GB glass vinner Årets matbluff – igen: "Vilseledande"

Mellan den 20 januari och 26 januari fick konsumenterna rösta på vilken vara av de fem finalisterna de ansåg var största bluffen.

I dag, den 28 januari, stod det klart vem som tog hem antipriset som ingen vill vinna. I år blev det storpacksversionen av GB Glace Gammaldags vanilj som vann Årets matbluff 2025. 

Fälldes för vilseledande förpackning

Äkta varas nominering var följande:

”GB har länge sålt glassen "Gammaldags vanilj" i klassisk pappförpackning. Den har stuckit ut som den enda av företagets produkter med ett innehåll som har vissa likheter med hemgjord glass, bland annat att den innehåller grädde och äggula samt är fri från tillsatser. Förra året lanserade GB en stor plastlåda, med samma namn och nästan exakt samma design. ”En klassiker i nytt format” och ”nu även i större förpackning” lät det i deras annonser och inlägg. Problemet är bara att innehållet är ett helt annat. En handfull tillsatser och industriella ingredienser har lagts till, medan den klassiska ingrediensen äggula har tagits bort. Det ger den en annan smak och konsistens än den förväntade. Reklamombudsmannen fällde nyligen marknadsföringen av glassen eftersom påståendena i den var vilseledande.”

GB glassen fick dryg tredjedel av de totalt 17 624 rösterna som konsumentföreningen Äkta vara fick in.

– Jag tror att många uppfattar det som väldigt medvetet gjort av tillverkaren. Man rider på ett inarbetat namn som står för en högre kvalitet, samtidigt som innehållet är något annat. Självklart ska det vara samma innehåll om de säljs som två olika storlekar, säger Äkta varas verksamhetsledare och medgrundare Björn Bernhardson i ett pressmeddelande.

LÄS MER: Sardinmästaren rasar – kan vinna Årets matbluff: "Felaktigt"

Andra gång GB Glace vinner Årets matbluff

Det är andras gången som GB Glace vinner antipriset med en av sina produkter. År 2022 tog de också hem priset, då deras Big pack-glassen tagit bort alla mejeriprodukter utan att det tydligt framgick.

Även förra året var det en glass som tog hem titeln Årets matbluff. Då vann Alvestaglass och Järnaglass för att deras produktion i smyg flyttat utomlands med ändå marknadsfördes som svensk glass.

– Många är intresserade av glass. Hur den tillverkas och marknadsförs är uppenbarligen något som berör, kanske för att många barn äter det, säger Björn Bernhardson.

Nyheter24 har sökt GB Glace för en kommentar.

LÄS MER: Eldorados chokladkaka kritiseras – nu svarar de på kritiken