Den som i framtiden vill köpa både bokhylla och löparskor kan slippa åka mellan olika köpcentrum.
I södra London testar möbeljätten Ikea ett nytt koncept, att dela varuhus med sportkedjan Decathlon, det rapportetar Dagens.
Klicka här för att följa oss på GoogleSportkedjan öppnas inne i Ikeas varuhus
Till våren öppnar Decathlon en butik på cirka 1 200 kvadratmeter inne i Ikeas varuhus i Croydon, som totalt omfattar omkring 25 000 kvadratmeter.
Sportkedjan får en egen entré, men blir samtidigt en del av helheten i byggnaden.
Satsningen beskrivs som ett pilotprojekt och är första gången som Ingka Group, som driver majoriteten av Ikeas varuhus, välkomnar ett annat globalt varumärke in i ett traditionellt Ikea-varuhus, enligt belgiska RTL.
Ska stärka kundupplevelsen
Enligt Ingka Groups kommersiella chef Javier Quinones är målet att stärka kundupplevelsen och göra varuhusen mer attraktiva i en tid när konsumentbeteenden förändras.
De beskriver att kombinera heminredning och sportartiklar under samma tak är ett sätt att möta den utvecklingen.
Under räkenskapsåret 2025 ökade kundtrafiken i Ikeas varuhus med 1,3 procent.
Förhoppningen är att samarbetet med Decathlon ska bidra till att ytterligare stärka besöksantalet.
Tidigare testat i Sverige
Ikea har tidigare testat samarbeten i mindre skala, bland annat med Kjell & Company i Sverige.
Partnerskapet i London är dock mer omfattande och har en tydligare internationell prägel.
Hur framtiden ser ut avgörs av utfallet i Croydon.
Projektet ska utvärderas utifrån kundernas respons, utvecklingen av besöksantalet och den totala försäljningen.
Först därefter tas beslut om konceptet kan spridas till fler varuhus och länder.
Om försöket faller väl ut kan det bana väg för liknande lösningar närmare Sverige.
