Isabella Löwengrip har byggt sin karriär på att vara först, störst och bäst i bloggvärlden och det som startade med alteregot ”Blondinbella” hemma i flickrummet den 27 september 2005, kl 20.55 har nu förvandlats till en plattform där läsarna inte bara få ta del av hennes företagsresa utan även hennes nya liv som förälder på halvtid.
Smeknamnet ”Blondinbella” fick gå i graven i samband med att bloggen lanserades ute i världen på flera olika språk och är nu ett minne blott.
Isabella berättar ofta att hon har Nordens största blogg med hela 1.5 miljoner unika besökare i veckan och när Veckans Affärer skulle utse näringslivets mäktigaste kvinna så var det ingen annan än Isabella Löwengrip som fick kliva upp på scenen för att – tillsammans med Kerstin Hessius – ta emot utmärkelsen.
Veckans Affärers chefredaktör Åsa Uhlin motiverade Isabellas utnämning med följande ord:
”Hon är ett av Sveriges starkaste varumärken som hon byggt upp en hel företagsgrupp kring, och hon når ut till fler kvinnor än någon annan”. ”Isabella Löwengrip har oerhört inflytande genom sociala medier och visar hur ett starkt personligt varumärke kan användas för att bygga en hel företagsgrupp”.
Redan 2016 rapporterade Breakit att Isabellas blogg hade drygt 1 miljon unika besökare i veckan, en siffra som stigit till 1.5 miljoner enligt Isabella själv, något som framkom i den här artikeln från april 2018:
“Jag har en större räckvidd än många mediehus i Sverige med mina 1,5 miljoner unika följare i veckan på bloggen och 426.000 på Instagram. Jag har länge haft min blogg på andra plattformar, men jag har ju faktiskt mitt eget mediehus och det är dags att handla därefter”, sa hon då.
1.5 miljoner unika besökare i veckan hävdar alltså Isabella Löwengrip att hon har på sin blogg och av dessa så ska 400 000 av dem vara småbarnsmammor enligt det här blogginlägget.
Jag har länge sökt med ljus och lykta efter verifierbara uppgifter som kan styrka och bekräfta tillförlitligheten i dessa siffror – 1.5 miljoner unika besökare per vecka på Isabellas blogg – men utan framgång.
Det enda som går att hitta är intervjuer och blogginlägg där hon själv eller hennes anställda upprepar den här siffran som ett mantra.
1.5 miljon, 1.5 miljon, 1.5 miljon!
Döm om min förvåning när jag slutligen fick tillgång till Isabella Löwengrips officiella statistik från United Influencers – den plattform hon nu avslutat samarbetet med men som varit de som förvaltat hennes kommersiella rättigheter sedan 2015.
Isabella Löwengrip säger gång på gång att hennes blogg har 1.5 miljoner unika besökare per vecka.
Den korrekta siffran?
260 000 unika besökare
Isabella Löwengrip säger i en Breakit-artikel att hon når 250 000 views per dygn på Instagram Story.
Den korrekta siffran?
100 000 views.
Detta är uppgifter som jag fått ta del av och som slutligen bekräftats av United Influencer.
Isabella Löwengrip säger alltså att hennes blogg har 1.25 miljoner fler besökare än vad den faktiska statistiken visar, statistik som United Influencers uppdaterar varje kvartal.
När jag ringer upp ett av dessa företag som betalat för att exponeras för Bellas blogg så visar det sig att den här affärsuppgörelsen inte gått via United Influencers utan är någonting som skett utan varken deras inblandning eller vetskap.
Vilket underlag de fått se gällande statistik och trafik vet jag inte i nuläget, men att det inte gått via UI, det är ställt utom rimligt tvivel.
Jag har varit i kontakt med flera advokater som fått ta del av uppgifterna och som menar på att detta kan röra sig om både avtalsbrott och bedrägeri, men hur de företag som eventuellt betalat för samarbeten eller på andra sätt ingått avtal med Isabella utifrån de här felaktiga siffrorna kommer agera får tiden utvisa.
Jag har vid upprepade tillfällen sökt Isabella och hennes team för en kommentar gällande dessa uppgifter men ingen har återkommit till mig.
