Det blev ingen iPhone5. Det blev en iPhone4S i stället - med uppdaterad insida och snarlik utsida.
Många frågade sig snabbt varför det inte blev mer än så och flera mobilbloggar och teknikintresserade uttryckte besvikelse på tisdagskvällen.
Men Johan Anselmsson, professor i marknadsföring vid Lunds universitet, tycker ändå att det var ett smart drag av teknikjätten.
– Det är en bra strategi av Apple, nu lyckas de behålla kundernas förtroende, säger han till Nyheter24.
Anselmsson förklarar att Apple har en bild av att vara innovatiova. Därför var det en smart strategi att sätta S istället för 5 på nya luren.
– Nu visar de att de fortfarande har grejer, menar Anselmsson.
Namnet påverkar inte börsen
Agnetha Jönsson, börsredaktör på Affärsvärlden tror inte att Apples värde på börsen kommer att påverkas nämnvärt av lurens namn.
– Det är förändringarna i den nya modellen som är viktigast, inte namnet, säger hon till Nyheter24.
Hur länge kommer Apple kunna fortsätta sin marknadsdominans?
– Omöjligt att svara på. Men marknadsandelar kan ändras snabbt, titta bara på Nokia, säger Jönsson.
Fortsätter att bygga upp förväntningarna
I stället för att släppa en halvdan version av femman så kommer tekniksugna användare att få hålla tillgodo med en 4S så länge.
Johan Anselmsson menar att Apple bevisligen inte lyckats utveckla en ny iPhone.
– Jag tror att det är en strategi att först nu sälja iPhone4S i ett år för att senare kunna släppa iPhone5, säger han.
Professorn tar sig själv som exempel.
– Jag gillar ju iPhone, om de hade gett ut en ny iPhone5 så hade jag köpt den direkt. En 4S känns inte lika aktuell, då kan jag lika gärna behålla min fyra.
Bra för varumärket
Apples strategi att vänta med iPhone 5 signalerar en ärlig bild av varumärket. Anselmsson menar att redan befintliga kunder behandlas med respekt.
– De ska ha kredd för sin ärlighet. 4S är bättre för varumärket. Den nya modellen är inte tillräckligt ny för att kallas 5, säger han och fortsätter:
– Kunderna hade blivit besvikna på varumärket om det valt att döpa den till iPhone5 utan att göra större förändringar.
