Matilda Djerf startade Djerf Avenue 2020 och företaget har sedan dess gått från klarhet till klarhet.
När bokslutet för 2022 redovisades hade bolaget en omsättning på 369 miljoner kronor, vilket motsvarar en ökning om 350%. Rörelsevinsten uppgick samtidigt till 124 miljoner kronor, jämfört med 27 miljoner föregående år, vilket är en ökning med 360%, enligt Breakit.
Nyligen öppnade företaget upp en ”pop up-butik” i New York och hade även sin första modevisning. Hållbarhet och inkludering har alltid varit två av företagets ledord och den senare syntes tydligt i valet av modeller. Inkludering en var – som vi säger på influencerspråk – ON FLEEEEEK!
Här visar Matilda upp delar av processen för att ta fram plaggen, någonting som många med mig verkar uppskatta. Jag har tidigare uppmärksammat hur både Hanna Schönberg och Angelica Blick delat med sig av sina designprocesser, till skillnad från de kollektioner som plötsligt dyker upp från andra influencers som mest verkar frampekade snarare än designade.
Tidigare i år vann Djerf Avenue ”Årets digitala satsning” på Retail Awards och hamnade även på Forbes lista 30 under 30 Europe – for retail and e-commerce.
Företaget har hittills varit fritt från skandaler, vilket är ganska ovanligt i dessa tider, men jag är samtidigt inte särskilt förvånad.
Djerf Avenue har aldrig försökt ta genvägar, dumpa priser eller på annat sätt tävla med fast fashion-industrin och i och med det så försvinner mycket av den problematik som lett till skandaler för andra bolag i branschen.
Eller ja, Matilda behöver bli betydligt bättre på att reklamidentifiera sina inlägg om Djerf Avenue på sitt personliga konto, för där finns det ganska så stort utrymme för förbättringar är jag rädd.
Hon är tillräckligt stor för att riskera att få Konsumentverkets öga på sig. Jag skriver ”öga” och inte ”ögon” för även de har en del att önska vad gäller influencerbranschbevakning.
