Inlägget uppdaterades den 12 juni 2020.
Efter att ha stött på en hel del reklam för alkohol så blev jag nyfiken på exakt hur alkoholreklam behöver vara utformad på sociala medier.
Behöver den inte ha en varningstext eller liknande?
Sagt och gjort – jag kontaktade Mattias som är Sveriges alkoholgranskningsman och ställde lite frågor till honom.
Det här är vad jag fick reda på – något som kommer göra reklam för alkohol lättare att genomföra korrekt för många tror jag.
Tydligen så finns det lagar och regler för papperstidningar som inte gäller för andra media som sociala medier och liknande.
Regeln om s.k. varningstext (informationstext) gäller endast för tidningsannonser där den behöver vara 20% av själva annonsen. Enligt näringslivets rekommendation, som utgör god affärssed, omfattas även ”webbupplagan” av en tidning.
Annonser i sociala medier omfattas däremot inte och inte heller bloggar.
Vem får marknadsföra alkohol?
För att en blogg, Instagramkonto eller annan social media ska få göra alkoholreklam så behöver 70% av följarna vara över 25 år.
Alkoholstyrkan på den marknadsförda produkten måste alltid anges och du får inte uppmana till bruk av alkohol – någonting Pernilla Wahlgren fällts för av Alkoholgranskningsmannen med det här inlägget.
Vad gäller bilder då?
Enligt alkohollagen får bilder i kommersiella annonser för alkohol endast visa varan eller råvaror som ingår i varan, enstaka förpackningar eller varumärke eller därmed jämförligt kännetecken. Du som influencer får alltså inte skåla med dina vänner på bilderna eller posera tillsammans med den alkoholhaltiga varan.
Detta gäller för alla kommersiella annonser för alkohol oavsett om det är i reklamblad, tidningsannonser, på affischer och på Internet (inkl. sociala medier).
Så om jag eller någon annan bloggare gör reklam för alkohol så behöver vi inte ha med någon varningstext men inlägget ska så klart markeras som reklam i vanlig ordning.
Det känns som att lagen inte riktigt har hängt med här – lite som många andra lagar som inte omfattar internet, endast för att det inte fanns då lagen infördes.
Vad tycker ni om detta?
Är det bra eller dåligt?
Föregående inlägg 