Vice statsminister Ebba Busch (KD) har anmälts till Konsumentverket för misstänkt smygreklam kopplad till ett TikTok-inlägg där hon syns i rollen som Ica-Stig.
Det framgår av en anmälan som inkom till myndigheten den 1 april 2026.
Klev in som Ica-Stig på TikTok
Anmälan gäller ett TikTok-klipp som publicerats i slutet av mars, där Ebba Busch syns i en livsmedelsbutik klädd i en vit kavaj med Icas logotyp på, en liten blinkning till den klassiska karaktären Ica-Stig.
I videon rör hon sig mellan butikens hyllor och pratar om regeringens beslut att sänka matmomsen.
”Hej, jag försökte verkligen men, tyvärr jobbet gick till någon annan. Men jag har ändå fått en viktig uppgift – jag ska sänka priser. Det är faktiskt så att matmomsen halveras den 1 april – nej, det är inget skämt. Det kommer märkas i matbutikerna håll utkik nästa vecka”, säger hon i klippet.
Anklagas för smygreklam
Flera användare i kommentarsfältet reagerade kring Ebbas klädsel.
"Ebba Busch har gått över till ICA reklam", skriver en användare i kommentarsfältet.
Anmälaren menar att innehållet i videon kan uppfattas som reklam för livsmedelsjätten Ica, utan att det tydligt framgår att det rör sig om marknadsföring eller politisk kommunikation.
I anmälan framgår även att personen bakom anmälan anser att Ebba Busch kan ha fått betalt för inlägget.
Något Kristdemokraterna avfärdar helt.
Kristdemokraterna svarar
”En vecka innan matmomsen sänktes besökte hon en ICA-butik för att prata om hur momssänkningen påverkar butiken. Väl på plats fick hon även prova på att arbeta. Hon lånade kläder och hjälpte till att byta prislappar för att hjälpa butiken med prissänkningarna. Ebba har inte mottagit någon betalning för videon”, skriver Kristdemokraternas pressansvarige Arvid Janson i en kommentar till GP.
Enligt partiet handlar videon alltså om ett besök kopplat till regeringens arbete med den sänkta matmomsen, snarare än reklam för Ica.
Ebba Busch har i nuläget inte kommenterat anmälan offentligt.
.jpg)
