Nu är det klart: Matgeek är Sveriges mäktigaste matprofil

Ica och Matgeek är Sveriges mäktigaste på sociala medier inom kategorin mat. De både engagerar och inspirerar flest personer i Sverige. Camilla Hamid kniper tredjeplatsen.

Mat-relaterat innehåll har fått allt större plats på svenskarnas sociala medier. Därför har Medieakademin i samarbete med Arla rankat vilka matkonton som nått och engagerat flest svenskar under 2025. De har tittar på Sveriges största profiler inom mat på plattformarna Facebook, Instagram, TikTok och YouTube.

Sedan år 2017 har Medieakademin försökt kartlägga våra största sociala mediekanaler och kallar detta för Maktbarometern, eftersom det är mediemakt som flyttat ut till nya plattformar. Inom kategorin "Mat" listas de konton som i huvudsak handlar om just mat och hur vi ser på mat. Det är både personer, företag och organisationer med på de olika listorna.

Han är största matprofilen i Sverige

2025 års mattrender handlar framförallt om hälsa kopplat till mat. På Facebook ligger influencern Johannes Cullberg i topp. Han blandar recept med råd kring kost och hälsa som ofta hamnar utanför de traditionella kostråden.

Störst, sammanvägt på alla plattformar, är Johan “Matgeek” Hedberg. Bara Sveriges alla samlade Ica-butiker når och engagerar fler i Sverige. Matgeek har de senaste åren börjat prata mer om hälsa och ge motbilder och kritiskt granska kostråd och alternativa hälsopåståenden som sprids i sociala medier, vilket kan vara hans framgångsrecept.

Annons

– Det är inte politiker och myndigheter som formar samtalet kring mat och hälsa, utan influencers, entreprenörer och nya digitala aktörer. Det är viktigt för samhället att se och förstå hur det samtalet pågår, säger Emanuel Karlsten, ordförande för Medieakademin i ett pressmeddelande.