Flera svenska modeföretag får nu kritik efter en granskning av DN som visar att mycket smala modeller används flitigt på deras sociala medier. Enligt experter riskerar bilderna att förstärka ett kroppsideal som ligger farligt nära det som förknippas med anorexi och andra ätstörningar.
Rachel Hogg är filosofie doktor vid Psykologiska institutionen vid Charles Stuart University i Australien. Hennes forskningsområden innefattar bland annat sociala relationer inom idrott, och hon har även studerat hur pro-ana-innehåll på Tiktok påverkar ungas kroppsuppfattning.
– Den mest dominerande formen av pro-anorexi är genom avbildningen av smalhet. Det handlar ofta om framträdande revben, nyckelben och höfter, säger forskaren Rachel Hogg till DN samtidigt som hon tittar på ett reklamblad.
"Var fjärde inlägg från företagen Arakii och Ani Jewels"
I skrivande stund har Hogg analyserat cirka 600 Instagraminlägg från sex svenskgrundade modeföretag för DN:s räkning. Hennes analys är att runt var fjärde inlägg från företagen Arakii och Ani Jewels hade inslag av pro-ana.
Kritiker menar nu att modebranschen har ett särskilt ansvar eftersom företagens kampanjer når hundratusentals unga varje dag. Samtidigt pekar forskningen på ett tydligt samband mellan skönhetsideal i sociala medier och ökat missnöje med den egna kroppen.
Granskningen har därför satt nytt ljus på frågan om vilket ansvar företag och influencers egentligen har när det gäller de kroppsideal som sprids på nätet – och om den smalhetstrend som många trodde var på väg bort nu är tillbaka igen.
