Under arbetet av min bok så har jag dubbel och trippelkollat lite olika uppgifter för att säkerställa att jag har relevant fakta korrekt och att ingenting ändrats sedan jag kontrollerade den sist.
Jag besökte således Skatteverkets hemsida för att citera vissa delar av deras vägledning för marknadsföring på sociala medier.
Jag citerade bland annat den här gamla informationen:
Du behöver betala skatt om du får produkter av ett företag som du inte har beställt, till exempel ett pressutskick, och du väljer att behålla dem.
Det är så klart ju inga nyheter för mig, men det fick mig att fundera ett varv till kring det här med influencers/kändisar med stora sociala medierkonton och alla de pressresor/hotellövernattningar/upplevelser de blir inbjudna till och medverkar på.
Jag hade två specifika exempel som direkt dök upp i mitt goda Bloggbevaknings-minne – Coca Colas festresa till Åre, och Ohairos lyxresa till Maldiverna.
Vad gäller egentligen här?
Är det samma regler på dessa spons-bjudningar som för pressbud?
Jag blev genast nyfiken, och ville veta.
Hur mycket jag än googlade så kunde jag inte hitta någon information – det här var tydligen någonting som ingen funderat över tidigare – så jag kontaktade Skatteverket med mina funderingar.
Utan att gå in på för många tekniska detaljer – jag kan skriva om det i ett senare inlägg om ni vill – så var det precis som jag trodde.
Efter ett par turer fram och tillbaka så hamnade frågan på rättsavdelningen, som slutligen återkom till mig med ett svar. (Tillägg) Anledningen att det tog tid är för att Skatteverket inte haft någon praxis för detta och för att de aldrig svarat på frågor om detta tidigare.
Jag spenderade lång tid i telefon med en av Skatteverkets skattejurister på rättsavdelningen, och hennes svar var klart som korvspad.
Om du medverkar på en av dessa pressresor/hotellövernattningar/upplevelser så ska du betala förmånsskatt på det samlade värdet av ditt deltagande.
Detta här handlat alltså INTE reklamsamarbeten eller liknande, det som omfattas av marknadsföringslagen, utan mer sådant som kan betraktas som pressutskick eller bud, fast i form. Weekends på Kolmården, festresor med olika företag mm.
Tillägg: Utöver det ska alla influencers med egna bolag betala arbetsgivaravgifter på värdet. Har du inget bolag är det företaget bakom eventet som ska betala för detta.
Tillägg 2: Jag glömde en sak. Samma sak gäller på alla sponsrade operationer mm. Den som exempelvis fått ett par sponsrade bröst ska betala förmånsskatt på värdet för operation och eventuella andra kostnade som resor mm.
Det kanske inte blir jättemycket pengar för en partyresa till Åre, men vad förmånsskatten på en lyxresa i första klass till Maldiverna skulle landa på kan jag bara spekulera kring.
Hade jag varit Klara ”Tanbyklara” Elvgren, Moa Mattson, Lovisa ”Lojsan” Wallin eller Josefin Lavold så hade jag plockat fram miniräknaren och börjat procenträkna.
Jag vet inte hur Skatteverket kommer agera på dessa nya uppgifter, men jag har svårt att de att de bara skulle strunta i det, nu när de blivit medvetna om situationen.
Till skillnad från pressbud så är det aningens enklare att se vilka personer som deltagit på dessa pressresor/hotellövernattningar/upplevelser och således ska förmånsbeskattas, eftersom alla vet att om man inte postar bilder och filmer på sina sociala medier, så blir man helt enkelt inte inbjuden nästa gång.
Kanske kommer presskontoren tvingas ta emot fakturor från de influencers som går med på att medverka på deras olika events, för jag har svårt att se influencers betala för att följa med på dessa resor, vars syfte är att marknadsföra olika företag.
Och det är om man ser framåt alltså.
De events som redan varit, är influensernas ansvar, om de skulle komma att krävas på retroaktiv förmånsskatt.
Jag var mer nyfiken på det här än någonting annat, och trodde inte jag skulle ramla över någonting av vikt, men i vanlig ordning gjorde jag det.
Det här inlägget tidsinställdes till kl 06 eftersom poddavsnittet där jag berättar om detta släpptes vid midnatt.
