Som besökare på Nyheter24 samtycker du till användandet av s.k. cookies och adblockeridentifiering för att förbättra din upplevelse hos oss. Jag förstår, ta bort denna ruta!

American Apparels sexreklam förbjuds - igen

Skulle detta funka i Sverige?
1 av 6

Skulle detta funka i Sverige?

Naket.
2 av 6

Naket.

Kan man gå ut så?
3 av 6

Kan man gå ut så?

Modellen eller kläderna i fokus?
4 av 6

Modellen eller kläderna i fokus?

Det är andra gången det här händer. 2009 censurerade American Apparel för att ha använt sig av en modell som enligt ASA såg ut att vara yngre än 16 år.
5 av 6

Det är andra gången det här händer. 2009 censurerade American Apparel för att ha använt sig av en modell som enligt ASA såg ut att vara yngre än 16 år.

Reklamen föll inte de amerikanska myndigheterna i smaken, som nu tvingar klädkedjan att dra tillbaka den
6 av 6

Reklamen föll inte de amerikanska myndigheterna i smaken, som nu tvingar klädkedjan att dra tillbaka den

Nyheter | 06/04/2012 11:33

Reklamen fokuserade mer på modellerna än kläderna. Samma sak hände 2009 då de censurerades för att ha sexualiserat en modell som såg ut att vara yngre än 16 år.

STORBRITANNIEN. Myndigheten ASA (Advertising Standards Authority) klarade inte av att modellerna i kampanjen visade bröst och rumpa på bilderna. American Apparel får därför en skarp varning för att bilderna fokuserar på modellernas kroppar, och anses vara stötande och förnedrande mot kvinnor, enligt The Telegraph.

Klädkedjan bestrider varningen och menar att bilderna visar verkliga och icke-retuscherade människor samt att de flesta av kvinnorna inte var professionella modeller. Företaget säger att kvinnorna inte alls skildras på ett sårbart eller negativt sätt.

Modellen såg ut att vara yngre än 16 år

Men domstolen gick på samma linje som ASA skriver BBC och tvingar klädkedjan att ta bort alla annonser utom en.

– Vi berättade för American Apparel att inte använda liknande bilder som exponerade kvinnor på detta sätt och som felaktigt kan sexualisera unga kvinnor i framtiden", säger man i ett uttalande enligt Daily Mail.

Det är andra gången det här händer. 2009 censurerade American Apparel för att ha använt sig av en modell som enligt ASA såg ut att vara yngre än 16 år.

ASA har i rättprocessen lyft fram H&M:s underklädesreklam med David Beckham som ett gott exempel. Myndigheten menar här att bildernas syfte är att visa funktion och passform och att Beckhams ansiktsuttryck är "på sin höjd milt sexuellt".