Marknadsundersökningsföretaget Yougov har gjort en kartläggning som visar var kunder över 60 år föredrar att handla.
Och nu kan Yougovs tillsammans med Dagligvarunytt avslöja att Sveriges överlägset största konsumentgrupp, 60-talisterna, helst handlar sin mat på Willys.
Klicka här för att följa oss på Google60-plussarna är Willys största kundgrupp
I Sverige så handlar 62,3 procent av svenskarna som är 60 år eller äldre hos Willys och gjorde det minst en gång under mätperioden oktober-december 2025. Enligt Yougovs mätning utgör alla över 60 år 38 procent av hushållen.
– Andelen barnfamiljer är alltså väsentligt färre än ”60-plussarna” men barnfamiljerna konsumerar mer per köptillfälle och familj, säger undersökningsföretagets analytiker Fredrik Bendz till Dagligvarunytt.
Därför vill 60-plussarna till Willys
Enligt Bendz skulle en av anledningarna till att de äldre föredrar Willys kunna vara det låga priset. Willys är känt för att vara en lågpriskedja och har i flera undersökningar pekats ut som Sveriges billigaste matkasse.
– Drygt var tredje ”60-plussare” är starkt prismedveten, säger Bendz till Dagligvarunytt och fortsätter:
– Konsumenterna har generellt varit väldigt priskänsliga sedan inflationsåren och ”60-plussarna” har ett snarlikt inköpsbeteende.
Bara på ett år har Willys äldre kundkrets ökat från 59,7 procent till 62,3 procent. Och Axfoods popularitet har bara under det senaste året stigit med åtta procent.
Näst störst bland kunder över 60 år är lågpriskedjan Lidl.
