Svårt att tro att detta är samma person?
1 av 6
Svårt att tro att detta är samma person? - Foto: Fredrik Etoall
Det är Erika Linder som är modellen för både tjej- och killkläder.
2 av 6
Det är Erika Linder som är modellen för både tjej- och killkläder. - Foto: Fredrik Etoall
Enligt Eleonore Säll var hon ett självklart val.
3 av 6
Enligt Eleonore Säll var hon ett självklart val. - Foto: Fredrik Etoall
Även Genusfotografen är positiv till bilderna.
4 av 6
Även Genusfotografen är positiv till bilderna. - Foto: Fredrik Etoall
Här modellar Erika killkläder.
5 av 6
Här modellar Erika killkläder. - Foto: Fredrik Etoall
Och här tjejkläder.
6 av 6
Och här tjejkläder. - Foto: Fredrik Etoall

Svårt att tro att detta är samma person? Här är kedjans hyllade reklam

Den svenska klädkedjan överraskade med ett annorlunda modelluppslag då de valde att använda sig av en kvinnlig modell som fick modella både tjej- och killkläder.
– Erika är en sjukt modig tjej som utmanar det traditionella genom att bara vara, säger Eleonore Säll, marknadschef på JC.


De mest sexistiska reklamerna

Sexistiska reklamer fortsätter dessvärre att produceras.

Här är 2013 års värsta exempel.

SVERIGE. Svenska klädkedjan JC vårkampanjar jeansmärket Crocker med vad, som ser ut att vara, en manlig och en kvinnlig modell.

Det många dock inte vet – och inte heller kommer att reflektera över – är att de båda modellerna egentligen är en och samma person.

Det är modellen Erika Linder som syns i bilderna och enligt Eleonore Säll, marknadschef på JC, var hon ett självklart val.

– Erika är en sjukt modig tjej som utmanar det traditionella genom att bara vara. Hon är en stor inspiration för mig och en förebild för många. Sen helt ärligt tycker jag att Erika är den snyggaste personen på jorden sedan Leo Di Caprio blev lönnfet och Edward Furlong knarkade ner sig så det kan också ha med saken att göra, säger Säll till Nyheter24.

"Väntade på detta"

Även Tomas "Genusfotografen" Gunnarson, hyllar JC:s initiativ.

– Jag tycker att detta är skitbra. Jag väntade på att någon skulle göra något sådant här, säger Gunnarsson till Nyheter24.

Men även om det är bra och nytänkande så anser inte Gunnarson det vara ett "genusmästerverk".

– De behåller ändå det stereotypa och utmanar egentligen inte bilden av mannen och kvinnan. Samtidigt så den folk att tänka till och budskapet att du kan vara maskulin som kvinna och feminin som man. Det är bra att rucka på det.

Vad är "poängen" med att använda samma modell när de ändå porträtteras typiskt manligt och typiskt kvinnligt?

– ”Poängen” kan inte vi styra över, den sker hos betraktaren. Tolkningen och den känslan som infinner sig hos dig när du inser att det är samma person på bilderna – det är poängen. Sen kommer den vara olika hos olika personer eftersom vi alla har olika verkligheter. Men jag hoppas att det upplevs positivt, spännande och vackert, säger Säll och fortsätter:

– Det skulle vara svårt att "lura" betraktaren om Erika inte skulle få se ”manlig” ut då hon agerar killmodell på plåtningen. Där faller ju hela idén. Sen tycker jag inte att det är något fel i att vara typiskt "manlig" eller typiskt "kvinnlig".  Jag vill leva i ett Sverige där allt är okej. Allt som bidrar till ett samhälle där så många som möjligt kan känna sig trygga och kreativa är bra.

/
JC
/
/
/
De senaste nyheterna direkt i din inkorg!
Senaste nytt

Tre till sjukhus efter gasexplosion

Stora problem hos Skatteverket – därför kan du inte deklarera

Sugen på att deklarera? Tyvärr får du vänta lite till.

Här är morgonens nyheter 19 mars

Här är morgonens nyheter i korthet.

Polisen i Lund rapporterar om inbrott

1 timme sedan
"Inbrott i gård, Hällestad", skriver polisen på sin hemsida.

E-handeln fortsätter att öka

1 timme sedan
E-handeln ökade omsättningen med 14 procent i januari till 11,4 miljarder kronor, jämfört med samma månad i fjol, enligt Svensk Handels E-handelsindikator.

Hässleholm: Polisen rapporterar om trafikolycka

1 timme sedan
"Trafikolycka, Vinslöv", skriver polisen på sin hemsida.