Joakim Lundell blev känd 2010 genom dokusåpan "Kungarna av Tylösand". Han är dag Sveriges största Youtuber med över 600 000 prenumeranter. Kanalen driver han tillsammans med sin fru Jonna Lundell. Jonna Lundell driver tillsammans med sin make Joakim Lundell Sveriges största Youtubekanal med över 600 000 prenumeranter. Paret är bosatta i Norrköping där de lever tillsammans med sina två hundar. Den 20 mars 2017 slutade Joakim att kalla sig för Jockiboi som var hans tidigare artistnamn.