I snart 25 år har matjätten kört ut sina populära reklamfilmer där Ica-Stig, Ica-Ulf och de andra karaktärerna levererar extrapriser i vad som nästan blivit en riktig "såpa".
När Björn Kjellman nu tackat för sig är uppståndelsen stor kring vem som ska ta över rollen som butikschef.
Blir det skådisen Per Andersson, Pernilla Wahlgrens man Christian Bauer eller kanske Johan Ulveson som klättrar snabbt oddslistorna just nu.
Nu väljer Ica att göra en ny reklamsatsning. Den här gången gäller det endast Ica Maxi, som får egna lokala reklamfilmer.
Med hjälp av sociala medier-profilen Erik Essén lyfts lokalkändisar fram, som en kvinna med en enorm kattsamling i Tungelsta, mannen med Tranemos största smörkniv och Östhammars största hund.
