Lördagen den 16 maj lanserade Swatch en ny klocka som fick kunderna att bli helt galna. Butiker världen över tvingades stänga och i vissa fall behövde poliser och säkerhetspersonal hantera enorma folkmassor, skriver BBC.
Anledningen till all tumult var att Swatch släppte en ny klockkollektion tillsammans med lyxmärket Audemars Piguet (AP). Det exklusiva fickuret säljs bara i utvalda butiker runt om i världen. Klockorna i den nya kollektionen kallas "Royal Pop" och är en serie med färgglada fickur modellerade efter AP:s ikoniska Royal Oak.
Det som är unikt för denna kollektion med klockor är att de kommer med ett snöre i kalvskinn snarare än ett handledsband, vilket gör dem bättre lämpade att bäras runt halsen eller fästas på en väska, skriver CNN.
Swatch meddelande till kunderna efter kaoset
Dagen efter lanseringen gick Swatch ut med ett uttalande på sin Instagram där de uppmanade kunderna att ”inte rusa till våra butiker i stort antal”.
De menade att de inte kan garantera personalens eller kundernas säkerhet när det blir för mycket folk på en gång. De lugnade även kunderna med att klockorna skulle finnas tillgängliga flera månader framåt så att det inte fanns någon anledning att gripas av panik.
Det är inte första gången ett kunderna blir helt galna av ett släpp med Swatch klockor. Vid tidigare släpp har kunder köat i dagar utanför butikerna för att få tag i en de olika modellerna.
Priset på klockorna rusar second hand
Även second hand har intresset för klockorna stigit och de säljas nu dyrt på Tradera.
Samma dag som släppet av kollektionen såldes en klocka för 25 000 kronor på auktionssajten, trots att den i butik endast kostar cirka 4 500 kronor.
Intresset för klockorna börja rusa direkt vid släppet av den nya kollektionen, men enligt Sofia Hagelin, presschef på Tradera, så handlar intresset om mer än bara en klocka.
– Jag tror att det egentligen handlar om mer än bara klockor. Swatch har lyckats kombinera lyxvärldens status med sneakerkulturens hype och gjort ikoniska designer tillgängliga för en helt ny målgrupp. Folk köper inte bara produkten – de köper känslan av att vara en del av fenomenet, säger hon till Nyheter24.
