestrerat”
Jonas Colliander är forskare i marknadsföring och sociala medier vid Handelshögskolan i Stockholm. Han ställer sig frågande till varför Dubai har gett sig på den här pr-kampanjen.
— Det är uppenbart orkestrerat från myndigheterna för att motverka den negativa bilden med drönare och missiler som skrämmer bort turister och investerare. Det kan nog få lite genomslag hos vissa, men för de allra flesta är det klart att bilden som presenteras skiljer sig markant från verkligheten, säger han.
— Jag är förvånad att de (Dubai) har lanserat det här. Ingen kan ju svara på hur de tänker, men det blir nästan parodiskt. Jag förstår inte vem de riktar sig till eller vad strategin är.
Många yngre människor har tagit del av inläggen som sprids. Jonas Colliander menar att de ofta är bättre än äldre på att sortera ut vad som är uppenbart sponsrade inlägg och att yngre är mer vana att navigera på sociala medier.
— Bilden av att yngre människor blir påverkade av olika narrativ borde nyanseras lite, säger han.
Bakslag väntar?
Forskning har visat att influerare som försöker dölja produktsamarbeten på sociala medier kan drabbas av tappat förtroende bland följarna. Jonas Colliander tror att något liknande skulle kunna hända efter Dubai-inläggen.
— Reaktionerna blir ofta starkare när personer man följer visar sig fara med osanning. Det är ungefär som om en vän ljuger för dig, du reagerar mer än om någon du inte känner gör det. Det kan bli ett bakslag för influerarna, säger han.
