Joakim Lundells 15 år i offentligheten innehåller det mesta. Genom realityserien ”Kungarna av Tylösand” blev han i början av 2010-talet känd som ”Jockiboi” och började därefter blogga och lägga upp innehåll på Youtube.
Innehållet bestod av festande, offentliga provokationer, extrema ”pranks” och äckliga utmaningar. Allt för att skapa reaktioner och klick.
Missa inget viktigt, följ oss på Google2011 träffade han sin blivande fru Jonna Lundell, då 17 år, på en marknad. För att få hennes uppmärksamhet hängde han ut henne som en ”slyna” han legat med på sin blogg. Hon svarade med att polisanmäla honom.
Fem år senare gifte de sig efter ett uppmärksammat frieri på branschgalan Guldtuben. Joakim Lundell tog sin frus efternamn, enligt honom själv som ett symboliskt steg för att bryta med sitt destruktiva tidigare liv.
Offentlig avbön
Parets gemensamma Youtube-kanal hade vid det laget fått sitt stora genombrott och de kommande åren exploderade deras popularitet – inte minst bland barn.
Kanalen ”Familjen Lundell” (tidigare ”Jocke & Jonna”) blandar familjeliv med underhållning och resor. Den hör till Sveriges största och passerade tidigare i år 1 miljard visningar. Paret rankas konsekvent bland landets mäktigaste i sociala medier i Medieakademins Maktbarometer.
2017 släppte Joakim Lundell självbiografin ”Monster”, som beskriver en svår barndom i fosterhem och en bakgrund med hemlöshet och droger. Lundell, som placerades i familjehem när han var åtta år gammal, beskyller i boken sin mamma för grova psykiska övergrepp.
I TV4:s dokumentär ”Joakim – ett övergivet barn” från 2025 framgår att han, i socialtjänstens journal, beskrevs som ett ”övergivet barn på så sätt att ingen av hans föräldrar har förmågan att ta hand om honom". Där framgår också att mamman inte ansåg sig kunna hantera sonen, som beskrevs som utåtagerande och orolig.
Ord mot ord
Mamman avfärdar Lundells anklagelser om psykiskt våld som osanna. Lillebrodern Christofer ”Chrippa” Lundström – även han influerare – anklagar Lundell för att överdriva för egen vinning.
SVT:s ”Dokument inifrån” har granskat Joakim Lundells bild av barndomen. Det första programmet av tre släpptes på tisdagen.
— Det här kommer få människor att se det här från ett annat perspektiv, säger Christofer Lundström till Expressen om programmet.
