Kvinnolobbyns kampanj segrade – Destination tar ställning mot sexism

I oktober kampanjade Sveriges kvinnolobby, under parollen #reklamera, mot sexism i Stockholm tunnelbana. Mot en vit tavla stod texten "här brukar det sitta en bild på en sexualiserad kvinna" att läsa. 

I slutet av samma månad byttes den ut mot en annons från Destination.se, där en kvinna står i baddräkt. Någon fångade själva bytet på bild vilket fick stor spridning i sociala medier och ledde till att Destination.se kritiserades.

LÄS MER: Här täcks deras antisexism-reklam över – av en kvinna i bikini

Ny kampanj

Nu har Destination.se kommit ut med en ny kampanj i tunnelbanan med texten: "Här visas ofta en kvinna, men inte den här gången". Något som hyllas av kvinnolobbyn.

– Vi är jätteglada att de tagit till sig. Det är ett bevis på att vi nått fram, säger Johanna Dahlin, organisationssekreterare på Sveriges kvinnolobby, till Nyheter24 och fortsätter:

– Målet med reklamera är att få till en lagstiftning mot sexistisk reklam.

Tidigare utredning

År 2008 gjordes en utredning om en eventuell lagstiftning mot könsdiskriminerande reklam. Sveriges kvinnolobby hoppas på att den nya regeringen ska plocka upp utredningen.

– Vårt huvudbudskap syftar till att upplysa och motverka sexistisk reklam som är ett hinder för jämställdheten i samhället, säger Dahlin. 

LÄS MER: "Det är på grund av sånt här som vårt kön kallas mansgrisar"

Vill lyssna på marknaden

Dagens Media har pratat med Bjørge Brekke, nordisk marknadschef på Reisegiganten AS som äger Destination.se, som förklarar den senaste annonsen. 

– Anledningen till att vi går ut i den här kampanjen är att vi vill att Destination.se ska vara ett inkluderande varumärke. Vi har upplevt att responsen på vår marknadsföring har varit annorlunda i Sverige än i Danmark och Norge, säger han till Dagens Media och fortsätter:

– Vi vill visa att vi lyssnar på marknaden och valde därför att använda den här omgången av utomhusaffischer för att visa att vi vågar tänka nytt.