UK exponerar influencers som bryter mot regler och lagar

ASA to name influencers who repeatedly break rules, in escalation of non-disclosure enforcement action ASA News  17 Jun 2021

The Advertising Standards Authority (ASA) är UKs motsvarighet till svenska Reklamombudsmannen, ett självreglerande branschorgan som ska se till att marknadsförande företag och varumärken följer relevant lagstiftning.
Precis som i Sverige så verkar det ha fungerat bra, ända till influencers gav sig in på marknaden och löpande skiter i allt vad marknadsföringslagen heter.
I en rapport från mars 2021 slog de fast att endast 35% av de 112 granskade brittiska influencers följer de lagar och regler som finns för reklaminlägg, och trots upprepade uppmaningar och påminnelser så fortsätter influencerna att ignorera den brittiska motsvarigheten till marknadsföringslagen.
Nu har ASA tröttnat.

Idag publicerade de ett pressmeddelande där de informerar om sin nya strategi, som innebär en ny hemsida där influencers som vägrar följa relevant lagstiftning och regler kommer namnges.
De första tre influencers att hamna på listan är Chloe Ferry, Chloe Khan, Jodie Marsh och Lucy Mecklenburgh, som alla kontaktades av ASA i den första granskningen, men som sedan dess antingen inte återkommit alls till ASA eller helt struntat i sin försäkran om tydligare reklamidentifiering på sina efterföljande reklaminlägg.

Influencerns namn kommer stå med på listan i tre månader och få sitt innehåll kontinuerligt kontrollerat av ASA, samtidigt som listan kommer fyllas på av fler influencers som gör sig skyldig till liknande regelbrott.
Om en influencer, trots detta, fortsätter att brista in sin reklamidentifiering så har ASA ytterligare verktyg till sitt förfogande.
De kommer bland annat arbeta med de sociala medieplattformar för att få innehåll av det här slaget nedtaget men också hänvisa dem till lagstadgade organ – den brittiska motsvarigheter till Konsumentverket –  för eventuella böter.

……………………………………………………………………………………………………………

Jag tycker så klart att det här är toppen, som den smygreklamsantagonist som jag trots allt är. 😉

Tack för tips!

Hur funktionellt är egentligen det här?

Just nu gör mängder av influencers reklam för aim’ns nya kollektion med träningskläder, och än så länge har jag inte sett en enda av dem faktiskt träna i – framförallt – ett par av byxorna ur kollektionen ”Boss babe”.
Jag kan inte låta bli att undra om anledningen är för att det inte går, eller i alla fall är jäkligt bökigt.
Byxorna har nämligen ett skärp, med ett enormt spänne och jag tänker att det mest borde vara, både i vägen och obekvämt.
Det ser mest ut som spännbandet man sätter runt resväskor för att de inte ska råka gå upp i bagagehanteringen. Det ska man alltså ha runt magen när man tränar…

Eller är detta träningskläder som man egentligen inte ska träna i utan bära som ”vanliga kläder”?
Det låter ungefär lika rimligt som den baddräkt som min mamma köpte för hundra år sedan, och som, enligt skötselrådet, inte fick bli blöt eftersom trycket då förstördes.
Företaget bakom den var kanske vara SÅ före sin tid och planerade för att den skulle bäras av någon med, det ej än uppfunna, yrket influencer på en beach club på Mykonos 2021? Där badar man väl ändå inte, utan ser mest snygg ut, på någon vit bädd med böljande tyger och med ett glas rosé i handen?

Vad tror ni inspirerat dessa ”träningstights”?
Jag gissar på det här.

Och för att knyta ihop säcken till gårdagens trendspaning.
Man ska alltså ha träningskläder OCH plastklackisar för att vara en tvättäkta flunsa.
Slut på meddelande.

Influencerkampanjen gick inte riktigt som planerat för Revolution Race

Alltså ”Johnny Edlind och Revolution Race”-grejen. Så jävla sopigt.   Klädmärke anlitar ”influencer” för att få ”content” publicerat som visar deras produkter.   Influencern har inga som helst kunskaper om hur produkterna ska användas - men kan fixa ”bra bilder”. ”Bra bilder” används av både Influencern och företagets marknadsföring.   Bilderna visar influencern eldandes. Direkt på klipphäll. I ett naturreservat.   Outcome: bilderna blir inte den förväntade succén hos målgruppen.   Friluftsklädföretaget stoppar kampanjen och hoppas på att ”Det ska blåsa över” innan fler ser bilderna.   Så. Jävla. Sopigt.
Bildkälla: Jesper Värn Twitter
Bildkälla: Resume

Jesper Värn sammanfattade situationen så bra på Twitter att det nästa skulle kännas fånigt att göra någonting annat än låta honom förklara vad som hänt här:

Alltså ”Johnny Edlind och Revolution Race”-grejen. Så jävla sopigt.
Klädmärke anlitar ”influencer” för att få ”content” publicerat som visar deras produkter. Influencern har inga som helst kunskaper om hur produkterna ska användas – men kan fixa ”bra bilder”. ”Bra bilder” används av både Influencern och företagets marknadsföring. Bilderna visar influencern eldandes. Direkt på klipphäll. I ett naturreservat. Outcome: bilderna blir inte den förväntade succén hos målgruppen. Friluftsklädföretaget stoppar kampanjen och hoppas på att ”Det ska blåsa över” innan fler ser bilderna. Så. Jävla. Sopigt.

För er som inte vet vem Johnny Edlind är, så är han bland annat en influencers med 1 000 000 följare på Instagram.
(Företaget han gör reklam för – Revolution Race – har 275 000 följare på Instagram.)
Johnny Edlind har bland annat medverkat i Paradise Hotel och ser sig själv som en entreprenör då han – enligt sin hemsida – skapat allt från presets och prints till musik.

Han har med andra ord, många strängar på sin lyra, men tyvärr var inte kännedom om allemansrätten en av dem.
Hade han gjort en snabb sökning på hur och var man får elda så hade han fått upp det här – från Naturvårdsverkets hemsida.

Elda inte direkt på - eller alldeles intill – berghällar eller större stenblock! De spricker sönder och får sår som aldrig läker.

Särskilda regler i nationalparker och naturreservat Beslutade eldningsförbud omfattar också nationalparker och naturreservat. I sådana områden gäller vanligen också särskilda regler för eldning. Det kan vara helt förbjudet, eller bara tillåtet på vissa iordningställda eldplatser.

Varken företaget eller influencers har kommenterat den nedtagna kampanjen utan verkar, som Jesper Värn skriver, ha lagt locket på. 
En inte helt framgångsrik kampanj alltså.

Tack för tips!

Uppföljningen av inlägget om Von Chadauxs marmorbord

Bilder på olika bord men med exakt samma marmorering.
Bilder från mitt förra inlägg, som demonstrerar bakgrunden till granskningen – olika bord men med identisk marmorering/ådring.

När jag den 22 mars publicerade ett inlägg om företaget Von Chadaux, med frågor om äktheten i deras marmorbord så blev jag och min chefredaktör kontaktade av företagets juridiska ombud.
Jag tog tillfälligt ner mitt inlägg då jag inte givit företaget tillräckligt mycket tid att besvara de frågor som jag skickat dem, och det har tagit till nu att få de svar jag efterfrågat, för att kunna skriva det här inlägget.

I mitt tidigare inlägg ifrågasatte jag äktheten i företagets marmorbord, eftersom flera stycken olika modeller alla uppvisade identisk marmorering, någonting som inte kan förekomma på just äkta marmor med äkta marmorering.
Jag rådfrågade en av Sveriges ledande experter i ämnet, professor Kurt Johansson – Bergsingenjör MSc, Civilekonom MBa, och bad honom titta på de bilder jag publicerade i mitt första inlägg, och ge en kommentar vad gäller äktheten i det han såg.
Han svarade så här:

Camilla,
Det är som du säger mönster på natursten upp upprepar sig inte exakt, och absolut inte på runda, krökta föremål. Det kan hända på plattor som är sågade ur samma block där mönstret är genomgående. Men inte då det gäller den typen av produkter som visas på bilden. 

Min bedömning är att produkterna på dina bilder inte är av marmor då mönstren är identiska. I så fall skulle det vara vit marmor med påmålade mönster. Jag skulle säga att det är upp till tillverkaren att förklara hur mönstret kunde bli identiska. 

Det förekommer enormt mycket mystiska påstående och falskhet då det gäller natursten.
Bra att du reagerar.

Enligt professor Kurt Johansson så är det alltså inte möjligt att äkta marmor med äkta ådring kan se ut så här, och den informationen skickade jag vidare till Von Chadaux via deras juridiska ombud. 
Svaret jag fick då var att marmorn visst var äkta, men att företaget ytbehandlat stenen och balanserat färgerna, en formulering som jag ifrågasatte då ordet balansera betyder att justera någonting som redan finns, exempelvis färg, mönster mm.
Synonymer till ”balansera” är utjämna, kompensera och motväga. Att ”applicera” någonting som inte tidigare existerar kan väl knappast falla under termen ”balansera” eftersom man inte kan ”balansera” någonting som inte redan finns.
Jag fann informationen på företagets hemsida en smula vilseledande, och de kunder jag varit i kontakt med har inte heller förstått att de bord de köpt fått ådringarna skapade i efterhand, i likhet med en massa andra bord, någonting jag också bad företaget kommentera.

Efter mycket korrespondens från Von Chadaux, via deras juridiska ombud, så fick jag slutligen ett klart och tydligt svar. 
Här kan ni läsa det i sin helhet, publicerat för att undvika missförstånd eller felaktiga tolkningar. Jag har fetstilar det som jag anser är det viktigaste i texten.

Alla våra marmorbord är tillverkade av äkta marmor av hög kvalitet, men vi utgår från en enklare sort som obehandlad kan vara vit, vitgrå eller grå.
Denna marmor förädlar vi till en exklusiv finish genom en omsorgsfull ytbehandling där vi bland annat balanserar vitheten och skapar ådringen.
Detta görs utifrån ett antal olika mönster som används.
Delar av mönstret kan därför återkomma på olika exemplar. Det handlar inte om massproduktion, utan det ligger många timmars handarbete bakom varje produkt.

För oss är skapandet av ytan och dess mönster ett sätt att kvalitetssäkra att våra kunder får ett vackert och hållbart bord som motsvarar deras förväntningar. Det är nämligen komplicerat att köpa möbler i naturlig marmor online. Det finns helt enkelt risk att varan som kommer fram inte ser ut som kunden skulle önskat. Bordsskivor kan bli ”mer unika” än vackra.
Våra marmorbord med skapad ådring på ytan passar för en målgrupp som önskar ett bord som är så lik produktbilderna som möjligt. Men inte minst kan vissa sorters naturlig marmor göra ett bord hutlöst dyrt. Att vi skapar och förädlar ytan är ett sätt att erbjuda en mycket exklusiv finish till ett i sammanhanget måttligt pris, och ett sätt att göra det möjligt att använda ett marmorbord i vardagen utan att ha det i ett ”låst finrum.” Därmed inte sagt att vi säljer billiga bord, men skulle borden tillverkas i samma form och storlek av italiensk Calacatta eller Statuario-marmor – ja, då skulle priset på ett sådant matbord bli 8–10 gånger högre. Skulle man föredra marmorbord med naturliga ådringar och kan acceptera att det kan skifta mycket i både ådring och färg ur samma sorts marmorsten, har vi andra modeller att erbjuda, exempelvis modellen COMO och även en kommande kollektion. Vår vision är att kunna erbjuda kvalitativa marmorbord för alla smaker.

Har vi tidigare varit otydliga på vår hemsida så beklagar vi detta.
Vi har sedan diskussionen uppstod uppdaterat våra texter på hemsidan, och vi står också i startgroparna för att utveckla en ny design av webbshopen där vår avsikt är att göra en tydligare distinktion mellan marmorbord med en ytbehandlad marmorering samt marmorbord med helt naturliga ådringar.

Företaget meddelar i sin skrivelse att man har uppdaterat sina texter och planerar en förbättrad funktion i sin webbshop för att vara tydligare i sin kommunikation, så att alla som köper produkter därifrån ska veta exakt vad det är man betalar för och för att undvika framtida missförstånd.

Med andra ord…
My job here is done.